春節快到了,賀歲片的宣傳也開始密集起來。
今年春節檔,依然是競爭激烈。《中國女排》、《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》齊齊上陣,大年初一上映的影片,一共有9部。
先不說這些電影的口碑和票房會如何,單是排片比例就很有看點了。
為了讓票房成績更好看,這些大IP影片可謂是使出渾身解數“引流”。徐崢自導自演的《囧媽》,請來了袁泉、郭京飛、沈騰,本就看點十足,而在宣傳曲上,更是下足功夫,請來王一博演唱電影主題曲。
不光如此,王一博還參與了配音,給電影配了一段語音播報。去年夏天王一博主演的《陳情令》火爆全網,他也因此人氣暴漲。演唱主題曲和參與配音,相信肯定有不少觀眾會衝著這點貢獻票房。
由陳可辛執導,鞏俐、黃渤、吳剛主演的《中國女排》,在宣傳上也很下功夫,請來了頂級流量易烊千璽演唱推廣曲,大大增加電影曝光度。
看到賀歲片紛紛請來“流量”引流,就連官媒也開始討論這個問題,研究起“流量”的力量。
但不是每一部賀歲片都用這樣的方式來宣傳,《唐人街探案3》就反向操作,沒有請來年輕一代的流量,而是找了家喻戶曉的“四大天王”之一劉德華,還用了它的經典歌曲《恭喜發財》,進行兩個IP的聯動。
不請流量明星,找來觀眾的“老熟人”,《唐人街探案3》的操作真是令人出其不意。
“流量”是否能成功引流,現在還不得而知,但可以確定的一點是,《唐人街探案3》的票房不會低。
目前《唐人街探案3》在購票軟件上的想看人數,遠遠超過其它影片,在想看榜上排名第一,比第二名《中國女排》的人氣要高出一半多。
《唐人街探案3》的宣傳方式反其道而行之,這中間有前兩部積累口碑的原因,但更多的是電影本身的定位。
無論是《唐探1》的宣傳曲《往事只能回味》,還是《唐探2》的宣傳曲《粉紅色的回憶》,電影都是在走“復古”路線,讓經典歌曲以新的方式呈現。
因此,在《唐探3》中選擇劉德華的《恭喜發財》,也是情理之中的事情。
其實不管是“新流量”還是“老流量”,只要電影是真的好看,相信票房都不會差。
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