近日，國內領先的跨境進口零售電商平臺網易考拉海購宣佈更名為“網易考拉”，正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan——“我的美好世界”也將在iOS、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費的品質升級時代。
網易考拉海購誕生於2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質價比而備受消費者青睞，並迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。品牌成立之初，“網易考拉海購”的命名主要從動物考拉天性慵懶的特性出發，將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購平臺”。伴隨著長期穩固跨境細分市場榜首位置後，網易考拉海購已從“正品”、“好貨”、“低價”等傳統海淘競爭關鍵詞中脫穎而出，不斷延展出包括精品製造、線下消費等各種可能性，因此，品牌的更名與升級恰逢其會。
值得注意的是，從“網易考拉海購”更名為“網易考拉”，並非是去跨境化，而是進一步拓展業務外延。如果說進口商品代表了中國消費者對於更好品質生活的嚮往，今後的網易考拉提供給用戶的精選商品將不侷限於進口商品，而是包括中國在內全球高品質製造，例如網易考拉此前推出的全新業務——全球工廠店，其中就不乏優質中國製造與世界頂級資源強強聯手誕生出的優異商品。因此，未來的網易考拉將不止是一個跨境電商平臺，更是一個匯聚全球品質精品的綜合電商平臺。
此外，將“網易考拉海購”更名為“網易考拉”的原因，還不止於從跨境電商向綜合電商進軍的轉變，希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。網易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨一無二的動物，它具有多種有趣的習性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等，這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像，他們對於消費有著十分明確的喜好、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求、瞭解並擅長介紹自己感興趣的內容等等，因此，我們希望強化大眾的這一共性認知。”
除品牌名稱更新外，全新啟用的Slogan也體現了同樣的思維變化。此前，網易考拉曾使用過“進口好貨當地價”等Slogan，更多的強調“海淘”屬性和價值利益點，但“我的美好世界”，則更強調與用戶在物理和情感層面的雙層認可，“我們希望傳達的信息是，每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬於自己的美好生活。”網易考拉相關負責人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費’一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源於對用戶需求的理解，這是一切的原點。”
在視覺語言上，全新的品牌標識設計的核心理念是“融合”與“連接”，無論是整體色彩或是細節表現都與此前形成了較大差異。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個用於記憶的logo個體，同時也是一種融合的精神，一種更為聚焦的調性和品味，這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據介紹，全新logo此前已應用於網易考拉在杭州開設的“海淘爆款店”，並取得了十分優異的用戶反饋。
目前，已應用全新品牌名稱、全新品牌標識和Slogan的APP 4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應用商店，WEB端頁面也已同步更新。
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