奧迪A3的加長 耐人尋味


近日,代號為AU381/0CN_KL的全新一代奧迪A3整車下線引起了頗多關注,值得品評的是,這是一臺帶L的三廂長軸版,也就是說,作為以運動感為主要特色的奧迪A3,也要推加長款了。


當最便宜的奧迪也開始加長,此舉頗耐人尋味。


奧迪A3為何加長?


目前高端A級轎車市場仍未顯出紅海態勢,換句話講,這個細分領域的競爭並不激烈。其中,ABB品牌分別有奔馳A、寶馬1系、奧迪A3三款在售產品,而二線領域目前鮮有與之對標的國產車型。


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目前ABB三強正在B級和SUV市場打得不可開交,對A級市場幾乎不管不顧,這讓豪華A級市場變得沒有層次感可言,如若統治該細分領域銷量,只需在同級上述三款車型中勝出即可。


在此節點,奧迪似乎打響了豪華A級市場的變革第一槍,注意我說的是似乎。目前,奧迪A3在此細分市場銷量最高,今年1月達到1.05萬臺。


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但從曲線圖來看,奧迪A3是贏在了戰略上的市場下沉,也就是價格優惠,從而爭取了更多預算不充足的普通合資B級車購車者,動輒四五萬的優惠,到手十五六萬的價格,上手一款豪華品牌,誘惑力可想而知。在此情況下,破五位數的銷量,成為本品牌以及同級中的最高光時刻。


更有意思的是,根據資料顯示,在1.05萬臺的銷量中,奧迪A3三廂版佔比65%左右,達6600多臺,而這其中消費者更喜好1.4T版本。數據顯示,奧迪A3在1月份2.0T車型僅銷售72輛。


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從數據不難分析出,作為以價換市的標準案例,奧迪A3三廂版受眾面更廣,銷量潛力更大。於是,集中優勢優化潛力股,自然是奧迪想要做的事情,那麼對中國購車者來說,加長加大甚至製造出越級豪華的既視感,就成為最穩妥選擇,且奧迪品牌在此方面也確實嚐到了甜頭。


四個圈的號召力有多大?


毋庸諱言,國人對汽車,特別是豪華車的後排空間要求向來嚴苛。而奧迪品牌可以說是中國車型軸距加長的“始祖”,並引領了加長加大的潮流。


1999年在長春下線的奧迪A6進行了一次可以載入車圈史冊的突破,為了滿足中國購車者對大空間的要求,將軸距加長100mm。奧迪因此也開啟了在中國市場銷售的輝煌。緊接著奧迪把加長軸距這一屢試不爽的做法分別在A4、Q5、Q2身上如法炮製,而現在,輪到運動型轎車定位的奧迪A3。


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據瞭解,新車在車身尺寸方面,長寬高分別為4340/1820/1430mm,軸距為2640mm,相較於上一代車型長度寬度均增加了30mm。此數據與A4比,長高几乎無異,甚至還要佔上風,只有寬度和軸距少出20mm,那麼作為主打緊湊級的運動轎車,這麼做,車身比例是否真正做到了優化,會否導致比例失調以及能否保持運動感的實質,在這裡首先要劃上一個問號。


眾所周知,在ABB三大豪華品牌中,奧迪的品牌畫像,如果單純以產品來區分,是最模糊的。


如果對品牌附加值、設計觀感和內飾氛圍要求較多,奔馳是當之無愧的首選。特別是在近今年,奔馳也有意將其S級的各種奢華設計及配置逐級下放,成為其入門級車型的殺手鐧。而寶馬,正如一個車評人所說:消費者買3系是因為它是一臺3系,在駕駛操控層面的強化,同樣讓品牌的文化符號不斷凸顯。


但是奧迪,卻似乎在家用與運動系車方面,進行了更多綜合,往“十項全能”的特點上不斷進化,但問題的關鍵是,沒有一款車會真正做到十項全能,加大加長與運動本身就是不可調和,所以,第二個問號是,當以價換量失去了效力,僅靠加大這樣乾癟的品牌內核,那麼四個圈的號召力還有多大?


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再者,奧迪A3加長加大的背後,實際也是一種“性價比”思維,那麼當奧迪決定在這條路上死磕時,實際是不自覺的潛入到了競爭的紅海之中。


在B級車領域,日系雙擎的號召力、天籟可變壓縮比帶來的動力高級性、甚至自己的兄弟大眾,在產品特色上都可圈可點。而二線豪華品牌中,如果論性價比和舒適度,即將亮相的凱迪拉克CT4可以說不是高出一點半點,僅在核心部件方面,凱迪拉克將CT5的動力總成完全照搬過來,由於LSY可變缸發動機不存在高低功率差異,所以必定與CT5的241匹馬力持平,與此同時搭載的是8AT變速器,這種動力總成在B級領域都少見,同樣是豪華品牌,CT4豈不是更香?


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寫在最後

綜上,想要破局豪華品牌的A級車市場,或許並沒有想象的那麼容易。如何下沉搶佔普通合資B級車客戶,怎樣與二線豪華競爭,都是值得思考的問題。而銷量最高、優惠最大的奧迪A3僅加長一下,聊表心意,還可能被冠以“不夠運動”的嫌疑,市場反饋如何,是個問號。


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