這車賣的怎麼樣?
當地只有這一家廣汽豐田4S店,平均每天進店10組客戶,每10個人裡有3個是來看全新雷凌的。
由於疫情的原因,整個2月份公司都沒營業,1月份賣了50臺,雷凌佔15臺,其中我交了3臺,賣這車全款提成300,按揭提成500。
現車情況是怎樣的?
公司在庫的雷凌還有11臺,其中有7臺都是指導價12.98萬的豪華版白色,這也是目前最好賣的配置。
最難賣的是指導價13.98萬的科技版,尤其是檸檬黃這個顏色,一個月能賣出1臺就不錯了,客戶討厭科技版的大屏,覺得很難看,很廉價。
雷凌半年以內的優惠變化很大,之前是全款優惠8000,按揭優惠12000,而現在全款優惠10000,按揭優惠15000,也是自新雷凌上市以來的最高優惠幅度了。
買這車的都是哪些人?
在當地,雷凌車主80%都是這三類:鄉鎮上的公務員、事業編制人員、外來務工人員,整體年齡範圍在20-35歲之間,購車用途都是日常家用。
買雷凌的80%是首次購車,擔心因為經驗不足而吃虧,所以會選擇口碑不錯的豐田和銷量不錯的雷凌,這樣的客戶群體其中有一半是不瞭解汽車的,對參數和配置也沒概念,所以需要銷售耐心講解。
偏年輕的客戶,又懂點車的,就會注重以下兩個配置:
(1)車聯網功能。
(2)新雷凌的L2準自動駕駛功能。
買這車的人都會對比哪些車?
不管是廠家內訓材料還是店內實際情況,卡羅拉都是核心競品,只要是來看雷凌的客戶,10個裡面有8個都會對比卡羅拉。
卡羅拉被提到最多的配置是1.2T精英版。經過對比後放棄雷凌的根本原因是卡羅拉進入中國市場更早,知名度高,在客戶心中印象也最深。
年初有個客戶李哥,首次購車很謹慎,考察了很久才鎖定豐田這個品牌,但他只知道卡羅拉,沒聽說過雷凌,看車的時候還走錯店來到了廣汽豐田,店裡銷售給他的優惠比卡羅拉還低3000元,依然沒留住,人家轉身離開就去一汽豐田提了卡羅拉。
兩款車之間互有勝負,客戶買雷凌的理由有這些:
(1)新雷凌的外觀是全球原版,與北美、日本、澳洲、歐洲兩廂外觀保持一致,而卡羅拉只和歐版三廂混動的外觀一樣。
(2)同價位內,雷凌的配置更高,另外不管是4S店還是外面的資源行情,雷凌的優惠都比卡羅拉大。
多少錢可以落地?
先用雷凌豪華版對比卡羅拉精英版做一個全款預算單。
(這兩個配置都是各自最好賣的車型)
目前金融貸款有兩種方式:
(1)首付50%,2年0利息。
(2)首付20%,3年低利息。
店裡主要推薦的是第一種,因為只要提到“免息”二字,就很容易談成。
注:做按揭買的保險項目更多,也就更貴
這車的主要問題是什麼,客戶有哪些抱怨?
雷凌1.2T發動機搭配模擬10速的CVT,在需要加速或者超車的時候會很吃力,但最主要的問題還是後排空間。
原本老款雷凌的後排就很窄,高個子坐進去會很彆扭,而新款雷凌的後排空間比老款更小了。
保養費用是多少?
新車提供一次免費保養和一次免費全車檢查,常規保養費用為400,包含全合成機油、機濾、工時費。
保養週期為1萬公里/6個月,質保期是10萬公里/3年。
只有銷售知道的秘密有哪些?
新雷凌有首付2成3年0利息的政策,是廠家和各大銀行以及豐田金融合作的,這不僅僅是金融方案,還是集客方案,通過這個噱頭收集了不少銷售線索,然而這種金融方案每月只有一個名額。
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