“5G消息”來了！
“5G消息”來了！
“5G消息”來了！
重要的事情說三遍。
今天（8日），中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商聯合舉行線上發佈會，發佈《5G消息白皮書》，宣佈共同啟動5G消息業務。
所謂5G消息，其實是對傳統短消息服務的升級，這意味著5G短信要來了，其形式將包括文字、圖片、視頻、地理位置等融合信息，而不僅僅是短消息。
4G時代，微信是國內即時通訊霸主，替代了短信等功能，直接發展出了OTT業務，即互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻及數據服務業務。
到了5G時代，交互、通訊方式又開始發生變化。這一次三大運營商聯合發力5G信息，是否能夠產生經營出更好的通訊方式、盈利模式，從而彎道超車？
需要指出的是，運營商依舊面臨勁敵，互聯網企業、手機公司也在加速發展信息連接的新方式，探索人與物、物與物之間信息傳遞的新交互。
什麼是5G消息？
據介紹，這是原來短消息服務的全新升級。與以前的短消息相比，5G消息有何不同？
簡單來說，5G消息是多媒體的、能互動服務的，不僅有文字、圖片，還能發視頻、位置，甚至進行支付。
比如，在與12306的5G短信對話中，用戶可以通過發送語音或文字、點選關鍵字的形式，快捷實現車票預訂、支付、改簽等操作。
功能強大：語音、群聊、訂票都可以
5G消息業務分為兩種信息交互：一種是個人用戶之間，另一種是企業與個人用戶之間。
白皮書介紹，即將到來的5G消息將打破傳統短信在長度、呈現方式上的限制。
對於個人用戶來說，可直接在短信界面發送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等內容，還可以開群聊、查詢賬單與物流信息，以及預訂、支付、改簽車票或電影票。
對於企業而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業可以通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與諮詢。
在發佈會的評論區，有不少直播觀眾感嘆，“微信、支付寶的對手來了”。總而言之，5G消息在繼承了傳統短信免註冊登錄、免安裝應用等特性的基礎上，進一步實現了信息交互的便捷高效。
此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。
怎麼開通？
據瞭解，全球移動通信系統協會GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。未來，用戶更換5G手機或將現有4G/5G手機升級，就可便捷使用5G消息服務。
據瞭解，預計5G消息將按流量計費而非按條收費，未來也可能推出定向流量包，價格有望比目前的短信和微信更加優惠。
發佈會上，中興、華為、小米、三星、OPPO等都對5G消息業務表示支持。
一大波APP要被取代？
據悉，5G消息，即RCS消息（富媒體信息RichCommunicationServices），作為傳統短信的全新升級，可以在短信界面上實現APP的各類豐富應用。
依照交互方式5G消息大致可分為兩類：針對終端用戶的“RCS 增強短信”和針對商家企業的“RCS 商業富媒體消息”。
對於個人用戶而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也將突破文字侷限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。用戶可以直接在短信界面發送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等內容，還可以開群聊，在功能上可以和微信比肩。
對於企業用戶而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與諮詢。
例如，在與12306的對話中，用戶可以通過發送語音或文字、點選關鍵字的形式，快捷實現車票預訂、支付、改簽等操作。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。
值得注意的是，5G消息通過RCS商業富媒體消息提供的各種功能接口和AI聊天機器人，可以實現很多原本需要用 app 才能做到的事情。
正因如此，有專家預測，5G消息將憑藉“RCS 增強短信”和“RCS 商業富媒體消息”兩大利器，去搶佔各類移動應用高地，這也意味著一旦5G消息全面推廣，未來或將取代大量APP的安裝。
安信證券研報指出，5G消息具有顛覆傳統APP分發模式的潛力，有望成為海量輕應用即發即用的戰略入口。
由於RCS在短信接口中集成了各種功能接口，伴隨5G的高速率低延時特性，使得通過手機短信實現原本需要用APP才能做到的事情。傳統APP需要下載、佔用手機存儲空間，在某種程度上，RCS即發即用的優勢具備取代大部分輕型APP的能力，使得短信平臺躍升為應用分發的戰略入口。
