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（本文刊發於《中國經濟週刊》2018年第25期）
“廣告做得好，不如新飛冰箱好”。這個曾經紅遍大江南北的廣告語，可能就此成為絕唱。
6月6日，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛製冷器具有限公司管理人擬通過拍賣標的的方式確定河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛製冷器具有限公司全部股權將進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。此外，新飛公司名下的土地、房產等也將於7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。《中國經濟週刊》也對此刊發《一家省級“引進外資”戰略試點國企的興衰歷程》一文，報道了新飛這家老牌企業的興衰。
曾經的冰箱王怎麼了？是什麼使新飛最終走上重組之路呢？
《中國經濟週刊》2018年第24期（6月18日）《一家省級“引進外資”戰略試點國企的興衰歷程》
因為市場需求少？
@ins風設計：新飛冰箱就是質量太好了，一個用了十幾年，沒得換，銷量就不好，所以就倒閉了。
@妳的姿態：冰箱做得太好了，讓廣大消費者沒有新的消費動機了。
@昌平王鵬：冷靜看待，新飛破產應該不是結束，而是白色家電行業整合的開始。畢竟，一個家庭買電冰箱能買多少臺呢？市場飽和後，生產的家電誰買？
因為跟不上時代？
@左手貓：新飛破產的原因在於不創新、吃老本。從外觀到功能新飛就沒有賣點。銷售員都不知道怎麼賣。
@雨中奔跑的懶人：時代變化太快，需要不斷跟著時代創新與改變。大潤發創始人離職的時候也說，打敗了對手，輸給了時代。一成不變，或許也就意味著後退。
@白帽藍衣：想想這些年離我們遠去的品牌：燕舞錄音機、金星電視、海棠洗衣機……但是市場不能僅靠情懷，吃老本不改革不與時俱進，被淘汰是早晚的事。
@鄧超明：新飛曾經盛極一時，力敵三星、西門子、海爾、格力等當前炙手可熱的頭部品牌。這個競爭慘烈的時代，誰不努力，誰將被淘汰。
@青春人2: 新飛之所以會破產，主要輸在外企管理，沒有及時地搞研究，沒有新的產品，導致最後的這一步。請把工人安置好，懷念一個時代，還有更好的未來。
因為盲目引入外資？
@莫事來嗑：這是典型的外行管理內行的結果，在沒有資金壓力的情況下，盲目引入外資並輕易丟失企業控制權，而外資明顯沒有預料到蓬勃發展的中國市場所產生的巨大需求，所謂一步錯步步錯。另外，新飛在最輝煌的時代，依然樂意蜷縮於新鄉一隅，也是衰敗的一個原因。
@晨小忱_852：當年搞中外合資，但是引來的新加坡企業就不是做電器出身，然後把老骨幹都開除，空降一批管理人員，自此開始走向衰敗。
@大漠神：新飛毀在盲目地合資，最後被外資控股，而新來的控股人又“水土不服”，導致經營不善。好端端的廠子垮了。
@佳佳：沒有被豐隆控股之前，新飛冰箱要好過海爾美菱，稱得上民族品牌，所以中國企業應有自己的管理手段，不是所有外來的和尚都會念好經！企業發展、產品更新、技術創新、戰略規劃等不要輕易折騰，玩資金和做產品是兩碼事。
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