在茅臺和五糧液的競爭中，最初五糧液是處於領先的位置的。
五糧液早茅臺三年上市，2001年茅臺上市的時候，五糧液的市值已經到達了193.64億元，而當時的茅臺僅為92.53億，五糧液是茅臺的兩倍。那是為什麼現在大家都說“國酒茅臺”，而不說“國酒五糧液”呢？五糧液為什麼比不過茅臺呢？別急，往下面看！看完之後你還喝五糧液嗎？首先說說茅臺是醬香型白酒，五糧液是濃香型白酒。
茅臺比起五糧液，確實有略勝一籌的品牌地位，除了“國酒茅臺”的廣告宣傳之外，茅臺作為醬香型白酒的代表，一直在宣傳自身醬香型白酒的複雜工藝。所以茅臺的價格比一般的白酒要貴些！濃香型白酒和醬香型白酒的釀造工藝有區別，茅臺是醬香型，懂行的人都知道，醬香型白酒的釀造工藝更復雜！還有就是喝慣醬香型白酒的，可能喝不慣濃香型白酒，即便是市面上最好的濃香型，也存在喝不慣的可能。當然經常喝濃香型酒的朋友，我懷疑也有可能一樣喝不慣醬香型酒的。但醬香型酒，你只要強迫自己多喝幾口，後面就會感覺順口，越喝越想喝。茅臺有茅臺的優勢，理由是，以茅臺酒為代表香型的貴州醬香型基酒是全國眾多酒廠的基礎，而以五糧液為代表香型之一的四川省，坊間就很少聽到哪家酒廠只賣基酒的。
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