作者/何伊凡 來源/盒飯財經（ID：daxiongfan）
對任何領域的明星，最容易摧毀形象的都是性與毒品，跌倒在第一道坎上的人顯然更多。而如果涉嫌強姦，則會跌的更狠，道德上甚至比十年前豔照門事件中的陳冠希更缺乏優勢：陳冠希確實傷害了他拍攝的女性，但他沒有違背當事人意願，也沒有違反法律，豔照流出他同樣是受害者，而公眾的窺探欲才是真正的兇手。
北京時間12月22日凌晨消息，明尼阿波利斯市亨內平縣檢察官辦公室公佈劉強東事件的調查結果，決定不予起訴，這也意味著該案正式結案，劉強東無罪。京東官方也在第一時間發佈聲明，受此消息推動京東股價尾盤短線飆升逾10％。
但在此過程中，劉強東個人與公司都受到了巨大傷害，股價相比今年年初已跌去了60%。市值從700多億美元跌至280多億美元，接近上市之初的價格。
消息公佈當日，劉強東律師Jill Brisbois首次還原事件真相稱，劉強東和女方之間的事情完全是雙方的自願，女方多次索要錢財並威脅起訴劉強東。
令人好奇的是，為何劉強東一方為何要經過長達三個半月的調查，才詳細公佈調查結果？在這個過程裡，各種細節不斷披露，而每一次披露，都是為他增加一道傷口。如果說這是因為受到法律的限制，則NBA已退役巨星科比在相似法律環境的經歷早已證明：率先發布信息者勝。
2003年7月，剛成為巨星的NBA洛杉磯湖人隊的球星科比·布萊恩特職業生涯幾乎毀於一起性侵案。
這一年6月30日，科比為了膝部手術入住科羅拉多州的一家酒店，第二天，一位名叫凱特琳.費伯爾的19歲少女向鷹郡治安官申報科比對她進行了強姦。7月2日，鷹郡警察局將科比帶走進行了檢查，並在7月4日對科比發佈了逮捕令。
這真是轟動性的大新聞，彼時科比手握3枚總冠軍戒指和千萬年薪合同，媒體蜂擁而至，執法部門磨刀霍霍，科比接受了一次測謊和一套強姦檢驗，喜歡他的人和討厭他的人都默默認為：這次科比可能真的完了。
但是在7月18日，科比做了一個扭轉局面的動作，他攜愛妻瓦妮莎共同召開了新聞發佈會，果斷承認與前臺女服務員有過通姦行為，但拒不承認發生了強姦。他對信息進行了充分披露，並表示願意承擔責任。
如果科比躲避攻擊，這道傷口肯定會吸引來更多鯊魚。但在這次新聞發佈會之後，他建立了一個新的事實錨點，公眾的注意力開始轉移到原告聲稱的強姦是否屬實。科比證明了一條鐵律：在重大且有爭議性的形象危機前，搶先發布，充分發布信息者會搶得先手。
事件處理過程中，科比展現了他強大的形象管理能力，科比律師團在案件審理過程中發現原告凱特琳的內褲上有另一位白人男子與她親密接觸時留下的痕跡，他們還證明了凱特琳在案件發生的兩天內與多名男子有性行為。律師團還發現，原告凱特琳此前還入院接受過精神分裂治療，而且據酒店工作人員表示，案件發生當天，凱特琳沒有任何異樣，看起來不像被性侵了。
之後經過一年多的取證、庭審、各種博弈之後，女方選擇不出庭作證，檢方取消了對科比的刑事訴訟，以經濟賠償結束了民事訴訟，科比給凱特琳補償了500萬美元，並公開道歉。
這期間還發生了各種狗血事件，有位健美教練向科比開價300萬美元，稱可以殺掉女原告，被警方逮捕，還有人威脅要吊死科比案女原告，也被警方逮捕。
