從模仿跟隨到自主創新，從簡單加工到全產業鏈深度佈局，從低端代工到品牌享譽世界，改革開放40年來，中國家電產業取得的成就舉世矚目。
不過，站在新時代的歷史起點上，我國家電產業也面臨新的市場考驗。2018年，受房地產限購、宏觀經濟下行、市場需求趨於飽和等多重因素共振影響，中國家電產業步入低迷期，增長速度趨於疲態。
多家企業負責人及業內分析人士接受《中國經營報》記者採訪時表示，2019年我國家電市場依然存在壓力，中國巨大的市場基數以及不斷迭代的創新技術將為整個產業的良性向前發展提供動力。
市場與需求承壓
改革開放40年來，我國的家電產業產值迎來了高速增長。日前，本報記者從中國家用電器協會獲悉，1978年，中國家電業總產值只有4.2億元；2017年家電全行業主營業務收入達1.5萬億元，增長3500多倍。對此，中國家用電器協會理事長姜風表示，中國家電產業的成功，得益於改革開放的歷史機遇。
不過，享受改革開放機遇與紅利的同時，我國家電業也在2018年遭遇了不少的挑戰，業內人士表示，大多數家電廠商都曾在默默“過冬”。
在面板領域，“寒冬”的風吹得似乎更凜冽一些。公開信息顯示，由於面板價格下跌，京東方（000725.SZ）2018年三季報扣非利潤下跌81.43%。LGD、華星光電等面板廠商的盈利也在大幅下降，面臨危機的企業陸續增多。2018年12月13日，中國臺灣面板企業中華映管公告了因債務危機而被迫停產，負債總額高達348億元新臺幣(約合人民幣77.55億元)。
另一方面，一般來說，面板作為佔據電視機總成本僅70%的核心部件，價格下跌會使下游電視機企業縮減成本，從而擴大營收。但事實是，電視機整機行業並未表現的如預想般“得意”。
中怡康統計數據顯示，2018年1〜10月，國內彩電市場零售額規模比2017年同期下降超過11%。並且，資本市場似乎對彩電行業也表現出了信心不足的狀態。
截至目前，海信電器、創維數碼（00751.HK）、TCL電子（01070.HK）、四川長虹（600839.SH）、深康佳A（000016.SZ）這5家國產主流彩電廠商的市值分別為108.0億元、49.9億港元、69.4億港元、107.0億元以及77.8億元，市值分別較年初縮水約44.0%、48.9% 、19.0%、34.0%和47.6%。
與此同時，外資彩電品牌也難言樂觀。奧維雲網數據顯示，2018年前51周，三星、夏普、LG、飛利浦等外資彩電品牌在線下市場的銷售額分別下降26.42%、22.41%、46.62%和31.29%。
對於2018年的家電產業來說，讓人更為唏噓的是被譽為“家電行業最後一塊利潤高地”的廚電行業遇冷。2017年，廚電市場規模曾高達941億元，但進入2018年後，廚電市場的增長卻突然“降速”。
奧維雲網統計數據顯示，2018年前11個月，國內油煙機銷售額、銷售量分別同比下滑6.2%和7.2%，燃氣灶銷售額、銷售量分別同比下滑1.2%和0.9%，消毒櫃銷售額、銷量分別同比下滑6.2%和3.7%。
不過，白電方面的表現倒是非常堅挺。三四線城市的普及和電商穩定增長帶動空調產銷超出預期。根據國家統計局數據顯示，2018年1~11月我國房間空氣調節器累計產量達18703.1萬臺，同比增長10.3%。
面對當前廚電市場的發展環境，奧維雲網環境與健康電器大數據事業部總經理戰旗向記者分析，行業內企業首先應做到不打價格戰，要保證有一定的利潤空間。“在市場環境不景氣的情況下，要是再沒有利潤，企業倒得會很快，所以保利潤尤為重要。”
家電行業分析師梁振鵬表示，目前黑電、廚電等市場低迷，與市場接近飽和，以及2018年內房地產市場收緊不無關係。“在空調方面，2019年空調市場可能會比較激烈，空調市場將由原來的價格戰、廣告戰、渠道戰等低層次的競爭全面升級為專利戰、服務戰等高層次的競爭。”
