说起茅台，大家首先想到的是53度飞天茅台，业界也一直以飞天茅台作为衡量茅台酒价格趋势的标尺，而不是五星茅台，同样市场上，飞天茅台的受欢迎程度高于五星茅台。虽然茅台方面明确表明过，飞天和五星只是商标不一样，酒质完全一样，那为什么消费者还是爱“飞天”胜过“五星”？
这里，首先从“飞天”和“五星”两个商标说起。
商标背景
1954年，茅台启用“金轮”商标，即今天的“五星”商标前身，商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成。
随着中国外交的发展，茅台也开始走向国外，“金轮”茅台在国内广受欢迎，但却被国外政客视为“政治商标”，受到歧视。
为了有利于外销，1958年，茅台酒厂决定用敦煌壁画中的“飞天献酒”图形作为外销商标。
当时“飞天”只出口国外，“五星”只在国内销售，随着我国国力的增强，出口商品也没有那么多阻碍了，飞天可以国内销售，五星也可以出口国外，国内外市场就出现“五星”“飞天”并存现象。
现在我们言归正传，酒质一样，只是商标不一样，飞天怎么就更受欢迎？细数其原因，茅粉君认为有以下几个原因：
01由于出口的原因，“飞天”包装一直走在“五星”前面。
1、白瓷瓶。1958年外销茅台开始使用白瓷瓶，1966年内销茅台才用上白瓷瓶；内销茅台刚换上白瓷瓶没多久，白色玻璃瓶研制成功，内、外销一律使用白色玻璃瓶。
2、红飘带。1958年外销茅台使用红飘带，内销茅台直到1992年才有红飘带；
3、透明胶帽。 1958年外销茅台将封口的猪尿泡换成了透明胶帽，内销茅台1966年才将猪尿泡换成红色酒精膜；
4、防盗盖。1985年外销酒改为防盗式扭断盖，1987年内销酒也全部改为防盗盖；
5、纸盒包装。1976年，外销茅台棉纸包装改为彩印纸盒包装；内销茅台1986年起开始用纸盒包装；
可以看出飞天茅台在酒瓶、包装、防伪上都比五星先行一步。足以见茅台酒厂对于飞天茅台的重视程度。（现在内销飞天和五星在外观只有商标和飘带的细微区别。）
02飞天仙女比五星更具艺术气息，更加美观。这也是消费者更青睐飞天的一个原因。
03由于历史原因，人们形成一种刻板印象：“飞天”用于外销，国内市场不常见，物以稀为贵，消费者认为飞天更加稀有，购买时优先考虑飞天，现在飞天在国内市场越来越火，有口皆碑，所以很多人都只认“飞天”不识“五星”。
其实，“五星”和“飞天”都是茅台的珍酿级好酒，不知作为酒友的你会更倾向于购买哪种？
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