作者 | 凌 敏
來源 | 汽車大觀
特殊時期，車企紛紛迎來了線上狂歡時代。
中國汽車流通協會發布的《疫情對汽車市場影響分析》報告顯示，經銷商的線上直播開播佔比從春節前1%提升到49%。
雖然消費者在家看得十分過癮，但一定程度上，許多車企做得都大同小異，很容易產生審美疲勞的感覺。
但這期間，一汽奔騰卻漲了一波粉。
脫口秀、雲看工廠、主播直播齊上陣，陪你參觀還陪你嘮嗑，這樣的陪伴，就連許多“Z世代”都對一汽奔騰大呼“愛了”。
“這還是我認識的那個老國企一汽奔騰嗎？”估計很多人都會有這樣的疑問。
確實，一汽奔騰“變了”。在自主品牌紛紛崛起的當下，一汽奔騰變得越來越“網紅”，越來越年輕了。
特殊時期的“出圈兒”
你見過在“互懟”中迎來新車上市的嗎？
“用笑點爆擊痛點，用幽默跟生活和解”。如《脫口秀大會》的口號一樣，在一個個精美小幽默送給大家的同時，奔騰T77 PRO上市現場變成脫口秀直播間，在一頓爆笑中迎來了上市。
能看懂這段話中的隱藏的梗，證明你還是個年輕人。而這也正是一汽奔騰與年輕人打成一片的方式。
不僅僅是李誕、龐博、思文、程璐這些有趣的靈魂一一亮相，一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇當起了斜槓青年，化身為“奔騰勇哥”，跨界講起了脫口秀，妥妥地成為車企界的talk king。
這兩年脫口秀的火爆有目共睹，汽車大觀就在現場看過脫口秀開放麥，臺上臺下的年輕人都十分high。一汽奔騰精能將汽車與脫口秀結合，不愧是一個自帶幽默細胞的東北品牌想出來的創意，之前，一汽奔騰也與東北老鄉網紅李雪琴上演過精彩的互動。
除了看產品，一汽奔騰還在眾人“家裡蹲”的時候，帶你逛了逛工廠。
攜手“局座”張召忠，一汽奔騰發起了3天的“透明工廠”參觀活動。線下參觀工廠，汽車大觀參加過不少，線上參觀，一汽奔騰算是行業首創。從衝壓、焊裝、塗裝、總裝四大工藝，以及發動機工廠五大方面，全程展現了一輛奔騰T77 PRO的誕生。經過三天的“雲監工”，網友們對一汽奔騰高度智能化以及嚴格的品質把控有了更深入的瞭解。
發佈會、工廠都瞭解過了，想進一步看看車？別急，一汽奔騰送老鐵們倆字：安排。
早已開始的蝶變
品牌的力量，是連接產品價值和用戶需求，只有在無風的日子裡積蓄力量，才能在風來時起飛。
在此次疫情之前，一汽奔騰早已開始品牌蝶變之路。
時間回到3年前。一汽奔騰整合了除一汽紅旗品牌之外的一汽自主乘用車業務，它需要一個全新的品牌標識，來打破消費者原有的刻板印象，與消費者建立更深刻的情感鏈接。
2018年10月，一汽奔騰更換了全新設計的新LOGO——“世界之窗”；2019年2月，以深入用戶群、研究其使用場景的商品策劃部成立，旨在洞察用戶的基礎上進一步解決用戶的需求和痛點；2019年10月，以“大河奔流 騰衝起”為主題的一汽奔騰2019品牌之夜在黃河壺口瀑布舉行……
九曲黃河，奔騰向前。唯有擁抱年輕，才能讓品牌煥發生機。
從汽車拉坦克到空投翻滾試驗，從《奔跑吧》到與服裝秀合作，不斷的產品投放與一波又一波的營銷方式，一汽奔騰迅速從一個傳統國企形象，蛻變成為一個與最懂年輕人的國潮品牌。
花樣翻新的營銷刷新了公眾認知，但一汽奔騰沒有忘記務實的本分。
直達用戶觸點，一汽奔騰打造了“BestCare摯·心關懷”服務品牌，併成立用戶委員會，邀請用戶參與研發、生產和營銷，並且將全國經銷店全面轉型為“物聯網汽車體驗館”，通過3D形象自定義、私語定製等物聯網汽車黑科技，為年輕消費者帶來新玩法。
一汽奔騰也深知，品牌的高度，並不只是精於專業領域，更要以天下為己任。
一汽奔騰一直引導年輕人踐行綠色生活。“奔騰綠動”公益品牌、“綠跑計劃”、“植被計劃”都致力為子孫後代留下青山綠水，今年植樹節之際，一汽奔騰的公益項目再次升級，啟動“綠動精靈守護計劃”，推動生物多樣性保護，支持中國瀕危物種保護。
2020年，註定是不平凡的一年。春天已至，但車市寒冬或將持續，如何在競爭激烈的市場中持續發聲，吸引消費者的眼球，是所有品牌要長時間回答的問題。
“有志氣的中國汽車人不會被打敗。”一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶說道。
也正是在這種勁頭下，一汽奔騰塑造了一個有趣的靈魂，而乘著品牌“騰飛”的大勢，未來，一汽奔騰勢將繼續與時代潮流共奔騰。
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