相信很多的商家在剛開始做直通車的時候都會遇到一個問題，感覺直通車開的很幸苦，越開越累，本來開直通車是為了更多的成交，開了不僅成交沒有，錢還花了不少，有時候甚至沒有展現沒有點擊，當關鍵詞出價出到了3元、4元、甚至6元才有展現和少量點擊，看著如此高昂的流量費用心裡能不慌嗎？就感覺直通車不是一般人能玩得起的。
其實直通車並非有想象中的那麼難，只要掌握好幾個點就完全沒問題了，而一些中小賣家感覺直通車難開主要是不理解直通車的原理，只要弄懂直通車的原理，掌握了幾個點，車就能開好，PPC（點擊扣費）就能降下來。
想要降低PPC（點擊扣費），就得先清楚其中的原理，瞭解直通車扣費公式的商家朋友肯定知道，下一名出價*（下一名的質量得分/您的質量得分）+0.01元是直通車的扣費原理，只要提高質量得分，就可以把PPC降低下來，如何提高質量得分呢？提高點擊率、收藏率、加購率、轉化率，這些提高後質量分自然就降下來了。
既然瞭解了原理，我們就需要開始佈局，有好的計劃才能有好的節奏，節奏好了自然就成功了，做電商也是如此的。
衝鋒陷陣的點擊率和關鍵詞標題
為何要把這點說成是衝鋒陷陣呢？當一個新計劃或者新鏈接上直通車的時候，我們肯定是沒有收藏率和加購率的，更別說轉化率的數據支持了，所以能夠更好的直接的把數據做出來的只有點擊率，做好點擊率，並且做到行業的平均以上甚至優秀（高於20%基本可以算不錯了）是直接能夠提高關鍵詞質量得分的，從而降低PPC。這裡為何要扯到標題呢？這裡只是一個小技巧，我們在推廣的核心關鍵詞一定要出現在直通車標題裡（現在出了智能標題，也可以直接設置用），而直通車關鍵詞在推廣的詞，一定要在寶貝標題裡有出現。
智能標題
賬戶權重積累有助於爆發
設置好所有選項後就需要開始踩油門了，前期不要太狠需要慢慢來，要積累賬戶的權重（其實也就是計劃權重），這種權重是所推廣的寶貝在直通車中所積累的數據的價值而得出的權重，說白了就是花錢買來了好的數據，權重高了質量分自然就高了，PPC也自然就會降下去。前期計入進去的關鍵詞可能基本都是7分、8分的，沒有關係，直接出價就行，出價到行業平均價格或者高於行業10-20%，然後設定好人群（就是人群溢價），開始測試，這裡指的是測試，還沒有算正式推，再設置好日限額100-200左右，挑選自己的行業高峰期燒，記住一定要燒完，連續3天左右，然後再看人群數據把有展現沒點擊的刪除，有點擊沒收藏加購的刪除（關鍵詞也是這麼操作），這就是一個基礎權重的積累。
行業高峰期舉例
逐漸加大油門開始爆發並降低PPC
上面提到了在行業高峰期連續燒幾天，並且日限額全部要燒完，這一步積累了一定的基礎權重和數據參考，經過優化後就需要開始加大油門正式推廣，首先將推廣時間擴大至一整天，日限額逐漸提高，提高到夠燒一天，然後一定要燒完，隨著日限額的一天天的逐漸增加，你的直通車計劃的權重也會自然而然的增加，關鍵詞的質量分也會隨著增加，接著就可以慢慢調低關鍵詞出價，降低PPC了，什麼時候調呢？一定要穩定了再調，觀察7天、15天、30天關鍵詞的質量分，如果完全穩定了就可以操作了，當然也可以慢慢試著調低，但是一單出現流量下降等數據變化立刻恢復原來出價。有些商家看到關鍵詞第二天就10分了，立刻調價，第三天數據立刻下跌，其實這是錯誤的，我們在直通車後臺所看到的關鍵詞10分只是一個相對值，相對於對手的車你是10分，但是在淘寶後臺數據還是有提升空間的，直通車的關鍵詞質量分的規律是上不封頂，下設限制，意思是關鍵詞質量分提高是沒有頂的，而降低是有最低值的，因此關鍵詞質量分顯示10分了，還是要再加一把火，再開始調PPC。
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