在经历了牛博网、锤子手机、小野、Sharklet等项目挫折，欠下数亿外债，被认定为“老赖”后，彪悍的48岁中年男人罗永浩，磨刀霍霍，
宣布进军电商直播了。
罗永浩称自己为“中国硕果仅存的第一代网红”，并且毫不掩饰地袒露了自己的“野心”：希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播带货一哥”。不少网友对此调侃道：“李佳琦的江湖地位岌岌可危。”
3月19日官宣当天，从罗永浩微博中的社交互动和罗永浩自己的透露的消息可以看出，当天就有大量商品厂商寻求罗永浩洽谈合作，收到上千封以上的合作邮件。
OPPO副总裁沈义人直接在微博下评论求合作。即使没得到回复，沈也没放弃，边转发边让老罗考虑一下自家的产品。
小米产品总监王腾更是直接征询网友意见：希望有机会看老罗帮我们卖手机。
相信在罗永浩正式开播后，大量品牌的合作意向并不会有衰减，甚至可能会增加更多。
不可否认，罗永浩入局直播电商，确实有很多优势。作为“第一代网红”，电商主播需要的几个特质，他几乎都具备。
首先就是超强的口才。电商直播中，口齿伶俐对于一个主播来说，是最基本要求。能说会道，是商品销量的重要助推器。在李佳琦身上，许多人都感受到过那密集高亢、花式百出的语言魅力。
对于罗永浩来说，口才应该算是他最能打“杀手锏”。
“彪悍的人生不需要解释”、“有思想的人到哪儿都不合群”、“我不是为了输赢，我就是认真”“天生骄傲”，听过老罗演讲的人，总能脱口而出一两句他的经典语录。
自成名一路走到现在，他有过失意和落魄，但是口才却是公认的彪悍，堵拍方舟子，舌战王自如，乃至于和网友互怼，多年来，老罗几乎未落下风，超强口才可见一斑。
其次，罗永浩自带流量和资源。在中国互联网领域，老罗从来不缺人气和话题，每次一有点什么动静，总能掀起一股不小的风浪。
他微博1600多万粉丝，更是很多娱乐明星都很难达到的数字。而罗永浩的营销天分，在历次的创业过程中已经展现的淋漓尽致。
所以对于电商所谓的冷启动阶段，别人是从0 到1，罗永浩不需要，他直接从10起步，向着100快速迈进。他的抖音开通当天，粉丝关注数量便突破了120万。
经历了九死一生的罗永浩，这次似乎走上了正道。但电商直播是否是品牌营销的新思路，却是一个值得深思的问题。
最近两年，消费品创业热潮不减，消费品品牌大量涌现，大家都要卖货生存，各路人马对流量趋之若骛，似乎只要有了流量，品牌就一定能“活下去”。
但，流量思维真的适合用来做品牌营销吗？这里需要打一个问号。
在驱动消费的商业模式下，内容是流量的长期入口，这一点不可否认。但很多人都忽略了一个事实：品牌塑造不是百米冲刺，而是一场马拉松。
当大家都开始通过直播电商打造品牌，平台上的品牌类目就越来越多，消费者的免疫力也会越来越强。
这个时候，消费者对品牌虽然会留下一定印象，潜意识里会记得“这个品牌我见过/听说过”，但无法建立起对品牌的忠诚度。
也就是说，靠流量思维做品牌营销，本质上是一锤子买卖，是无法增强用户黏性的。当直播的摄像头一关闭，你的品牌形象也就随之黯淡。
很多通过直播电商投放的品牌，销量确实在短时间内取得了肉眼可见的增长，但是并没有成为行业里的品牌，所以，当企业解决基础温饱问题后，想要打好品牌营销这张牌，创始人必须要改变思维。
品牌在做好定位之后，离不开品牌规划，市场消费者调研，PR的传播，广告TVC，整合营销与后续的维护和管理。
初期品牌，如果没有“价值”的塑造与包装，本质还是给用户提供了一个商品，而没有其他可以赋能的东西，当然价值包装是长期的一个工作，并不是一天可以去让用户所接纳的。
我们在用户接受品牌之前能做的，则是“通过内容”，文化，背书“等为它披上基础的外衣。
就好比一个人穿衣服是一样，当确定为男孩或者女孩后，要从头到脚做外部价值，内部价值的塑造，这样长大后，才会有自己的“核心心智”。
基础的价值的塑造包含几大方面，比如企业文化，品牌故事，创始人故事，使命愿景价值观，品牌手册，品牌官网，百科，贴吧，官方自媒体等一切基础的东西。
一个品牌，销售渠道应该是多样的。
很多品牌，目光只聚焦于线上，甚至是某个平台。已经是2020年，品牌销售的渠道非常的多，不能只是把自己定位为一个线上品牌，而应该是全渠道品牌。
有些品牌，你以为他天猫店做的好，其实他发家不是在天猫，而是通过其他渠道打爆，天猫是渠道之一。有的品牌，你看他天猫店做的一般，感觉温饱都解决不了，但是线下渠道才是他的大头。
所以，不要把自己限定在单一渠道来做品牌，尤其现在各种渠道都值得尝试。
如果品类没有特别强的品牌，一定要做占领品类领导形象。
当年王老吉那么火，一方面是定位做的好，更重要原因是凉茶除了王老吉，没有其他品牌在大规模投放广告，大家默认王老吉=凉茶，凉茶=王老吉。后来达利集团的“和其正”虽然也在大规模投放，请了陈道明宣传，就是干不过王老吉。
当你有时间窗口的时候，不要为了投放而投放，而要为品类代言，让品牌成为消费者心中的品类领导者，才会获得最大收益。哪怕在投放上，多加一句广告语，也总比不加好太多了。另外，不要觉得别人做了你没机会，关键是谁先说了，说的是否大声。
一句话总结，在我们可以大声告诉外界市场我们是谁之前，要确保自己知道如何回答这个问题。你对这个问题的回答好不好，决定了你的品牌是否能走得长远。
所以，做品牌营销，别太迷恋罗永浩直播，还是多花心思在你的品牌价值上更靠谱。
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關鍵字: 王自 伴随成长的中国味品牌 罗永浩
