近日，奧維雲網發佈了《2019年10月中國彩電市場簡析》，報告顯示，10月國內彩電市場整體零售量為250萬臺，銷售額在66.5億元左右。
其中，線上零售量為172萬臺，零售額為34.5億元；線下零售量為78.2萬臺，銷售額為32億元。儘管，十月有7天長假的拉動，但依然沒有阻止彩電市場走勢的繼續下行，相比上月無論銷量還是銷售額依然繼續在下跌。
在尺寸結構上，65寸和55寸爭奪銷售第一尺寸的激烈程度進一步加劇。其中在線上55寸以32.4%佔比，佔據銷量第一。但是在線下市場，65寸已經在10月市場以30.35%佔比力壓55寸（佔比30.12%）行業第一的地位。
有行業人士表示，65寸電視開始在線下市場成為第一銷量尺寸，這充分證明大尺寸電視的時代將全面來襲，也在預示65寸大屏電視已經逐步成為市場銷量“第一擔當”。
65寸電視逐步“力壓”55寸成為今年彩電市場的“主力”，主要是因為消費者對大屏產品擁有天然“需求”屬性。因為在用戶體驗層面上來看，65英寸的大屏電視的實際觀看效果是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，但是換算成實際顯示面積，可是大了40%以上，這樣帶來的視覺衝擊和畫面效果提升是極為明顯。
在彩電領域，一寸長一寸強的道理向來是不變的真理，因為屏幕尺寸越大，實際帶來的效果也就越好。因此，消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。
而奧維雲網在今年前三季度的推總數據也在印證65寸大屏電視的需求在不斷走高。今年21-9月，65寸及以上大屏機型的零售量達526萬臺，同比增長52.9%，市場平均尺寸也突破50寸，大屏化已成為市場趨勢。
此外，65寸液晶電視價格不斷親民也是驅動其銷量到達“第一尺寸”重要緣由。據悉，在剛剛過去的10月65寸線上均價已經來到3000元區間，甚至某些品牌已經針對65寸的價格已經打到2000元以內，如此“低廉”價格在某種程度上極大刺激了銷量來到一個“高點”。
奧維雲網10月線上、線下銷量暢銷榜的“冠軍”產品都是65寸4K電視。其中在線上第一是小米的65寸4A產品，而線下第一則是索尼的“明星機型”KD-65X9500G。
此外，在整體線上、線下TOP50榜單中，小米成為線上的“大贏家”，不僅前三甲小米佔據冠亞軍的位置，而且在50款機型，小米一個品牌就有14款入圍，是10月份線上平臺絕對的“強勢品牌”。
如果說小米是10月份線上的“焦點品牌”，那麼索尼則是線下渠道消費者的“熱門選擇”。不僅KD-65X9500G佔據線下暢銷榜第一，而且還有12款機型入圍TOP50銷量榜。更為值得稱讚的是，索尼入圍TOP50榜單中機型當中，多數都是萬元以上的高端大屏電視。從這個數據可以昭示出，索尼目前在萬元級別高端市場中地位絕對屬於“領跑者”。
有行業人士表示：整個彩電市場雖然一路下滑，但在大尺寸產品上，消費需求強勁反彈，這有望撐起產業轉型變革的“新引擎”。而接下來雙十一“促銷盛典”，或將會迎來65寸及以上尺寸的銷量高峰。
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