在前段時間負面纏身的金立，輿論風評可謂江河日下，這不好不容易相關消息平息了一陣子，其董事長劉立榮“百億賭債”的傳聞又變得漫天飛，讓這個國產手機的老品牌再次登上了風口浪尖。而從起初的資金鍊斷裂、經濟危機，到現在工廠停工、供應商“逼宮”、董事長“賭債”，金立的崩潰似乎在持續加速。
在2002年創立的金立，不是沒有過輝煌的戰績。金立在創立次年便實現了超過8億元的手機銷售額，隨後這一數字更是連續翻番，且由此金立便開始了其明星代言人的營銷策略，這在當時完全就是“財大氣粗”的表現，畢竟不是那個手機品牌都能請到劉德華來做代言的。“金品質，立天下”這句廣告詞也是由此火遍全國，讓金立知名度直線飆升。
而從2006開始，金立無論是面對摩托羅拉、諾基亞、三星這些外來品牌，還是波導、夏新、天時達這些本土品牌，都以強勢的市場表現贏了下來。在2010年，金立更是以逾1000萬臺手機銷量，成為了最大的國產功能手機品牌，一時間風光無限。然而在2009年金立的鼎盛時期，蘋果iPhone的出現，也標誌著智能機這個全新的時代即將馬上到來，“老大哥”金立的由盛轉衰就在眼前。
其實，以金立彼時雄厚的實力，即便同時面臨著功能機向智能機的轉型過度，以及小米、魅族這些新晉品牌的衝擊，只要積極進行產品創新，就不可能掉隊。然而金立一向力求安穩的行事作風，讓其在產品創新方面過於保守，反倒是營銷方面一如既往的大刀闊斧，先後簽約馮小剛、余文樂作為代言人，並將其M6手機送上了太空。高調的營銷的確為金立帶來了銷量的上漲，但一切都是短暫的。熱鬧的營銷與短時間的銷量提升後，是越發慘淡的市場表現，在各家手機都追求更高的像素、更豐富的功能的時候，還在喊著“超級續航”的金立，顯得那麼格格不入、垂垂老矣。
現如今，“以營銷換市場”的策略不但讓金立快速掉隊，更讓其陷入了資金窘境。在廣告營銷推廣到極致的情況下，金立為此的投入也已經超出了其資金負荷的上限，這也是去年其頻頻傳出資金鍊斷裂傳聞的根本原因。而且，就在金立為負債、訴訟、裁員等傳聞焦頭爛額之後，董事長劉立榮賭博輸數億、近20家供應商集體提交對其進行破產重整申請的消息，似乎又將大廈將傾的金立，推到了懸崖邊。
即便在傳聞出現之後，金立官方已經迅速發文闢謠，但金立的債務危機已然袒露於眾，對於這樣一個氣數將盡的企業來說，無疑這或將成為壓死駱駝的最後一根稻草。
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