科比到底是強姦還是通姦，實際上很難下定論。如果通過合法手段讓受害人閉嘴或者拒絕上庭，這在美國法律中是灰色的，除非檢方握有鐵證，則不會起訴。
2003年科比可謂流年不利，除了性侵事件之外，他和當時的隊友奧尼爾衝突越來越激烈，差點大打出手， 他這一年在球場上狀態欠佳，而贊助商麥當勞和NIKE也在這一年沒有和他續簽合同。
但他迅速回歸狀態並走得更遠，2003年之後，他先後簽約並代言土耳其航空、耐克中國、梅賽德斯奔馳中國等公司。2004年總決賽之後，他和奧尼爾矛盾激化，湖人隊不得不做出一個選擇，最終選擇了更有潛力、也更年輕的科比，奧尼爾不得不離開。2005年性侵事件徹底平息後， 科比在2006和2007年連續兩年拿下了NBA得分王，在2006年對陣猛龍比賽中拿下了81分NBA歷史單場第二高分。
2016年4月14號，科比退役戰，那天洛杉磯稱為"曼巴日"（科比的綽號是“黑曼巴”），洛杉磯的地鐵站直接改名為"科比站"。他在湖人謝幕戰的門票則漲了3倍，給湖人帶來的門票收入就達到了約2.2億元人民幣，一頂紀念科比退役的限量版的帽子價格高達3.8萬美元。這場退役戰，驚動了大半個聯盟，美國各大體育聯盟取消當日比賽，2017年12月19日，湖人隊在斯臺普斯球館又為科比舉行了一場球衣退役儀式，儀式上，科比兩個號碼8號和24號同時被球隊退役，也讓他成為了史上首位在同一球隊退役兩個號碼的球員。科比退役的消息被搜索超過1億次，推特的服務器曾瞬間崩潰。
在國內，雖然有很多人之前連科比是打籃球還是踢足球的都不知道，但他們都記得科比的名言：你知道洛杉磯凌晨四點是什麼樣子嗎？小米、魅族、360、UC、阿里、虎撲等均通過官宣蹭熱點，從不落後的杜蕾斯官方微博也發佈了一條“科比，AM，4：00”的消息，他霸佔了國內所有的社交平臺頭條，全天佔領著微博熱搜第一名，朋友圈裡都在致敬科比，以及伴隨飛俠逝去的青春，據說當天最好的請假理由是要看科比退役自己心情不好，各大學都有學生翹課躲在宿舍裡看球，連央視五臺中午雷打不動的體壇快訊，在當天都取消了，為的就是讓球迷踏踏實實看完科比的退役之戰。
（40歲的科比攜懷著第三胎妻子瓦妮莎出席晚會）
在NBA歷史上，科比不是得分最高、技術最突出的球員，甚至也不是最著名的球員，為什麼喬丹、張伯倫、姚明等退役都沒有這麼強烈的情感觸發？除了傳播環境的變化外，更主要是因為科比的良好形象讓他成了人氣王。他簡直就是一部行走的3D勵志書，集成了從不停息、不肯服輸而又偏執的精神。NBA競爭殘酷，更新速度極快，大部分球員在能力下滑之後人氣都會有所降低，但科比居然連續18年佔據全明星西部首發後場位置，包括2013-14他的受傷賽季，當時他因為傷病只出戰了6場，但熱情的球迷依舊把他選進了首發，對科比的愛已經成了慣性，而且能持續加溫20年之久。
當緬懷科比的時候，幾乎所有人都選擇性遺忘了鷹郡事件。
水向下流易，人向高處難，形象一旦受到傷害，即使付出三倍的努力都未必能恢復，而形象又如此脆弱，巨人倒下時，身上還是暖的，越是高大強壯，越是遍佈死穴。
如果有人能從廢墟中站出來，這是意志、技巧與團隊協作的結合，當然，還需要一點運氣 。
當然，這背後還需要強大的財力支持，這也是陷入類似危機時必然要付出的代價。
