2020年3月得到的最新消息：近日，百事公司宣佈將以38.5億美元（約合人民幣272億元）的價格收購能量飲料Rockstar。今年以來，百事公司動作頻繁，在上個月剛以7.05億美元的價格拿下互聯網零食公司百草味。
對於百事公司大家再熟悉不過，旗下可樂產品暢銷全球，受到全球消費者的喜愛。公司誕生至今已走過百年的歷史，現已發展為世界領先的食品飲料巨頭，擁有百事可樂、美年達、七喜等知名飲料品牌。根據最新一期世界500強榜單顯示，百事公司以647億美元（約合人民幣4580億元）的營收排在第154位。
百事公司在近百年的企業發展過程中，一直與可口可樂相互PK。通過性價比、打造核心品牌等戰略，從一開始的頹勢逐步成長為媲美可口可樂的飲料企業。從行業角度去看，很難說出百事和可口可樂在長期的競賽中到底誰輸誰贏，但可以肯定的是，它們都在競爭中獲得了長足的進步，共同成長為世界級的飲料巨頭。
近幾年，大眾消費呈現升級趨勢。眼看互聯網零食業的興起，百事為了在大中華市場進一步推進多元化品牌戰略，拿下擁有豐富產品品類、輕資產及聚焦電商模式的百草味。另一方面，從各項市場調研報告來看，碳酸飲料的銷量在逐年下滑，全球消費者對植物蛋白飲料、能量飲品等需求上漲。在這種消費趨勢下，對手可口可樂公司已經將旗下的產品線進行了延伸，推出自家的能量飲料產品Energy和魔爪。
作為飲料界的領跑者，百事當然也有這種市場敏銳性，開始展開一系列佈局。這次百事拿下Rockstar，就是看重其主打低熱、無糖、有機，以及生產含有果汁的產品。
這種有別於傳統功能飲料的差異化打法，使得該品牌有著較大的市場競爭力。另一方面，擁有一款特色的功能飲料品牌，也有利於擴充公司的產品矩陣。有分析指出，隨著功能飲料行業需求不斷增長，百事將資源投放到該領域具有高度戰略性。
雖然，Rockstar在規模市場佔有率方面都比不過紅牛和魔爪，但品牌早已成熟。這裡簡單介紹一下該品牌：Rockstar創立時間超過19年，在全球多地的便利店和商場提供30多種產品。長期受到運動愛好者和音樂人青睞，市場份額位居美國能量飲料市場第三名，僅次於紅牛和魔爪。
早在十年前，它便與百事在北美市場達成了合作。換句話說，百事收下該品牌並非臨時起意，應該有數年時間的規劃。不過，Rockstar產品並沒有在中國市場銷售，目前也沒有消息稱百事要將其引入。
功能飲料的興起，給全球各大飲料公司提供了進一步發展壯大的機會。可以預見的是，隨著可口可樂、百事公司等巨頭紛紛入場，該領域的競爭必將進一步加劇。對未來的展望時，百事表示將持續發展新業務，以消費者為中心打造大品牌和新興品牌。
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