一張《復仇者聯盟4：終局之戰》的電影票值多少錢？答案超乎你的想象。
備受影迷期待的漫威系列電影
《復仇者聯盟4：終局之戰》
（以下簡稱《復聯4》）
4月24日就要登陸內地院線啦
比美國的4月26日首映日還早兩天哦
預售票房不斷刷新紀錄
4月12日中午，漫威超級英雄電影《復聯4》正式開啟預售，隨後便開始其破紀錄的票房歷程：
1. 預售最快破億紀錄
根據貓眼專業版數據統計，《復聯4》預售開啟10小時便成功破億，創造中國影史最快破億紀錄（映前11天2小時）。
4月14日下午，據貓眼數據，《復聯4》中國內地預售票房已破2億，其中零點場佔比33%，票價65.4元，人次100.68萬；首日佔比36%，票價56.1元，人次128.44萬。
2.想看人數最多
據貓眼和淘票票數據統計，《復仇者聯盟4》想看人數遙遙領先於其他電影，這在中國影史上也是新的紀錄，淘票票和貓眼數據顯示《復仇者聯盟4》想看人數合計已超400萬人次。
3. 零點場票房第一
4月13日晚，《復聯4》預售32小時零點場票房超6270.6萬，創造零點場票房新紀錄！截至4月14日14：56：07，看《復仇者聯盟4》零點場次的人已過百萬人次，達100.68萬。
預售存亂象
和票房瘋漲相匹配的，是同樣瘋漲的票價。
截至4月13日19點，“復聯4”預售票房已超過1.2億元。票房的火爆除卻粉絲情懷還主要得力於坐上了火箭的票價。
日前，記者瞭解到，北京、上海、廣州、杭州等城市的多家影院“復聯4”零點場的票價幾乎都超過200元，價格最貴的午夜場預售價甚至超過了350元，可謂一票難求。
然而，動輒三四百元的電影票，讓不少網友望而卻步。還有人哀嚎：我連電影票自由都實現不了了！
水漲船高，閒魚等二手轉賣平臺更出現了上千元的“天價電影票”。
據瞭解，排片率最高竟高達99.8%，這也預示著《復聯4》幾乎承包了整個電影院，幾位影院經理表示，即使是這麼高的票價，預售座位仍然賣得差不多了，所以決定，接下來IMAX場次價格可能還要漲。
- 為何IMAX場次如此手歡迎？
這主要是因為《復仇者聯盟4》是全片使用IMAX攝像機拍攝的，只有在IMAX影廳才能看到完整的畫面。
如果在其他銀幕上看，會裁切掉26%的畫面，所以要有最好的觀影感受必定是要買一張IMAX電影票的。
根據“IMAX中國”維基百科詞條，中國大陸的IMAX數字商業影院僅596個，可謂是僧多肉少。
更有甚至，上海萬達影城官方微博為搏眼球，還推出了4月24日首映場的“皇帝座”，單張票價高達300元，其中包括電影票200元和價值100元的電影周邊產品和食物等。每家影城僅有50席，這一消息瞬間引起不少網友討論，甚至被網友批為“官方黃牛”，隨後該微博被刪除。
天價票也催生了電影黃牛。“價格優惠、五折起，滿意再付款”等信息在閒魚上並不少見。記者隨機打開了一個疑似黃牛的聊天頁面，詢問對方24日零點5分在北京某知名電影院一場“復聯4”票價。對方回覆記者稱，貓眼掛牌價為245元的場次120元就可以拿下，在得知該場不是IMAX場次後，甚至表示“100元就可以”。見記者沒有回覆，該“黃牛”便催促下單，暗示同行也有下單失敗的案例，“可能過幾分鐘就不能用了”。
那麼，黃牛的票究竟是哪裡來的？一位不願具名的行業分析師透露：“黃牛線下賣的都是各種渠道的低價票，之前有影院的售票App崩潰了，我判斷不是用戶行為，可能是有自動程序佔座，然後不支付，立馬去閒魚找買家。鎖座的30分鐘沒人買，系統釋放座位，但立馬又被黃牛自動程序刷走了”。
雖然也有業內人士認為“這正常，不是強買強賣”，但上述分析師認為風險仍存，“這一波加價的風險有些大，畢竟‘復聯4’也不是稀缺資源”。
誰在推動票價？
記者根據貓眼專業版數據計算，今年一季度的總票房（186億元）相比去年一季度（202億元）下跌了將近8%。
