文 | AI財經社健識局 陳廣晶
編 | AI財經社健識局 嚴冬雪
新型冠狀病毒肆虐之下，醫藥行業的運行模式也受到衝擊。
近日坊間流傳一份通知顯示，中華醫學會學術會務部已於2月1日要求各分會延期召開2-4月份所有學術會議，5月份及以後會議視疫情發展情況再行研究。
健識局在中華醫學會麻醉學分會官方微信看到其轉發了這一通知，從側面證實了上述消息的真實性。
根據通知，中華醫學會是基於目前新型冠狀病毒性疫情發展趨勢，經學會討論，近期不宜舉辦大型活動，做出會議延期決定的。
通知還要求各專業分會及時調整好相關的學術會議計劃。國際會議的延期或取消須向上級國際會議審批部門報備。
這意味著，任何規模的學術會議至少在未來三個月都不可能召開。而作為抗擊疫情的主力，即使疫情在5月份被完全控制，醫務人員短期內也不可能參與任何形式的聚集。也就是說，學術會議延期的時間還要加長。
學術會議在藥械企業營銷推廣中有非常重要的作用。很多藥企每年花在學術會上的費用都超過億元，甚至達到數十億，一年內的辦會可多達數百場。
儘管在此過程中，不免涉及講課費、交通費、“小禮物”等，有利益輸送之嫌疑，近年來企業贊助學術會議也在屢屢被有關部門叫停，但是作為醫學交流、藥企學術推廣的重要手段，學術會議現階段仍有其無法替代的作用。
因此，學術會議的延期，對行業和相關人員都將形成巨大沖擊。事實上，在2019年，受帶量採購、反腐升級等政策影響，醫藥行業營銷模式鉅變已經出現端倪。分析人士指出，由於疫情爆發，醫藥行業和相關人員的轉型或將被大大提前。
<strong>疫情影響，中華醫學會決定學術會延期
這份通知中，中華醫學會宣佈了四點決定，除了對抗擊疫情過程中湧現的先進典型、感人事蹟的記錄、宣傳，臨床經驗總結，以及對各科分會成員積極參與對抗疫情，編寫診療、防控規範等行為的鼓勵、感謝之外，最主要是就是通知學術會議延期。
具體包括：2-4月學術會議延期；5月份以後會議視疫情發展情況再行研究；專科學會及時調整相關的學術會議計劃；國際會議延期或取消召開須報備上級國際會議審批部門。對於會議延期或取消的境外信息發佈口徑按照學會外事部門統一要求執行。
國家衛健委最新數據顯示，截至2月3日24時，31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團累計報告確診病例20438例（黑龍江省核減2例），疑似病例23214例。
港澳臺地區累計通報確診病例33例：香港特別行政區15例，澳門特別行政區8例，臺灣地區10例。
全國追蹤的密切接觸者更是超過了22萬人。
受疫情影響，不僅春節期間的親友聚會、走親戚等習俗受到影響，節後的工作模式也亟待創新。
中華醫學會官網信息顯示，2020年該學會計劃辦會259場。上半年的近百場會議中，2至4月份有34場、5月份35場。涉及兒科、骨科、呼吸科、糖尿病等諸多學科。
更重要的是，在疫情影響下，停止學術會議的通知還將持續推開，其他學協會也都將陸續發佈通知延期或乾脆取消相關會議。由此，中國醫藥行業上半年的學術推廣將受到巨大沖擊。正處於轉型期的醫藥行業，急需找到新的學術推廣模式。
<strong>形勢倒逼，醫藥行業轉型已加速到來
事實上，學術會議飽受爭議已經不是一天兩天了。
而作為利益輸送的常見環節，早在2014年，國家審計署在其官網曾經發布一份報告，其中中華醫學會2012年至2013年召開160個學術會議，用廣告展位、醫生通訊錄、註冊信息等作回報，收取企業贊助8.2億元，就曾引發社會熱議。
在被要求整改後，中華醫學會2014年會議計劃中，會議數字達到了329場。儘管招商手冊沒了，其背後的企業贊助各類學術會議卻屢禁不止。
據統計，2018年中國299家上市醫藥企業銷售費用總額超過2500億元，學術推廣費用是主要支出。有藥企銷售人員在接受媒體採訪時稱，這些錢主要花在學術論壇和學術會議上，包括專家的講解交流費用、禮物、安排酒店等。
近年來，隨著醫改的持續推進，特別是國家醫保局成立以來，三醫聯動機制激活，帶量採購、醫保談判准入等，在倒逼藥價大幅跳水的同時，也在促進此類傳統營銷模式的消亡。
而在合規要求下，嚴格規範藥企贊助學術會議，也已經成為反腐工作重點。
2019年4月，雲南醫學會發文，辦學術會中，“不再接受藥品、醫療器械、醫用衛生材料等醫藥產品生產、經營企業或經銷人員提供會議及培訓費用”。
2019年5月，國家衛健委等九部委印發的《2019年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》中，要求相關部門嚴格規範醫學協（學）會、醫療機構、醫務人員與醫藥相關企業間的學術會議、科研協作、學術支持、捐贈資助行為。
2019年7月，北京市衛健委發通知，要求各區衛生健康部門對一二三級醫療機構、社區服務中心進行徹底清查，重點清查學術會議、培訓會、講座等。
學術會議根本的作用，是加強醫務人員之間的學術交流，拓寬他們的知識領域,提高其臨床診斷和治療水平。從相關部門的上述舉動，可以看到，剔除其中的灰色利益輸送，迴歸交流本質，已經成為現階段的重要任務。
在此基礎上，藥械企業徹底告別這種通過贊助學術會議來營銷的路子是遲早的事，而2020年的這場疫情，無疑加速了這一進程。
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