華夏時報（chinatimes.net.cn）記者張傑 北京報道
視頻行業的寒冬似乎並沒讓是快手的發展得到禁錮，加碼商業化正成為快手步入視頻行業寒冬的新思路，繼上線“邊看邊買”、快手小店等商業化佈局後，探索多元化外延的快手再度邁出關鍵性商業化轉折的新一步。
受視頻行業寒冬影響，在快手日活、月活用戶增長放慢的大背景下，快手快速先後向遊戲、電商、二次元以及MCN等業務發展，努力為IPO構築其護城河。
再築IPO護城河？
推出遊戲平臺“快手直播”和佈局二次元並沒讓蓄力IPO的快手在多元化路上停手，加速融資和深耕商業化難道是IPO上市之前博得最大市值的新思路？
據此前媒體報道稱， 快手正在尋求以250億美元的估值進行Pre-IPO融資，估值達到了180億美元，上一輪領投方騰訊繼續跟進。
根據當時內部人透露，此輪騰訊再次追加4億美金，融資完成後快手估值接近200億美金。快手今年能夠迅速完成兩輪融資並準備第三輪融資，與騰訊連續領投或者參與其融資關係很大。
而在快手融資的同時，其快手的商業化佈局也在加速。繼去年6月上線邊看邊買、快手小店之後，日前快手再度上線快手電商小程序，為快手小店提供一個全新的交易方式，無疑為快手加快探索線上交易模式。
記者瞭解到，在快手APP中，快手小店內的商品鏈接可以直接進入“快手購物助手”小程序，用戶在此界面點擊購買下單時會再次跳轉到快手APP直連的“魔筷星選”小程序，在此係統內通過微信支付完成商品交易。
而快手此舉，將全部打通此前快手困境中的線上交易模式，幫助紅人帶貨，助力變現。
除了快手，其競爭對手抖音在安卓手機中也上線了電商小程序。記者對比發現，快手與抖音在小程序佈局上，有較大區別。快手的小程序藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易。 快手的交易可以跳至微信，通過“魔筷星選”小程序完成。
事實上，快手在電商領域的探索遠不止這一點。去年10月份，快手就聯合阿里巴巴、京東聯盟、拼多多三大電商平臺成立“電商價值聯盟”，這也預示了快手在電商行業佈局的決心。
據年初快手的佈局顯示，2019年，快手將推出一系列的業務新動作，通過不斷開放的商業化能力助力品牌實現精準營銷，沉澱社交資產，建立專屬營銷陣地，拓寬商業邊界。在商業化的速度上，快手仍將堅持用戶體驗與商業化可持續發展，啟動“加速跑+長跑”模式，不會因為商業化而損害用戶體驗。快手將攜手合作夥伴共同打造健康可持續的“百億生態”，向百億目標邁進。
視頻電商巨頭時代
其實，除了快手抖音之外，其實近些年多家視頻平臺都踩中了“視頻+電商”的風口，伴隨多家巨頭著電商小程序的上線，視頻電商也進入了巨頭聚焦的新電商時代，而電商服務較為完善的模式在逐步形成。
其實，短視頻試水電商由來已久。早在2017年，美拍短視頻就已推出“邊看邊買”功能，用戶在觀看視頻時，對應商品的鏈接會顯示在視頻下方，用戶可點擊進行購買。
然而近兩年，短視頻市場入局電商已經從野蠻生長階段逐漸進入規範化、專業化、垂直化階段，而且多家巨頭先後加碼入局。
記者查閱相關資料發現，無論是淘寶還是京東，短視頻內容的引入，相比於以往電商平臺的文字介紹和圖文介紹，更符合人獲取信息習慣的視頻，在促進購買行為上擁有更多的優勢。
而就連一向聚焦動漫的B站，近日也在客戶端內測了新的電商小程序，試圖打通內容流量到電商的轉化。目前官方回應稱該功能是電商號店鋪的升級版本，還處於內測階段，名稱未定。
不過值得注意的是，無論是抖音的淘系還是快手的有贊，內容創作者擁有絕對的主導權，（已開通渠道用戶）可以自行決定每個短視頻上架哪個商品，當然也可以選擇不上架。同時也證明一個問題，平臺除了限制短視頻可打通的平臺選擇外，在具體商品中並不過多幹預。
有業內人士指出，從目前視頻+電商的模式發展來看，電商平臺開設視頻購，因產品屬性使得電商與產品一提的視頻平臺無法徹底抹掉自身“特點”，要想實現真正的滿足所有人，目前看還有不小的挑戰。
但從視頻+電商平臺的未來發展上看，隨著5G技術的加速落地與居民消費的不斷升級，短視頻在電子商務領域前景廣闊、潛力巨大，必將在滿足消費者多樣化的購物需求。
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