“其實很多影院的年終任務是按照季度進行分解計算的，據我瞭解，很多影院第一季度基本上都沒有完成任務。”王彥對記者稱，面對目前已經浮現的巨大市場，即將上映的“復聯4”對影院來說就像“久旱逢甘霖”。
雖然零點場秒空，但仍有巨大需求沒滿足，有影管人士對記者表示，甚至有20~30多人的觀眾群體主動找影院要求半夜三點加場。面對這種情況，急需市場雨露滋潤的影院不可能放過機會，甚至還聯合火鍋，奶茶店等提供增值服務。
“其實影院不僅是隻針對電影來營銷，甚至連帶粉絲的社交感、互動感和參與感來促成營銷。”一位不願具名的影管人士表示。
在業內人士看來，影院“久旱逢甘霖”，坐收一波紅利也無可厚非，但如果違背市場規律，恐怕傷人傷己。“復聯4”動輒溢價4、5倍的售價不僅會催生盜版，更要小心影片被捧得越高，一旦摔下來越有可能跌得更慘。
“我覺得溢價30%左右還是合理的，有些翻了N倍，我真的不能理解。”王彥表示，“畢竟我們不是賣完這一場就關門，如果因為火就漫天要價，觀眾還是會有牴觸情緒。”
“價格可以是階段性的，比如先滿足那些有消費能力，又想先睹為快的人是合理的。”資深電影發行人高軍認為，保護觀眾觀影習慣非常重要，違背市場規律的提價造成的觀眾流失很難再挽回。票價是把雙刃劍，不宜把票價炒的太高，不然對市場的傷害是永久的，而20%~30%的溢價在合理區間。
高軍還表示，如果因為票價炒的太高而影響市場，漫威也一定會出手。“片方不會坐視他的影片因為有人捧的太高，可能摔的太慘的事情出現。”
票房增速放緩，產業競爭加劇
目前全國院線產業競爭加劇，院線類公司均開展戰略性長遠提升市場佔有率，即快速擴張銀幕，佈局三、四、五線城市市場。研報指出，2018 年全國銀幕增至 6萬塊，銀幕數量增速（18.32%）高於票房收入增速（9.06%），單銀幕票房產出繼續下滑。
票房產出沒有跟上影院增長規模，整體供大於求的背景下，整個電影市場票房增速的放緩加劇了影院市場的競爭，影院行業洗牌已出現加速的態勢。影院運營壓力急劇加大，經濟收益面臨瓶頸，一系列問題使得2018年影院迭代速度加快，市場進入洗牌期。
A股院線上市公司們的業績表現直接體現在票房低，銀幕快速擴張成本高，進而虧損。
已披露2018年報及業績快報的金逸影視、橫店影視、萬達電影報告期內淨利潤均較上年同比下降。
4月12日，金逸影視披露年報，全年實現營業收入20.10億元，同比減少8.24%；歸屬上市公司股東淨利潤1.58億元，同比減少25.29%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.04億元，同比減少39.33%。
報告期間，金逸影視新建22家直營影城。截至2018年底，公司擁有390家已開業影院，銀幕2403塊；其中，直營影院165家，銀幕1167塊。
橫店影視方面，公司2018年內實現營業收入27.24億元，同比增長8.22%；歸屬上市公司股東淨利潤3.21億元，同比減少2.98%。報告期內公司新開影院52家，截至2018年底公司旗下開業影院已達402家、銀幕2470塊，其中資產聯結型影院316家、銀幕1996塊。且，2019年公司將繼續加快影院發展速度，計劃新開60家、新增銀幕390塊左右。
相比之下，萬達電影雖已放慢了銀幕擴張速度，但也同比增長了16.5%的銀幕規模，新增銀幕708張。
民生證券研報表示，院線行業處於整合初期，正在從“跑馬圈地”轉向“精細化運營“。院線行業經歷了多年的高速擴張和過去三年單銀幕產出的逐年下滑，目前正慢慢進入出清整合期。
蜂贏國際綜合自第一財經、每日經濟新聞、證券日報、中國基金報、中國青年網等
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