在《早安美國》節目中，主持人問庫克新iPhone的昂貴价格是否會將一部分消費者排除在外，庫克回應稱，“我們想為每個人製作iPhone。這是我們的目標，而且我們將推出幾款價格更低廉的手機。但是，這款手機，裡面有令人難以置信的相機，並帶有智能手機中體積最小，功能最強的芯片。”庫克又指出大多數人支付的方式是通過與運營商達成協議，分期付款。
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