因此，報告認為，5G消息能夠覆蓋聊天客服、在線購物、短視頻營銷、精準交互等廣闊的市場。
成行業大變局？
“5G消息是全球運營商的共同選擇，基於統一的GSMA RCS標準，將為客戶帶來多媒體消息、商業類消息、智能化消息以及互動式服務、安全防偽等全新體驗。” 中國移動副總經理董昕說。
RCS是新一代的消息服務國際標準。全球移動通信系統協會GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。
可以說，依託RCS，信息將成為平臺。資深電信分析師馬繼華認為：
在未來的5G時代，因為多樣化終端和物聯網、移動互聯網的融合，短信的價值還會進一步呈現，再一次驗證了越簡單越長久實用的規律。未來，短信可能將由智慧短信逐漸過渡到RCS富媒體消息。
業內專家認為，5G消息在企業級市場的應用前景更加廣闊。
華為、三星、中興、小米等大力支持
5G消息是5G生態以及數字經濟的重要組成部分，承載著傳統短信業務轉型升級的重要使命，也蘊含著信息服務模式演進迭代的重要契機。正因為如此，對於5G消息業務來說，運營商的互聯互通非常重要，此次三大運營商聯合發佈《5G消息白皮書》足以表明在這一業務上，運營商們將非常開放共享。
中國移動副總經理董昕表示，中國移動將攜手產業加快5G消息發展，豐富5G應用場景。中國電信副總經理王國權介紹說，中國電信將強化與產業鏈各方的合作，共同打造網絡互通、業務互聯、終端共享、體驗一致的高價值消息生態。中國聯通副總經理範雲軍也表示，期待產業鏈各方能夠齊心協力，共同打造5G消息生態圈，升級手機用戶的消息服務體驗，提振信息服務的行業應用價值。
同時，產業鏈上的中興、華為、小米、三星、OPPO等企業也都紛紛表態。據介紹，中興通訊表示，願與三大運營商一起，推動5G消息成為最快落地的5G+業務應用。
華為方面表示，支持移動5G消息業務，3月已入場試點大區啟動聯調測試，4月10日計劃打通First Call，6月支持5G消息商用。
小米手機後續將在所有5G機型支持5G消息，積極推動5G消息產品商用。
三星正基於運營商最新規範開發5G消息業務，計劃今年內對5G手機全面支持。
vivo將通過5G消息進行信息體驗升級，給用戶帶來全新的通訊服務體驗。
項立剛認為，電信運營商的強大要靠互聯互通，5G消息服務平臺不僅需要電信運營商，還需要手機廠商、業務提供者等支持。如果電信運營商用更加開放的心態把更多服務者整合起來，成為一個強大的綜合服務平臺，這對於微信、支付寶等都會有一個衝擊。
“運營商們只要聯合起來為用戶提供統一化、標準化的業務，是沒有任何力量可以進行干預阻礙的。因為運營商是通信底層，這是其他任何互聯網公司都沒有的能力。”馬繼華說。
RCS概念股持續升溫
從產業的類型來看，5G消息屬於RCS領域產品，所謂RCS（Rich Communication Suite）指融合通信，是由GSMA倡導的基於IMS架構對基礎通信業務的整合和增強，目標是實現全球統一標準的富媒體融合通信解決方案。
4月8日，GSMA也發文表示，三家運營商聯合發佈的5G消息基於GSMA RCS UP（Universal Profile） 2.4規範。GSMA從2016年開始聯合運營商以及相關生態企業聯合制定RCS UP規範。
2017年GSMA在RCS Universal Profile 2.0中引入MaaP（Messaging as a Platform，消息即平臺，旨在通過運營商消息平臺，將短信升級為RCS消息，以“RCS+Platform+Chatbot(聊天機器人)”的方式，使用戶無需下載APP或關注訂閱號，即可在RCS消息窗口內完成搜索、交互、支付等一站式業務體驗。具有更豐富功能的 UP 2.4版本於2019年10月審批通過。
簡單來說，RCS是在OTT業務基礎上，拓展ICT業務，這也是運營商多年來的轉型方向。
在通信技術和信息技術的結合之下，運營商不希望只做傳輸管道，欲和手機廠商、互聯網廠商一起提供新一代的通訊、社交應用。
尤其是5G時代，運營商急切地探索5G應用。
事實上，RCS融合通信的概念早已有之，AT&T、NTT docomo等海外運營商，谷歌、三星等軟硬件巨頭，都早已入局。此前中國移動就聯合手機廠商推出了RCS增強短信，如今三家運營商決定共同打造RCS產品和生態。
GSMA還提到，RCS並不是一個全新的通信通道，而是現有通信通道的無縫演化。根據GSMA的研究，目前月活躍用戶已經超過4億。到2021年，RCS服務的總市場價值預計將達到740億美元。
近期，三大運營商發佈《5G消息白皮書》的信息早就傳開，4月7日下午，RCS(融合通信業務)概念股就掀起漲停潮，海聯金匯、夢網集團、神州泰嶽、中嘉博創、彩訊股份等多隻概念股漲停。
4月8日，RCS概念持續升溫，截至記者發稿，神州泰嶽、佳訊飛鴻、吳通控股多股漲停。
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