2020財年對中國市場的總投資額將為宜家中國歷史上最大年度投資額，同時也將佈局更多三四線城市。
西安宜家薈聚最新效果圖
宜家對西安的看重可以說超乎預期。作為市場爭奪戰下的一種策略，宜家快速佈局的打法，在西安亦體現的較為明顯。西北首家宜家薈聚購物中心項目選擇西安雁塔區，屆時將形成“一城雙店”的格局——要知道，宜家的這種打法，此前只是北上蓉等幾座城市才有。
宜家購物中心在建的西安薈聚項目位於雁塔區南城交通便捷地帶，毗鄰西安市內最大、佔地約1700畝的皂河生態公園。項目集購物中心、宜家家居、蘊含宜家理念的高層塔樓以及下沉廣場屋頂花園。總投資額約40億元人民幣，商業面積超過20萬平方米，停車位大於4000個。
消息顯示，該項目的概念設計已經完成，因此前在施工所在區域發現古墓群，目前正在進行文物勘察工作，預計2020年6月結束文勘。待文勘做完後，立即開工。
宜家在西安的破局
以“攪局者”身份出現的宜家，其實在國內近年來也面臨著諸多同行的“圍剿”。以西安來說，無論是走高端路線的第六空間（原阿姆瑞特傢俱城），還是大明宮建材城近幾年在全市範圍內的開疆拓土，加上紅星美凱龍、居然之家的“蠢蠢欲動”，這些更為熟知國內消費者喜好的競爭對手們，個個擁有著很強的戰鬥力。
兩相對比之下，宜家經營上的一些堅持或者說保守，讓其保持個性的同時，難免會有一些掣肘。諸如互聯網營銷，每個會員都有收過宜家寄送的《家居指南》經歷；再如，宜家的營銷字典裡，對於商品促銷貌似有著天然的牴觸，儘管也有一些不痛不癢的活動……
話說回來，西安宜家薈聚這個項目，無論是投資體量，還是業態模式，對改變上述窘境應該有極大的緩解與幫助。
要知道，在宜家薈聚購物中心項目周邊，有著金地西灃公元、融創宸院、海亮新英里、融創天朗瓏府、悅美國際、萬科高新華府等多個住宅小區。將近四十萬人的居住體量，周邊卻缺乏一個足夠體量、且集家居、百貨、超市、家電、餐飲、娛樂於一體的大型區域性購物中心，宜家薈聚在此處落子，就商業資源的稀缺上而言，已經佔了先手。
西安宜家薈聚項目考古進行時
政府部門對宜家薈聚建設問題的回覆
不過，宜家薈聚也面臨著一些不確定因素。在西安，無論是地鐵、高鐵，還是工業項目、商業地產等等，基本都會面臨項目規劃、文勘地勘、場地平整、高壓線纜落地、渣土清運等事宜的考驗，特別是文勘地勘過程中發現文物。
西安幾條地鐵線包括開通不久的機場城際，誰要沒經歷過因文物導致項目出現更改，才是新聞……
文保與城市發展要尋求平衡，要“兩手都要硬”，確實有一定的難度——當年大唐西市開發過程中，就因此曾縮減了商業項目佔地面積，增加了一座博物館。
不過好在，西安無論是官方還是坊間，對此類情形早已是“見怪不怪”。按照預計，考古工作將持續一年時間，想必已是考量了多方的因素之後下的結論。一旦正式開建，距離開業也就不遠了。
西安官方對該項目亦很重視，三個多月前，雁塔區相關領導在上海開展招商引資、投資促進活動中，在宜家上海總部，再次傳遞出了積極的信息——（政府）會繼續全力以赴支持好宜家項目加快實施，做好各部門的溝通協調，促進項目早日開工建設。
同時，希望宜家能夠利用外資企業的自身優勢，引進更多國外知名品牌，帶動雁塔“首店經濟”，為雁塔商貿發展帶來更多新體驗和新消費載體。
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