--美元树
01
还记得小时候十分火热的2元店?
当时的它的火热程度可见一斑,在两块钱买不了吃亏两块钱买不了上当的年代,我曾经也是个爱逛2元店的猪猪女孩。
时代在发展,社会在进步,随着生活节奏的加快,地上5毛钱都没人捡的今天,2元店已经渐渐的退出了市场。
你觉得2元店是个low逼?其实有家1元店已经做成了世界五百强 。
这个1元店的名字叫做--美元树(Dollar Trees)
店里所有商品只卖1美元的美国零售巨头,它的店已经在全国开了
14835家了。
它的发展迅速,像屈臣氏、华润万家等早已经被它碾压。
在2018年度全球零售商力量报告中,它的排名是49名。“49”?这个1元店可以来说是一个奇迹了。
02
这个号称可以与沃尔玛叫板的1元店,直接在沃尔玛周边开了很多家,要知道沃尔玛主打的可是“天天平价”。
美元树(Dollar Trees)好像根本没在怕的,销量利润?到2010年底,在美国年销量达到59亿,纯利润收入达到了4亿多。
这么低廉的价格它是如何盈利的?
这恐怕是很多人的疑问了...
作为美国的零售新巨头,没有一点本事何以生存立足!
美元树最厉害的压低成本办法就是“购买尾货”了,美元树雇了上百名“秘密采购员”,他们总会神秘的穿梭在各大市场、交易行业。
库存过多或者即将要破产的公司就是他们的目标了,低价购买过来简直是so easy。
如果运气好,碰到别的工厂大订单取消的事情,更是低价购买的好机会。
像2004年,一个商家取消了一大批薯片的订单,美元树立刻行动,以一元一罐的价格迅速购买,在店里更是两周就被强空。
这个操作可以说是大写的服气了...
03
作为1元店,美元树把商品对准低端消费群体, 生活的日常杂货、食品等基本消费品大约占总商品的50%。
店面虽小,它还做到了产品多样化,玩具、礼品等一样不少,日复一日的坚持“1美元”的低廉价格。
另外店面占地小、朴实无华的装修也直接压低了成本,通常一个店只需要5个售货员就够了 ,这比起沃尔玛等大型商场,从人力到每天消耗都直接省下了很多资金。
为了和沃尔玛一决高下,美元树也是拼尽了力气。
由于占地面积小,美元树直接将店面开到了停车场门口、住宅区门口,方便快捷成了人们选择美元树的原因。
另外,美元树还改进了终端零售系统,店内的2700种商品,每天可以通过“自动补货”来实现。
经济低迷的市场,让很多低收入和中等收入的人群都成了美元树的忠实粉丝。
04
反观中国2元店惨淡的下场?2元店、尾货店纷纷关闭。
美元树的成功原因就在于它把低端化的商店进行了连锁化、规模化。从降低成本资金、保证加盟店商品品质到物流配送系统,都有自己一套完整的规模体系。
看起来它的成功很容易,轻易挤进了世界500强。
背后的“小心机”却是很复杂啊~
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