如果你是一名企業主或營銷人員，你的腦海中可能會發生一場戰鬥。
你面臨的難題是：你將如何拓展你的業務範圍、品牌意識和底線？
兩個對手：內容營銷和 PPC（點擊付費）廣告。
一方面，內容營銷方面有一些令人信服的統計數據：
- 內容營銷採納者享受的網站轉化率比非採納者得到的高近 6x。
- 頁面內容是 SEO 最有效的技術。
- 營銷人員認為品牌內容計劃比電視和雜誌、直接郵件或公關廣告更有效。
- 另一方面，PPC 可以立即讓你出現在那些準備購買的人面前。
但這樣的代價值得回報嗎？
如果你不知道該做什麼，放輕鬆 —— 對於內容營銷和 PPC 問題，從來沒有直接的答案。
為了幫助你理清頭緒，讓我們來回顧一下兩者的優缺點。然後你可以做出一個適合你的具體情況、品牌和目標受眾的決定。
內容營銷與 PPC：解碼利弊兩方面
這裡有明確的贏家嗎？
讓我們找出答案。
一、內容營銷：一種低成本的解決方案，它能不斷地提高你的知名度，但是需要時間。
如果你願意堅持並接受先期成本，內容營銷可以成為更高質量的線索和更好的轉換的真正贏家。
它需要專注於正確的成功因素，但這是值得的。
這裡有正反兩方面的觀點。
1. 缺點：內容營銷需要更長時間才能獲得淨 ROI
內容營銷需要認真的承諾。平均而言，在發佈內容幾個月後，你才會看到結果。
然而，一旦你開始看到 ROI，它就會產生“滾雪球”般的效果。
例如，如果你使用內容營銷，估計在你的網站流量中，常青主題上的舊博客文章佔了 38%。幾個星期 / 幾個月前發佈的這些帖子，最終在排名上升的時候開始對目標訪問者產生影響。
內容需要一段時間才能開始形成動力。但一旦成功，它就勢不可擋。
2. 優點：它能讓你獲得更好的線索
一旦你的內容開始排名，你從有機搜索得到的領先優勢將會比你用 PPC 購買的更高。
根據 Marketing Sherpa 的研究，在在線領先的推廣渠道中，有機搜索產生了最大的訪問量和最高的轉化率，付費搜索排名第三，僅次於電子郵件營銷活動。
質量線索更有可能轉化購買，而內容營銷更能吸引他們。
3. 優點：這更划算
做內容營銷有前期成本，但它們是一次性的。
一旦你發佈了內容，它就會繼續爬升搜索結果，賺取點擊率和銷售線索，你就不用再花一分錢了。
4. 缺點：很難找到合格的作家和內容創作者
這是真的：一個好的作家是很難找到的。
另外，你也可能會花寶貴的時間去審查自己的作者，並弄清楚他們是否適合你的品牌。
5. 缺點：關於這個問題，有一些內容機構
好消息是，你可以讓代理機構為你辦理審批手續。他們會把你和一個能無縫銜接進你的品牌聲音和處理你的書面內容的作家匹配起來。
中介機構也要求他們的員工擁有一定程度上的成功，包括熟練的寫作和研究，這樣你就可以輕鬆地得到高質量的內容，適合你的業務。
內容營銷
二、PPC 的優點和缺點：瞄準的即時可見性是轉瞬即逝的。
內容營銷有很多東西可以提供。那麼 PPC 如何？
PPC 營銷帶來了什麼？它遺漏了什麼？
1. 缺點：PPC 是一項昂貴的長期戰略
除非你有足夠的預算，否則你永遠無法維持一個長期的 PPC 戰略。
這是因為每當有人點擊百度競價廣告列表時，你都會被收費。如果你的目標是穩定地增加流量並保持在 SERP 頂部，你將會花很多錢在百度上。
2. 優點：PPC 可以讓你在 SERP 頂部
你想馬上排到搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部嗎？
如果你使用百度 PPC，首先你需要對你的目標關鍵詞競價。如果你的頁面是相關的，並且你的出價足夠高，百度會把你放在首頁頂部。能見度自然不必擔心，你從為一個頂級站點付費而獲得的流量可以讓每次點擊的花費都是值得的。
3. 缺點：一旦你停止付款，你的能見度就會消失
這是 PPC 的主要問題。當你的推廣預算用光了，你就會從最上面消失。
確切地說，是一去不復返了。
這與內容營銷形成了鮮明的對比。在內容營銷中，隨著時間的推移，你會慢慢地獲得你的 SERP 排名。
一旦你得到排名，只要你的內容是相關的，它就永遠不會消失，而且你不會比你預先支付的製作和出版成本多出一分錢。
4. 贊成 / 反對：對於某些行業來說，PPC 更便宜
對於 PPC 廣告來說，你所支付的費用（點擊成本，或者 CPC）在不同的行業是不同的。簡單地說，一些領域（比如法律）對關鍵詞有更多的競爭。
另一方面，如果你從事電子商務、教育或就業服務等行業，根據百度數據顯示，PPC 是完全可以負擔得起的。
PPC
所以，哪個策略贏了？
讓我們來總結一下：
- 內容營銷包括製作內容，目的是建立信任和忠實於你的目標受眾，這最終會帶來盈利的結果。
- PPC 廣告包括支付搜索結果中的一個主要位置和由此帶來的流量提升。每次訪客點擊你的鏈接，你就需要付費。
兩種方法都有利有弊，但你真的不能選擇另一個。畢竟，把所有的雞蛋放在一個籃子裡總是一種冒險的策略。
相反，PPC 和內容營銷都是具體情況：
- 有時候，你需要有針對性的可視性和 PPC 的直接效果，這樣更多的人就能找到你的內容。（但是，如果你的內容很糟糕，那就忘掉轉換吧。）
- 你還需要出色的、穩定的內容資產，這些資產可以通過 SERP 等級提升，並在一個月後，年復一年地構建 ROI。
關於上述場景，你會注意到一點：它們都需要有價值的內容作為基礎。
- PPC 不能幫助你轉換，內容營銷可以。
- 或許以下解釋最簡潔也最易理解：
- PPC 和內容營銷都是可行的策略。但內容營銷在壽命、成本效益和穩定性方面確實有優勢。
- 另外，有了高質量的內容，你的 PPC 廣告將會有更好的回報，因為你將會培養你的流量。
明白了嗎？這兩種策略可以，也可以很好地發揮作用。
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