在不斷增長的繁忙市場中，對一家品牌來說，在爭奪消費者注意力的戰役中脫穎而出是至關重要的。對於運動營養產品來說，產品的包裝和產品聲稱都是獲得消費者青睞的重要因素。Innova Market Insights數據顯示，與體育相關的產品聲稱發展迅速，在2013年至2017年期間，新推出的運動食品和飲料聲稱數量增加了25%。
清晰是關鍵，儘管今天的消費者更瞭解產品的營養和成分，但對於運動營養產品來說，讓消費者瞭解產品還是非常重要的。倫敦的設計機構PB-Creative的品牌和包裝設計聯合主管Peter Hayes認為，當其設計Lifeplus Be sports營養包裝時，一個關鍵的目標是通過品牌的包裝“解碼”和“揭開”運動營養的複雜世界。
傳統上，運動營養產品的目標人群比較侷限，比如那些想要鍛鍊肌肉或減肥的群體。但設計者將Lifeplus定位為在包裝上採取對話的方式，簡單地談論產品的好處——而不是大量關於科學成分的複雜信息。增加與消費者的互動，可以說是當前最為成功的產品包裝或者說營銷方式了，比如已經獲得巨大成功的江小白。
透明度可能是人們目前在產品包裝上注意到的最大趨勢，消費者比以往任何時候都更加見多識廣，能吸引到他們的不僅僅是大膽的字體和顏色明亮的包裝。他們想知道自己吃的是什麼東西，為什麼對他們有何好處，而有效的包裝是傳遞信息的最好方式。
運動營養品通常比較昂貴，想讓消費者在這方面進行投資——儘管是投資自己，就需讓消費者對產品持有絕對的信心，因此品牌商與消費者建立情感聯繫並與目標客戶建立信任是必須的。
運動營養品包裝的不同之處
運動營養的包裝與其它產品有何不同？其實，運動營養是一個涵蓋一系列產品的總稱，許多使用者通常每天都會用到，而這些容器被放在臺面上是很普遍的。因此，設計必須適應這種情況，並且要“容易融入到消費者的生活空間中”。
此外，供應商正在進行創新，以增加產品的易用性和減少混亂，這兩方面都對成功“展示”產品至關重要。比如一家名為TricorBraun的企業，該公司獲得的專利EZ勺子解決了消費者不得不在蛋白粉中挖出勺子的問題。由於運輸路上的顛簸，蛋白粉中的勺子經常被粉劑掩埋，消費者經常抱怨不得不從中摸索，而這樣容易造成汙染。
色彩的巧妙運用是單向品牌可以借鑑的，如同Lifeplus一樣，專注、持續和補充能量——特徵是一種顏色轉換，它代表了與鍛鍊階段相關的消費者的狀態，同時又與生命的核心品牌顏色聯繫起來。色彩的混合和乾淨的白色畫布則傳達了品牌的平易近人和包容的個性，結合了一種微妙的金屬細條紋細節和簡單的圖標，增強了科學配方的功效，使每一種產品都易於理解。
有些供應商則特別看重產品的包裝的“趣味性”——任何時候，只要能讓顧客樂於談論一件產品，對這個品牌來說就是好事。運動營養是一個廣泛的產品類別領域，包括許多不同的產品。包裝和品牌可以幫助其進入主流市場，鞏固消費者對品牌的理解和參與度。
閱讀更多 功能食品配料 的文章
