吕不韦，一提起这个人，马上想起的自然是秦始皇。秦始皇曾经称呼吕不韦为仲父，食邑河南洛阳十万户，在秦国绝对是一言九鼎的人物，但就是这样一个人物最终却被秦始皇逼令自杀。为什么他不能得到善终呢？问题出在哪里呢？
知常容今天就来聊一聊吕不韦。
吕不韦当初在赵国见到的子楚地位低到什么程度呢？秦国常常攻打赵国，你想想看作为秦国在赵国的人质能有好日子过吗？当然不可能了。
作为商人的吕不韦看中子楚是一个潜力股。他先对子楚的条件作了分析。
第一、子楚的父亲被立为太子，就意味着是未来的国君，这样子楚的身价在未来就有升值的潜力。如果悼太子没有死，安国君不是太子，那么吕不韦肯定不会投资子楚。
第二、安国君也就是子楚的父亲有一个正妻华阳夫人，华阳夫人和安国君很恩爱，可惜华阳夫人没有儿子，如果子楚成为华阳夫人的儿子，那么子楚的价值将会进一步增值。
第三、没有人发现子楚的价值，连子楚都觉得自己没有什么价值。这是估值最低的时候，吕不韦此时买进将会买到子楚的心和信任，这是最大的价值。因为大部分人对雪中送碳是心怀感激的。
第四、子楚为人软弱，不是反复无常之人，容易操控，这样煮熟的鸭子飞的可能性就很低了。
吕不韦经过分析之后，发现子楚绝对是奇货可居。
此时商人吕不韦就开启他的低买高卖的行动，开始囤积子楚。
第一步，他取得了子楚的信任，第二步，他帮子楚打通与华阳夫人的关系，第三步，贡献自己心爱的赵姬，巩固感情。
吕不韦的运气很好，好到什么程度呢？子楚的父亲安国君当上秦国国君三天之后就挂了，子楚就接任王位，也就是历史上的秦庄襄王。
吕不韦的投资完全是成功的，子楚从一个并没有多少价值的，在吕不韦的包装打造下成了一国之君，吕不韦收获就是出任相国。子楚全身心地信任吕不韦，封为文信侯 ，作为一个商人做到这个程度无疑是绝对成功的。
吕不韦当上相国之后，他钱有了，地位也有了，那就需要扬名天下，所以花重金打造《吕氏春秋》，因为当时战国有四君子，却没有吕不韦的位置，所以吕不韦希望能挤进这四君子行列。
他打出的最好的广告：《吕氏春秋》如果有人能做到增加或者删减一个字就赏一千金。一千金是什么概念？他花了一千金帮子楚争到了太子的位置，六百金助子楚逃离赵国，救回一命。所以一千金是一巨款。这里也可以看出吕不韦此时的财富不是富可敌国，而是深不可测。
如此精于计算的吕不韦最后为什么会将这么好的牌打烂掉，甚至自己不得不选择自杀呢？
他犯了这么几个错误：
第一、当初赵国人想杀子楚时，吕不韦只帮着子楚逃命，却扔下秦始皇与他的母亲赵姬，秦始皇和赵姬在赵国过的是提心吊胆的生活，每天如同过街老鼠。年幼的秦始皇你说他恨不恨吕不韦不清楚，但最起码不会是感激吕不韦。
第二、吕不韦与赵姬私通，后来还送嫪毐给赵姬，虽然秦国受西戎影响挺大，所以这方面较中原舆论压力少很多。秦国曾经一度时期就被视为西戎，这也让秦始皇受不了，光凭这一点，秦始皇就可以恨上吕不韦入骨。
第三、嫪毐还与赵姬生下二个孩子，不但如此还想谋反，作为介绍人的吕不韦自然难逃干系，所以这一切都是吕不韦这个始作俑者，作为秦始皇不恨根本不可能。
第四、秦始皇想拿回权力，吕不韦想继续把持权力，这又是不可调和的死局。
所以吕不韦的确是投资了子楚，而且很成功，但犯了一个致命的错误，忘记投资秦始皇，因为他觉得秦始皇并非奇货可居，只是货物衍生的利息。吕不韦不但没有投资秦始皇，而且还收获满满的秦始皇的恶意。秦始皇此人又是一个寡恩之人。尉缭子曾经说秦始皇这个人是少恩有虎狼之心，一旦得志之后那就要吃人了。
这是由商人贪婪的本性决定的，因为吕不韦是商人，玩的是一本万利的活，在他的眼中既然投资子楚，自然就可以顺利地继续收利息。因为这个货物就是自己的，谁还会继续在货物上投资呢，只剩下收割了。
但国之重器怎么可能仅仅只是一件商品呢？又怎么可能被奇货所居呢？
如果吕不韦激流勇退，这样吕不韦自然可以安享百年，比如像范蠡一样，详细的不展开说，你可以看《 》。但是怎么可能呢？不榨干这件货物的所有价值怎么可能放手呢？
类似的还有清朝的胡雪岩，他投资成功左宗棠，在左宗棠的提携下，官至二品，风头无二。所以他在左宗棠那里收割到了无尽的利息，使他的人生走上了巅峰。问题是胡雪岩不愿意放弃眼前得到的一切，继续想做大，结局自然很清楚，最终一生财富如泡影，从贫困中来最后还是在贫困中死去。
这就是商人达到一定程度的局限性。
为什么他们无法做到功成身退呢？因为商人本质是追逐利益，独占和吝啬是天生缺陷，也就是《道德经》中所讲的争。但是争的结果就是使得自己的欲望一天一天的膨胀，到最后欲望肯定会超越自己的能力。比如吕不韦为了长期把持权柄，居然想出送嫪毐给赵姬这种馊主意。胡雪岩也是一样希望企图垄断丝茧贸易，最后导致资金链断了。
《道德经》29章明确指出商人这种本质，也预示他们的结局。
将欲取天下而为之，吾见其不得已。天下神器，不可为也，为者败之，执者失之。
吕不韦的目的是欲取天下，胡雪岩也希望如此，最终只能执者失之。
这就是商人最大的局限性，也是吕不韦一手好牌打成糊的悲剧的根本原因。
为而不争而不是奇货可居，吕不韦在一开始就注定他最终失败的因子。
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