拿著車圈C位的劇本 哈弗F7如何進入"萬輛俱樂部"？
沒有人能夠永遠年輕,但永遠有人正年輕著。
這種"年輕化焦慮"，在中國汽車市場走向成熟的轉型過程中，隨著市場的壓力被繼續放大。這一年，這種焦慮掛在人們臉上，存在於汽車人的每一次問候裡，徘徊在各大車展中，最後在年終的各種演講、總結中再次放大。在這般的焦慮之下，只有極少數車企會迸發出巨大的能量從而脫穎而出。
對，值得我們細說的便是極少數中的一個——長城汽車。
2018年，長城汽車全年共銷售新車105.3萬輛，這是繼2016年和2017年後，連續第三年突破百萬銷量大關！在凜冬中，這份成績單給消費者和整個行業帶來了十足的暖意。
不懼寒潮
哈弗F7月銷破萬不可擋
2018年對於長城汽車來說是極具挑戰的一年，挑戰既來自於外部環境，也來自於內部多品牌間產品結構的梳理與規劃。而在這一輪的市場應對中，長城給了為年輕而生的哈弗F系絕對的C位劇本。在這個劇本中，哈弗F7作為根據全球化發展路線精心打造的全新旗艦車型，更是迎來了C位出道。
12月份，是哈弗F7上市的第二個月，這個月F7銷量強勢破萬達到11,042輛，累計銷量達到17,109輛。而F系的另一位成員F5同樣迎來了破萬的成績。F系列對於長城汽車，對於哈弗品牌來說是挑戰，更是立足於更年輕化消費市場的機遇。
得益於多年來的造車經驗，哈弗F系更加準確地劃分了產品定位：F5定位潮派智聯SUV，主打10-12萬，目標人群是運動時尚的態度青年；F7定位AI智能網聯SUV，主打13-15萬強調領先的智能科技，目標人群是全球極客。作為旗艦，哈弗F7有更多的科技配置，還有四驅車型供選擇，加之超強的全地形適應能力，它是當之無愧的最全能SUV。所以說F7和F5之間不存在相互蠶食份額的情況，兩款車雙雙破萬的月銷量也證明了這一點。
根據哈弗的品牌規劃，未來F系須佔到哈弗40%的份額。以此為目標，哈弗F系仍須拓展潛在客戶，產品也須更加細分，例如發力轎跑SUV市場，鎖定越來越多的新生代用戶。
玩著綜藝走花路
哈弗F7生而便是"國際範兒"
這一年我們看到了各式各樣的車型、個性張揚的配色，公關們絞盡腦汁定義出的新奇詞彙、車企豪擲千金請來的流量明星、舞臺前方花枝亂顫的網紅⋯⋯這一切或許都是車企的"年輕化焦慮"，他們都在費力地貼近年輕人的口味。
相比這些產品，哈弗F7具備天然優勢。
F系是哈弗年輕化轉型的"承擔者"，它自出現便帶年輕化屬性。在自身實力過硬的前提下，哈弗F7和潮流IP《蒙面唱將猜猜猜》走到一起。（對滴，就是那個有著古巨基、大張偉、侯佩岑、毛不易的音樂懸疑競猜類節目，聽上去就很刺激對不對，實際上也敲值得pick，咳咳沒忍住安利一波~）
哈弗F7和《蒙面唱將猜猜猜》的合作，正是兩個具有精神共性的載體之間才會有的匠心碰撞。
節目賦予了哈弗F7人格化的"AI智能俠"技術形象，巧妙地利用其強大的智能交互功能，龐大的信息存儲和檢索功能，以及快速語音識別功能，為猜評團提供超強智慧錦囊，梳理線索層層解密，實現更深層次的賦能。
除了人格化的"AI智能俠"，節目中的創意中插小片也是備受青睞的形式之一。比如，在選手的才藝展示環節，為哈弗F7同樣定製了show time短片，巧妙的讓觀眾記住了產品強大的超級語境識別、2000萬+在線QQ音樂等功能。
通過與《蒙面唱將猜猜猜》這樣內涵、形式契合的欄目合作，藉助節目熱度、平臺流量和合理化的內容植入，成功將哈弗F7年輕化、智能化的"潮牌"形象傳遞給目標消費者。
玩著綜藝走花路，會玩又有料的哈弗F7自然成為這屆消費者眼中的潮流爆款。
顏值實力都能打
哈弗F7的目標是"AI明星"
當初哈弗F7上市時，長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經理李瑞峰曾說："世界上有兩種品牌，一種品牌只會追隨標準，而哈弗只會制定標準。"
或許有一天，當我們在未來回望過去之時，會明白：噢，原來哈弗F7就是中國 AI 汽車的先鋒。
在AI這塊，哈弗F7配備同級最領先的智能交互系統。它不再是簡單的向車輛下發指令，而是人和車相互交流。比如你說"我餓了"，系統會自動查找附近的美食；說"我冷 了"，系統自動把空調調整到最舒適的溫度；如果你說"想看星星"，天窗便會自動打開。好用又好玩兒，且語音識別率97%。識別速度行業領先、抗噪音識別率國際領先。
安全這塊，哈弗F7擁有AEB自動剎車系統、駕駛疲勞探測、LCA併線輔助、LDW車道偏離預警、FCW前碰撞預警等遠超同級的智能安全配備，還裝備了TSR交通限速標誌智能識別、DOW開門預警等獨有功能。在被動安全方面，哈弗F7以五星安全標準打造,全車熱成型鋼/超高強度鋼比例高達33.4%，為同級別車型中最高，全車配備了6個安全氣囊。
性能方面，哈弗F7搭載1.5GDIT / 2.0GDIT+7DCT兩款黃金動力組合，2.0GDIT版本百公里加速為8.8S，動力充沛，其中1.5GDIT版本工信部油耗僅為6.8L，實際油耗也遠優於同級其他SUV。哈弗F7採用的自主最先進的雙離合變速器，換擋平順且速度僅為0.2s，被評為世界十佳變速箱。
哈弗F7是哈弗有史以來最好的一輛車，是哈弗首款以全球化思維打造的全新旗艦車型。由哈弗F7開始，哈弗將以更加宏大的全球化戰略佈局，向著全球SUV領導者的目標挺進。哈弗F7除在中國、俄羅斯等國生產銷售外，還將出口南美、中東、歐洲等地。在海外，覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場的460多家全球經銷商，已形成完善的銷售服務網絡，為哈弗F7熱銷做好了準備。哈弗將合全球之力，把哈弗F7打造成自主品牌首款高品質的全球車。
寫在最後：
這個時代永遠有人正年輕著，而這一次C位的劇本給到了年輕的哈弗F7。定位準確、懂得包裝、具備C位實力的它還給出了超貼心的10.9萬-14.9萬元的指導價，如此高的質價比，難怪你也動心了。
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