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“瑞幸咖啡，美版小黃車”
大家注意了！美股又熔斷了！但先彆著急，這次不是美股大盤熔斷，而是我們國人所熟知的瑞幸咖啡在昨日連續4次熔斷，股價直接從26美元跌至最低4.9美元，跌幅超過80%。還記得之前我們還可以免費買瑞幸咖啡，現在免費可以免費持有瑞幸咖啡的股票了是不是美滋滋。這到底是怎麼回事呢，我們就來簡單聊一下。
事件的起因是由於瑞幸咖啡日前提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，公司首席運營官劉劍及其部分下屬員工存在偽造交易等行為。初步調查確定的信息表明，從2019 年第二季度到2019年第四季度，公司虛增了22億人民幣交易額，相關費用和支出也相應虛增。
其實早在2020年1月份，全球知名做空機構渾水就曾經發布了一份長達89業的做空報告，而箭頭也只直指瑞幸咖啡。當時渾水披露了一份匿名報告 ”在2019年第三季度和2019年第四季度，其門店商品銷售數分別誇大了至少69%和88%，有11260小時的門店為證。
對此瑞幸咖啡在美東時間2月3日開盤前提交了SEC文件，正式回應稱匿名報告為有意誤導和虛假指控。態度強硬。
現在想想這臉打的不是一般的疼呀。那為什麼這家公司業績這麼差，還對外搞得風生水起，給投資者感覺盈利頗豐呢。
瑞幸的發家史
瑞幸的發家史其實簡單來說就是“燒錢“。凡是喝過瑞幸咖啡的的人都知道，當時是每天“送消費券”，“送優惠券“，“免費喝”，“買一送一”，“瘋狂開門店”反正就是各種優惠各種引流，直接燒出了一個全國第二的市場份額，當時是把對頭公司星巴克搞蒙了，這咖啡還能這麼玩？那有人可能就要問了，這都虧出天際了，怎麼還能運轉的讓表面看起來這麼風光，還能在美國上市？錢從哪來？答：錢從投資者身上來，還是美國的投資者和眾多的投資機構。
瑞幸是靠投資者的錢續命的，投資者就等著公司上市，然後笑嘻嘻的拿著錢跑路。這個時候美國的機構機構就出來接盤了。那為什麼美國投資機構會乖乖給錢呢？瑞幸其實最厲害的不是做咖啡而是講故事，他把美國投資者哄得一愣一愣，他告訴美國投資者“如果讓中國人每個人每天都喝3-5杯咖啡，形成習慣，那中國這麼大的市場份額，這利潤空間得有多大”。不知道你信不信，反正我不信，但美國人就信了，不是因為他們蠢，而是因為美國人他們自己就是這麼喝的，他們覺得每天喝咖啡是正常的。結果可想而至。
我們得到的教訓
大家是否還記得在中國名震一時的“小黃車“，想想我現在還有99元的押金沒有退就心疼。小黃車的成長和衰敗跟瑞幸咖啡是何其的相似，當時小黃車也是各種免費騎，找大牌代言，全國鋪量，一直燒錢佔有市場，投資者彷彿看見了未來大家都騎者小黃車的新世界。結果燒錢燒到後面的結果盈利模式過於簡單透明，可模仿，並且運營期間根本沒有利潤，之後就是資金鍊斷裂，導致後面的全體崩盤。
在投資一家新公司的時候可以儘量去思考一些落地利潤點，比如，如果一家公司盈利模式透明，簡單，可複製性強，並且在創業初期明顯可以感覺到是燒錢提高市場佔有率的時候，作為普通投資者建議是可以去規避，即使該股天天漲停，也是眼不見心不煩。這樣的暴雷風險是極高的，一旦投資者發現不對，資金鍊斷裂，崩盤就在一瞬間。
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