白酒企業再發漲價消息
△央視財經《交易時間》欄目視頻
近日，洋河股份發佈消息，7月1日起洋河將全線上調產品零售價，從2016年開始，白酒的零售價格出現了普遍上升的趨勢。
近日，記者走訪了上海的幾家白酒銷售企業發現，6月19日瀘州老窖宣佈國窖1573上調線上銷售價格至1099元，6月25日，洋河股份也對外發布漲價消息，7月1日起全線上調商品出廠價和零售價。
今年1月份，茅臺上調了終端銷售價格上限，飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元，五糧液緊隨其後，公告宣佈上調終端零售指導價，52度五糧液從969元上調至1099元，上半年各大白酒企業也紛紛上調了終端銷售價格。
菸酒店店主：一瓶漲了幾十塊錢，現在五糧液九百多元，茅臺一千八百多元。我們也跟著漲了，因為這個價格變動比較大。
購酒網萬達實體門店店長 趙雯：比如洋河夢3，去年的實際成交價大概在480（元/瓶），今年，單瓶提升了40塊錢528（元/瓶）的成交價。比如水井坊的臻釀8號，去年實際成交價在330（元/瓶），今年達到了369（元/瓶）。它的價格都有增長，區間在5%-30%之間。
記者注意到，白酒行業終端銷售價格的調整，主要集中在一線白酒，中國十大白酒終端價格今年以來出現了多次的上調，進入6月後，白酒市場進入了傳統的淡季，消費者對此次白酒整體漲價的反應並不明顯。
記者在走訪中發現，今年白酒價格的上漲因素並未影響到終端銷售，加之各種促銷活動的施行，白酒市場呈現量價齊升的態勢。
酒玩家副總經理 許震華：去年，整個白酒板塊的總的銷售在一百萬件左右，2018年截至今年五月份，銷量已經突破了近八十萬件。所以，2018年整年度來看肯定比去年有一個較大的提升。
白酒淡季漲價，為哪般？
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白酒行業呈現出整體的復甦，同時銷售終端也是量價齊升，有些白酒品牌甚至出現了一酒難求的狀況。
白酒行業一改2012年以來的低迷，有數據顯示，2017年中國白酒行業總規模超過6000億，同比增長14.3%。記者瞭解到，此輪白酒整體價格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯現，加之今年以來原材料和製造成本的逐漸上行。
白酒行業同時也整體呈現消費升級趨勢，商務及個人消費佔比提升，政務消費佔比下降明顯。 高端酒的品牌認知度和產品優勢逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場份額有所上升，消費者的消費習慣逐漸向知名品牌集中，客單價也隨著市場的變化在逐步提升，這也成為此次高端白酒上調售價重要原因。
知名品牌酒企藉以品牌優勢逐步擠壓中小酒企市場份額，白酒行業結構升級、平均價位上移。對中小酒企而言，由於缺乏品牌知名度不敢提價，卻面臨著原料成本、人工成本的包材成本的上漲，在雙重壓力下，白酒行業將面臨新一輪洗牌。
國泰君安研究所高級市場分析師 蘇徽：這體現的是一種居民消費的提升，包括人均GDP的提升所帶動的消費升級。以前我們可能喝中低端的，一二百塊錢的酒，但是現在我們不斷地向中高端去升級，在這個背景下，大家就會去選擇一些品牌，質量更好的，另外一方面對白酒消費來說，在中國也是一個面子消費，所以對於白酒的消費我們更願意去看品牌。
你看好白酒市場前景嗎？
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