開局就是一個5:0，驚不驚喜？刺不刺激？昨晚揭幕戰東道主俄羅斯大勝沙特，也再次印證了足球世界裡“歐洲無弱旅”的說法。
不過，盡享美食和足球的饕餮盛宴後，你是否留意到了進入本屆世界盃的中國足球呢？注意，這可能是個小小的文字遊戲，央視的主持界男神白巖松已經反覆強調了其中的細節：是“中國足球”，而不是屢屢讓你失望而歸的“中國足球隊”。
比賽用球：德國設計 中國製造
據這家企業的總經理王衝介紹，他們引進了國內首條自動化生產線，使得原先80人的生產線現在只需要10人，一天更是可以生產1000個足球。“我們用自動化的切割機取代了傳統的刀模切割，用自動化打印機取代了傳統的絲網印刷，用機械手取代了傳統的搬運，每個球上面還會有二維碼，碼上的信息會告訴我們球生產的時間和地址。”王衝說。
不過，遺憾的是，雖然“中國足球”進入了世界盃，但這款滿滿“黑科技”的“電視之星”的核心技術知識產權，卻是完全掌握在設計方阿迪達斯手中。網曝的阿迪達斯在華相關專利申請文件表明，在芯片技術領域，“電視之星”內置了NFC近場交互芯片，你只要打開任何具備NFC識別功能的APP，然後將手機靠近這個位置，即可讀取關於這款別賽用球的最新信息；在秋皮材料領域，“電視之星”使用了球皮熱粘合技術，耐用、防水、防砂礫，再加上直角拼接的凹槽則會令球體在飛行的過程中產生非線性運動，飄忽不定；而在外觀設計領域，“電視之星”採用了經典黑白兩色，深色梯形裝飾由馬賽克圖案組成，文字則使用了金色。
作為標準的“戰鬥民族”，2018年俄羅斯世界盃的吉祥物也是戰鬥值頗高的一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼。不過，追溯這隻小狼的“誕生地”，還要來到中國浙江杭州市蕭山區的一座不起眼的寫字樓裡。
對於體育IP的價值，孚德公司的負責人深有感觸。“相比之前做微薄利潤的傳統外貿，藉助世界盃，孚德公司現在的舞臺反而更大更寬闊了。”該負責人表示。實際上，在本屆世界盃上，像孚德公司這樣的中國企業還有很多，他們告別傳統的貼牌代工，不僅從世界盃獲利，也成功打開了通往世界的一扇窗。
品牌贊助：賽場內外 借勢營銷
此外，來自中國的蒙牛、VIVO和海信，也與麥當勞、百威啤酒等一道進入“世界盃贊助商”級別，生產電動車的雅迪集團則和帝牌公司一樣是“世界盃區域支持夥伴”。按照國際足聯的說法，無論是哪一級的贊助商，均從排他性的和高識別率的國際足聯官方標識中獲益，通過各種營銷手段，這些贊助商將自己的產品、服務和品牌成功地與世界盃賽事聯繫在一起，無論是鎖定特定消費群體，還是乘機延展其產品線，再或者執行每一個具體的市場戰略，贊助商們都會得到不錯的成績單。
這一點在海信集團的實踐中已得到體現。海信集團有負責人介紹，世界頂級賽事與全球領先消費電子品牌有著天然的關聯，海信要成為全球品牌，就必須與跨文化、跨國界的超級品牌綁定，而這個超級品牌就是世界頂級賽事，因此選擇體育營銷是海信全球化品牌建設的戰略路徑。據統計，2017年海信集團的國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%。
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