很多體育巨星都曾遇到性問題的困擾，如伍茲、泰森等，他們的財力和影響力都不比科比差，卻都用了更長的時間都難以走出陰影，付出了隱私被曝光、贊助商放棄、被迫離開賽場等代價。
《斯坦福大學危機管理課》中指出，他們與科比的差別在於，錯過了在黃金時間充分發布信息的機會，而這種做法可以幫助你站在你的立場上構建、解釋、定義整個事件，而不給其他人，特別是你的敵人或者企圖從中渾水摸魚的機會。
書中詳舉了另一位偉大運動員伍茲的案例，2009年11月27日，老虎伍茲的越野車撞上了消防栓和大樹，伍茲的棋子艾琳為了救他，用一支高爾夫球砸開了越野車後窗，事實真相就像在鯊魚遊弋的大海中倒下了一桶餌，迅速激發了公眾好奇心。而伍茲一開始用各種方式演示，認為這起車禍是一件私事，並希望大家不要侵犯他的隱私，這些聲明反而如同烈火烹油，全球社交媒體充斥著不同的傳言、推測與諷刺。
他的多位情人陸續曝光，他像擠牙膏一樣不斷被擠出處處風流的故事情節，價值幾十億美元的品牌價值崩潰，而且多數贊助商再也沒有恢復對他的支持。在長達幾個月的醜聞折磨之後，最終召開全國電視媒體發佈會承認錯誤，連去戒除性癮的事都上了脫口秀節目。
“假使老虎伍茲及早發佈自己的故事，它本可以讓外界的攻擊更有限、更微弱、更容易讓公眾容忍，但恰恰相反，他的遮遮掩掩反而加劇了外界的攻擊。”作者克里斯托弗寫道。
反觀劉強東事件，劉強東和京東方面在最初的聲明中，只有態度，沒有事實，反而是原告方不斷拋出各種細節。買酒灌酒之類的精心安排，“不要這樣，你有老婆孩子”之類的對話，在公寓呆了將近4小時，洗了澡，全身赤裸地睡在女生床上，保留有精液的床單等，讓此事看起來是早有蓄謀的精心安排。
這次在劉強東律師Jill Brisbois的聲明中，則提供了完全相反的說法：劉強東先生和他的助理都沒有邀請女方參加晚宴，也沒有邀請她坐在劉強東先生身邊；劉強東先生沒有喝醉，女方也沒有任何行為跡象表明她喝醉了；劉強東先生的助理目睹了女方主動與劉強東先生親熱，沒有任何拒絕或不情願行為；到公寓樓後，女方邀請劉強東先生進入大樓。她用自己的門禁卡打開大樓的門並示意劉強東先生進去。女方主動挽著劉強東先生的胳膊走進了大樓。
根據此聲明，這最多隻能算是“通姦”而非“強姦”，“劉強東先生在案件調查期間打破常規，主動接受明尼阿波利斯警方的訪談要求，因為他沒有任何可隱瞞的”。
那麼問題來了，劉強東為何沒有像科比一樣，“打破常規”，通過公共渠道來說明詳情，反而任由女方“在案件調查期間通過媒體反覆散佈大量不實信息”？這是因為美國的法律限制，還是上市公司的信息披露限制？
按照律師的聲明：“有人在調查期間不斷散佈大量的不實和誤導信息，基於對法律程序的尊重以及等待檢方的最終決定，我們對此均未加評論，希望今天的結論和將來警方調查人員公佈的證據可以澄清此前大量流傳的錯誤信息和猜測。”這其中有兩個關鍵詞，是“尊重”與“等待”，這是否意味著並非是強制性的信息披露要求？
還是引用《斯坦福大學危機管理課》的忠告：“在保護一個人的聲譽時，充分發布信息既可以是一面盾，也可以是一支矛。果斷充分發布信息，你可以將它當做一面盾牌，避免整個事件在漫長的時間裡一點洩露，不斷侵蝕你的信譽。發佈信息還可以作為一支矛，幫你把信息溝通轉化為信譽。”
閱讀更多 何伊凡 的文章
