不知道大家有沒有發現這樣一種現象，幾乎全新的二手車要比全新車賣得使宜得多！一旦新車開出了經銷商的停車場，被人購買之後，價格就立刻下跌20%。考慮到現在的汽車使用壽命一般在 20 萬英里以上，為什麼里程錶上多了幾英里，就能讓汽車的價格陡然下降呢？
別急，我們先來聽個故事。有一個老頭和兒子在鄉下住。這一天呢來了一個人對他說，我能不能把您的兒子帶到城裡去工作，並且讓您未來的兒媳婦是石油大亨洛克菲勒的女兒？老頭同意了。過了幾天，這個人找到石油大亨洛克菲勒，對他說，我給您介紹一個女婿，是世界銀行的副總裁，您看行嗎？洛克菲勒答應了。又過了幾天呢，這個人找到了世界銀行總裁，對他說請您任命洛克菲勒的女婿為副總裁，您看行嗎？總裁也答應了。於是這個小夥子就變成了洛克菲勒的女婿外加世界銀行副總裁。
聽完這個虛構的故事，你有沒有覺得太荒唐了，難道這群人都不會驗證一下身份的真假嗎？但其實呢，它反映了一個深刻的經濟學理論！
這就是信息不對稱理論，是說在市場經濟活動中，各類人員對有關信息的瞭解是有差異的；掌握信息比較充分的人員，往往處於比較有利的地位，而信息貧乏的人員，就會處於比較不利的地位。簡單來說，就是我知道的比你多，所以我可以決定價格，而你只能被動地選擇接受或者不接受。
這樣看來，大到國家行為，小到討價還價，信息不對稱現象簡直無處不在。在此基礎上，還衍生出來一個叫做檸檬市場的概念，檸檬在美國俚語中是“殘次品”的意思。所謂檸檬市場也就是次品市場，其本質是信息不對稱的市場，在這種市場中，賣方對產品質量擁有比買方更多的信息，往往說得天花亂墜，買家為了避免受騙，減少信息不對稱帶來的風險損失，惟一的辦法是壓低產品價格。可由於買家出的價格太低了，賣家不願意提供高質量的產品，這樣惡性循環後，就形成了優質商品越來越少，劣質商品越來越多的情況。而最具有代表性的檸檬市場就是二手車市場了。
為什麼近乎全新的二手車只能比全新車賣得使宜得多，是因為，當汽車被使用後，即使很新，也可能存在一些缺陷，而這些缺陷即便是專業的維修師傅也不一定能分辨出來，只有車主自己心裡清楚。如果車主不夠可靠，沒有透露信息，買家就很難知道二手車的真實情況。那在這樣的市場中，交易雙方都很心累，買家傾向於壓低價格，因為不確定花錢買來的車到底值不值，而擁有高品質車輛的賣家又往往很難賣出滿意的價格。
為了解決這種困境，市場上湧現出很多二手車交易平臺，我們也經常能看到鋪天蓋地的二手車平臺的廣告，往往號稱“專業車檢”、“安全檢測”、“陪同交易”等特色，說白了就是想盡量消除信息不對稱的情況，讓信息更加透明，來促進交易的活躍。
怎麼樣，你有沒有因為信息不對稱上過賣家的當，還是你本身就是靠信息不對稱獲利的賣家呢？不論如何，市場這隻無形的手一直在自我調節，絕對的公平交易是不存在的，我們只要注意風險，儘量規避就足夠啦。
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