7月22日，颱風“安比”在上海崇明東部登陸。根據氣象資料顯示，颱風“安比”是1949年以來直接登陸上海的第3個颱風，意義非凡，而對於東風本田來說，這天也同樣非比尋常。
當天，東風本田在上海世博中心舉行品牌發佈會，發佈了“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌主張，同時，官方還宣佈旗下全新中型車INSPIRE將會在2018年10月份上市，並且將在2019年推出一款純電動車型。
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“三更”戰略的具體含義是什麼？
更科技，意指依託FUNTEC技術的強大實力，將未來科技運用到產品中，給消費者帶來尖端科技體驗。FUNTEC，顧名思義，就是富含樂趣（Fun）的科學技術（Technology），是本田對“環保、安全、舒適”等領域先進技術的統稱。
在汽車安全領域，本田開發出了數量眾多的主動和被動安全技術——FUNTEC SAFETY。其中，於2015年10月31日發佈的新一代安全駕駛輔助系統Honda SENSING（安全超感）就是本田面向未來自動駕駛而開發的主動安全技術之一，目前已搭載在CR-V、艾力紳、思域等車型上。
當然，在汽車的舒適性方面，本田也有MM理念、智導互聯、V型滑軌座椅等眾多全新配置以及設計理念。
更時尚，精準地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求，引領時尚的潮流生活方式。很顯然，隨著購車群體的年輕化，車企旗下車型的設計會越發時尚，這是現實，也是未來不可逆轉的發展方向。
從2016款思域的外形設計中便可看出，東風本田的時尚化佈局早已開始，而此次的“更”字便預示著，東風本田未來還將繼續往該方向深入，設計出更符合年輕群體口味的新車型。
更自如，東風本田期望提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂趣，讓移動出行更加從容自如。無論是陸續導入本田FUNTEC技術的最新成果，還是持續融入年輕時尚的設計元素，這些都是為了給消費者帶來更加極致的駕乘體驗，而這也是東風本田一直倡導的品牌理念。
“更科技、更時尚、更自如”確實很符合現時汽車發展的潮流趨勢。不過東風本田在前進，其對手也沒有停歇，今年，東風日產便率先推出了行業主流合資車企首款純電動車軒逸·純電，同時也在向年輕化智能化轉型。在幾乎同步尋求變革的情況下，東風本田依舊要面臨不小的競爭。
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為何在此時推出新的品牌主張？
2003-2013年，東風本田以小規模起步，滾動式發展為方針，實現了銷量穩步增長，隨後企業進入了良性發展起步期。該時期，“信念、突破、遠界”是東風本田的品牌精神。
2014-2017年，東風本田逐步構建了“SUV+中級車+中高級車”的完整產品陣容，銷量也從2015年開始進入增長快車道，其中2015年銷量為40萬輛，到了2016年便增長到59萬輛，到2017年更是突破到了72.7萬輛。東風本田不僅銷量快速增長，品牌好感度也提升到了日系品牌第一。
而為了實現品牌特質最大化，東風本田啟動了“Stay ahead.”志在先端品牌行動，打造“全新的、有趣的、超酷的”東風本田形象，塑造企業的年輕化形象，企業從產品時代邁入品牌時代！
進入2018年，東風本田產品佈局已經完成。與此同時，中國日漸放緩的汽車市場也逐漸向年輕化、多元化，科技化、智能化轉變。為了適應汽車市場的潮流，品牌建設需要全面升級，因此，東風本田提出了“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張。
東風本田汽車有限公司執行副總經理鄭純楷
東風本田汽車有限公司執行副總經理鄭純楷在發佈會上表示，東風Honda將在持續傳播年輕運動的基礎上，以先進科技為核心，打造更時尚的東風Honda品牌形象，為消費者創造更先端的汽車生活。
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未來將怎麼走？
“以先進科技為核心，打造更時尚的東風Honda品牌形象”是此次品牌升級的目標所在。未來三年（2018-2020年），東風本田以品牌戰略升級為契機，將新的品牌主張涵蓋到研發、製造和營銷等多個層面。
例如，東風本田將陸續導入本田FUNTEC技術的最新成果，並且融合年輕時尚元素，為消費者帶來極致駕乘體驗。同時，東風本田還會把時尚的特質延伸至市場營銷、推廣、售後服務等諸多領域，讓車主體驗最前衛的生活方式。
東風本田汽車有限公司總經理夏目達也
在產品方面，東風本田汽車有限公司總經理夏目達也表示，“下半年，融合東風Honda最新科技的INSPIRE車型即將於10月上市，是品牌升級後的首款代表車型，在2019年，還將推出代表東風Honda最新技術的純電動車型。”
INSPIRE定位為一款中型轎車，其量產後將取代東風本田在售中型車思鉑睿的位置。雖然目前INSPIRE的量產車型尚未亮相，但從概念車中也可看出，其整體設計明顯有著全新雅閣的影子，犀利動感的前大燈搭配運動感更強烈的下包圍所營造出的年輕氛圍非常符合“更時尚”的品牌主張。
在2018年上半年，受到機油事件的影響，東風本田的表現未達到預期，交出的271472輛成績也僅完成了今年75萬輛年度銷量目標的36.2%。不過，10月份INSPIRE的到來，勢必會成為東風本田下半年銷量的新增長點。在發佈新品牌戰略以及新車型之後，東風本田有望在下半年奮力衝刺追趕。
從品牌升級後的新車設計中可知悉，東風本田新的品牌主張明確且堅定。相信通過Stay ahead.品牌活動的不斷展開，新品牌主張逐漸深入人心，東風本田將會在2023年實現年產銷100萬的“挑戰1+”目標。
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