高端化與多元化轉型
與整個家電業陷入波谷期相應的，是各大企業都在尋求新的轉型方向禦寒，或高端化、或多元化。
對於2019年國內彩電市場的走勢，中國電子商會發布的《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）指出，預測2019年中國彩電整體銷量將不容樂觀，或出現3〜5個百分點的下滑，中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。
《報告》同時也顯示，OLED、QLED產品的放量和激光電視成本的進一步下探，將對2019年彩電市場的格局產生較大影響。而這也指明瞭電視領域企業的轉型方向。
2018年，12月26日，京東方發佈公告，擬在福州市建第6代AMOLED生產線，總投資達465億元。加上此前在重慶、成都、綿陽先後佈局的3條AMOLED生產線，京東方在OLED面板上累計投資將高達1860億元。
2018年11月，創維也向市場釋放了衝鋒新信號——提出“新硬件”戰略，利用創維硬件和酷開系統生態融合，爭奪“大屏”經濟蛋糕。
2018年10月，長虹集團董事長趙勇向記者介紹轉型思路時提到，集團將加快體制機制改革，推進落實控股集團層面混改，控股集團整體上市，並依據已有的多個上市公司平臺對現有產業進行重組；同時，加速產業結構轉型，實施全面數字化，聚集優質資源重點發展信息家電、產業服務、軍民融合等“三大主業”。
即便是在國內市場日漸邊緣化的外資品牌，也在積極調整在華髮展戰略。據瞭解，松下將通過高附加價值商品的銷售，塑造更高端的品牌形象。松下方面表示，松下在中國大陸地區家電事業的目標是在2020年達成200億元年度銷售額。
LG電子（中國）HE事業部營業副總裁侯志鵬則對本報記者坦言，為實現在中國市場的扭虧為盈，LG將在中國市場進行戰略收縮，集中於大城市與大型門店，以減少銷售費用支出。同時，LG未來要以高端產品和高端品牌為導向，押寶OLED電視。
此外，面對廚電行業需求緊縮、行業整體增速下滑的壓力，2018年11月，老闆電器方面在接受機構調研時表示，公司將在市佔率較高的一二線市場大力推廣嵌入式品類。在三四線城市努力提高市場份額。同時，公司未來將進一步加大與定製家居行業的戰略合作。
“對不利形勢做好準備是每家偉大的企業都應該具備的能力。華帝相信中國市場的規模、潛力，華帝對‘房地產復甦’等不確定情況不做預判。眼下，華帝需要做的就是不斷提升產品力與品牌力，力求‘潮起趕上勢頭，潮落負壓前行’。”對於廚電行業面臨的諸多不利環境因素，華帝高級副總裁韓偉坦言。
2018年家電產業熱點事件
2018年3月
2018年中國家電及消費電子博覽會(AWE2018)在上海新國際博覽中心舉行，包括海爾、美的、格力、TCL、長虹、索尼、松下、A.O.史密斯等超過800家國內外知名家電、消費電子以及跨行業企業參展。
2018年6月
華帝股份（002035.SZ）贊助俄羅斯世界盃，以“四兩撥千斤”營銷效果成為體育營銷事件的經典案例。
2018年9月
國務院發佈《關於進一步壓減工業產品生產許可證管理目錄和簡化審批程序的決定》，取消包括500L以上大冰箱在內的14類工業產品生產許可證管理。
2018年11月
國家質檢總局、國家標準委發佈的《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》國家標準開始實施。
2018年12月
在改革開放40週年大會上，美的創始人何享健、海爾集團董事局主席張瑞敏、TCL集團董事長李東生、四川長虹原董事長倪潤峰被授予“改革先鋒”稱號。
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