小米,曾經的代名詞是“發燒”曾經被網友譽為性價比之王。
小米,逐漸在失去了發燒的配置之後,被網友稱之為屌絲機,也就是錢不多但是又想買到配置不錯的手機。其實我對於這個觀點並不太認可,畢竟每一家品牌的定位都有屬於他們的意義,小米是為了能夠讓更多人用更低的價格用上更好的手機。
但有些時候,小米自己做的一些事情是會遭到網友吐槽的,一個某音嚴重擺拍的視頻女主角被小米請到了小米新品發佈會現場,將土味營銷正式發揚光大。
小米8青春版的發佈會開始了,似乎小米又想在中低端機型中創造出更加火爆的銷量來,他們找到了一夜之間爆紅的某音成都小甜甜來到發佈會現場,提前還拍了一小段視頻告訴他們的用戶,本以為會受到強烈的歡呼聲,但是卻發現這種讓人厭煩的營銷方式已經讓網友很難以接受了。
小米真的是打算把屌絲經濟發揚光大,牢牢把握住了屌絲的愛好和命門。來自小米用戶一句諷刺之言正是擊中了這件事情的關鍵所在,雖說這樣的營銷方式絕對可以稱得上教科書級別的新媒體營銷,但是事實上從口碑以及用戶對於小米的態度來看,小米想要真正的走向中高端手機的陣營看來是很難實現了。
從小米5x開始小米公司請了當紅明星吳亦凡代言小米手機,對於這次的代言雷軍也大膽的承認了是希望能夠吸引更多的女性消費者,按照吳亦凡目前的熱度來了看吸引女性消費者的實力還是十分強悍的。
很可惜雖然有吳亦凡不斷的加持,小米的品牌形象仍然難以在女性消費者心中改變,使用小米手機的女性用戶仍然屈指可數,但是在提升小米品牌形象這方面來說吳亦凡的作用還是非常明顯的,世界盃期間一波廣告更是讓小米8成為了網絡熱銷的旗艦機型之一。
索性小米仍然回到了自己的用戶群體中,對於追求性價比的用戶對於追求硬件配置以及價格之間的平衡來看,小米的機型確實具備一定的競爭力,但是卻不是絕對的核心競爭力。今年的小米8雖然銷量方面不錯,但是魅族16出現之後很明顯用戶跳轉陣營的用戶就開始多了起來。
我們可以稱小米的營銷是世界級別,不然不可能一夜爆紅成為互聯網手機公司的代表。
我們也可以稱小米的產品具備極高的性價比,能夠讓用戶低價買到高配置的數碼產品。
但是同時,小米的品牌形象仍然只能停留在較為低端的行業,這一點似乎小米與華為之間的差距以及越來越大了。
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