摘要：一個面臨退市危機，一個5年縮水超300億（歡迎關注槓桿遊戲）
最近看到飲料界的兩件大事，槓桿遊戲分外傷心。
一是曾經的國民飲料匯源果汁，正在遭遇嚴重的“被退市”危機。中國裁判文書網顯示，北京市第四中級人民法院裁定，中國德源資本(香港)有限公司(下文簡稱“德源資本”)約41億元資產被查封、扣押、凍結。
而德源資本背後的有權代表人，正是朱新禮。朱新禮，是匯源集團創始人。今年以來，朱新禮已經多次被相關法院列為限制高消費、以及失信被執行人名單。
二是，很久以後，快消行業龍頭娃哈哈終於登上熱搜。萬萬沒想到，這次是因為和王力宏的“分手”。
相信杆友們也都簡單瞭解些，關於集團老闆宗慶後的千金，如今娃哈哈集團公關部部長宗馥莉的一段犀利訪談。
提及與簽了20年代言的王力宏解約一事時，她先是猶豫了一下，“我可以說嗎？說了太傷人了。”
隨後澄清自己並不喜歡王力宏，直言“是因為王力宏年紀大了，站在消費者的角度，觀眾會審美疲勞。”而且她還表示娃哈哈礦泉水之所以會如此暢銷，原因也不在於代言人，而是她父親。
面對爭議，隨後宗馥莉對《新京報》回應，稱自己表達得不是很完整，未來與王力宏仍有可能合作。
1、巨頭霸屏的日子
之所以看到他們的新聞感到傷心，一是人到中年，不自覺地開始對時間更加敬畏。二是遺憾於如今他們的遭遇，以及不確定的未來。
這兩家公司，匯源成立於1992年，娃哈哈成立於1987年，和槓桿遊戲的前任都是差不多年代出生的。
深刻地記得小時候，匯源果汁就是我們心中的奢侈品，同學之間都以能喝到匯源果汁為傲。
被各種色素添加劑、激素零食喂大的我們，第一次知道原來果汁不僅可以好喝，也可以健康。
95後、00後們或許不知道，匯源果汁曾榮列“中國飲料工業10強”，在全國擁有140多個經營實體，創下了港交所IPO規模記錄。
也是小時候，那會像樣的純淨水品牌並不多，娃哈哈算是率先進入了市場。又憑藉一二三線通殺的優質偶像王力宏，讓其品牌知名度大幅提升。
當時我前任班上，但凡喝純淨水的，基本都是娃哈哈，衝著王力宏頭像去的。
彼時，有同學還經常把礦泉水瓶放在課桌上，上課時對著王力宏頭像發呆。曾經娃哈哈推出過王力宏十二星座系列，班上還掀起過一陣收集水瓶的熱潮。
從槓桿遊戲個人體驗來看，娃哈哈的水能夠如此暢銷，宗慶後的功勞肯定最大，但代言人王力宏也是出了很大力的。粉絲經濟並不是新鮮事物。
宗馥莉這樣在公開場合，揹著“傷害”曾經的合作伙伴，即便是代表個人意見，但就像曾經的戀人，分手後一方跑到節目裡吐槽另一方，典型的“渣”體質。
2、身份的焦慮
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上，這還真不是句玩笑話。陪伴一代人成長的國民巨頭們紛紛折戟。
曾經，朱新禮通過資本跳板，實現了匯源資產增值50倍以上。
如今，匯源集團是“命懸一線”。
公開資料顯示，41億資產凍結之前，匯源集團早在2017年就爆發了債務危機。2009年至2016年，八年時間裡，匯源果汁有七年扣非淨利潤處於虧損狀態。
屋漏偏逢連夜雨。
2018年3月，在未經董事會批准、無簽訂協議，尚未對外披露的情況下，匯源果汁向匯源集團旗下的關聯方北京匯源出借42.75億元貸款。這一行為違反了港交所上市規則中關於關聯交易申報、股東批准及披露的條款，匯源果汁被港交所宣佈停牌。
如果不能在2020年1月31日前達成所有復牌條件, 匯源果汁將面臨退市局面。此外，匯源集團的2017年及2018年年報至今難產。
如果說匯源的危機是赤裸裸的，那麼娃哈哈的焦慮則顯得更為隱蔽。
因為沒上市看不到具體的財務數據。我們可以通過一些公開報道的數據裡看出些端倪。
2010年，娃哈哈銷售額突破500億，隨後宗慶後放出豪言要“再造一個娃哈哈，要3年內實現年銷售收入1000億元。”
後面的情況如何呢？公開數據可以看到，2013年娃哈哈創造了783億的最高歷史新高，千億在望。
遺憾的是，此後娃哈哈離這目標越走越遠。2014到2017年，其營收分別為728億元、677億元、529億元、456億元，5年縮水超300億元。
不知杆友是否和我也有同樣感受。這些年娃哈哈市場份額在急劇下降，另外大眾眼裡叫得出名字的新產品也甚少。
另一方面，更多的行業競爭者相繼湧入，讒食其市場份額。
有研究機構數據表明，2018年，娃哈哈的王牌產品：娃哈哈純淨水已經跌出行業top5，以5.3%的市場份額位居第6。
3、30年，風雨過後
不是沒進行過探索和“自救”。
主業遇到瓶頸，多元化呢？槓桿遊戲看到，2003年，娃哈哈做過童裝；2010年進軍奶粉；2012年又進軍房地產，計劃做城市商業綜合體；2013年斥資150億元進入白酒業……
情況似乎不盡人意。
另一邊的匯源，在失意可口可樂之後，停牌期間曾試圖與天地壹號“聯姻”，用包括商標在內的等價資產出資，與天地壹號成立合資公司，但該計劃以失敗告終， “第二次”賣身再度敗北。
截至目前，朱新禮已被法院強制執行5次，被兩次列入限高消費人員，1次被列為失信被執行人。朱新禮持有的北京匯源集團、北京正和島信息科技有限公司、承德木蘭公社股權投資基金股份有限公司均被凍結。
誰又能想得到，就在去年，他還是胡潤百富榜上35億元身家的富豪。
娃哈哈的宗慶後家族也是富豪榜常客。值得一提的是，曾經以“堅決不上市，娃哈哈不差錢”著稱的宗慶後兩年前也突然改口了，說：在適當時候娃哈哈也會考慮上市。
他女兒宗馥莉的說法更直接，說上市是非常正常的舉動。
這次對王力宏的表態，不僅僅是一次娛樂八卦事件，側面也能看到這位娃哈哈未來可能的“接班人”對市場、對人對事的態度。
宗慶後的“光榮與夢想”，會在女兒宗馥莉身上延續嗎？但願不會像如今的匯源，落得一地雞毛。
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