譚耀：中國最早的商標，衡州窯器物上的商標解讀

五代時期的衡州窯青瓷一些茶器上的圖形和銘文：“高足楪”、“高足盤”、“高足碗”、魚化龍圖、龍鳳圖、翔龍圖等圖標，上千年的log圖形，千年歷史的商標，應該是中國最早的商標。

“高足”，李劍毛老師在《長沙窯》一書中認為是高從誨尚高足而命名，五代十國的周羽衝《三楚新錄》才出現"高足碗"的名稱。《三楚新錄》記：高從誨時，荊南瓷器皆高足，公私競置用之，謂之高足碗。"不過，熟悉唐宋瓷器的同行們應該都知道，《三楚新錄》文中的"高足碗"，並不是元明時期常見的哪種高足杯，也不是類似北宋青白瓷中常見的高圈足碗，這種碗的圈足通常高1釐米以上。有的僅達1.8釐米左右，而衡州窯帶銘文“高足盤”、“高足”、“梓”、龍鳳圖、魚化龍圖標的青瓷器物，皆為矮圈足，0.5cm左右高度，顯然不是傳統器物描述“高”的高度，個人認為是高氏姓名款更為妥宜。

學者們普遍認為，濟南功夫針鋪的“白兔”商標是我國目前發現的最早的“商標”。李明德在其著作《知識產權法》中認為：“中國自春秋戰國開始，就有了在產品或商品上打上標記的做法。但這類標記是否具有指示商品來源的意味，尚難以定論。根據確鑿的證據，最晚在北宋時期就出現了指示商品來源的商標”。劉春田主編的《知識產權法》中認為，“今天我們已很難考證第一隻商標究竟出現於哪朝哪代，但有一點可以確定，在我國商品生產相對發達的宋代，商標的使用已相當普遍。山東濟南劉家功夫針鋪白兔商標的印製模板是我們今天所能見到的年代最為久遠的一個帶有完整商標的印製模板。” 劉俊、楊志民在其主編的《知識產權法》中也認為，“宋代山東濟南劉家功夫針鋪，被認為是我國迄今發現使用最早、設計圖案較為完整的商標圖樣。

但另有學者認為，一個標誌要想成為商標，必須符合幾個條件：① 必須用在商品上；② 必須具有獨佔性，能與他人的商品相區別；③ 必須具有可視性和顯著性，便於消費者識別；④ 具有創意，蘊含著設計理念。

衡州窯的“高足”銘文龍鳳圖標就具備以上幾個條件，衡州窯的“高足”銘文比起濟南功夫針鋪的“白兔”印製模具更像商標，其原因在於：

第一，衡州窯茶器在唐晚五代期至宋代一直成量生產，自成系列，分別有茶壺、茶盞、茶杯、茶碗、茶碟、茶碾、茶椎、茶鼎、茶臼、茶釜、茶勺等，品種齊全，很多器物上都有圖標，這也就是最早商標的成型。

第二，衡州窯茶器上的“商標”具有獨佔性，屬衡州窯獨有，特色分明，上面用線條勾勒出簡約生動的龍鳳圖紋和文字圖案，這種“商標+品牌”的標識只有在衡州窯器物上出現，且在湖南省博物館及衡陽博物館展出過，民間藏家也多有收藏，著名陶瓷專家周世榮先生的《衡州青瓷研究》、中國陶瓷學會常務副會長李劍毛先生的《長沙窯》書中均有記載。

第三，衡州窯器物上的“商標”具有可視性和顯著性，這些標識多印在器物的顯著位置，如盞心、碗心等地，便於識別。

衡州窯茶器上的商標，在五代時期已開始出現，比濟南劉家針鋪的“白兔”商標早了200多年，“白兔”商標是模板，但衡州窯已有批量生產、具有統一標識的青瓷茶器作為物證，衡州茶器“高足”商標設計更為完整，更具藝術性，且具有各種不同的商標紋樣，分別用於碗、碟、梓等不同器物。

高足盤、高足碟、高足梓、高足碗……這個系列圖標應該是高氏家族的圖標，衡州窯部分青瓷碟、盤並無圈足，但同樣印有“高足”商標，這說明“高足”商標不完全是圈足器物的表述，那麼肯定是姓名類命名，或許與家族商標有關。此外，衡州窯青瓷器上還有龍鳳、魚化龍等圖形商標同時行用。

綜合上述比較分析，劉家功夫鋪的白兔兒青銅雕版模具，應該廣告效果更重於商標意義，五代時期衡州窯的茶器上出現的“高足”標識和龍鳳、魚化龍圖形商標，應該是中國最早的商標。

作者簡介：譚耀，男，生於1966年，碩士，知名文化策劃人、收藏家，湖南省收藏家協會終身會員，全國首屆「書香之家」獲得者，衡陽市社科聯常委，南華大學湖湘文化所研究員、首席專家，蓮湖灣生態農業負責人。

其主要從事湖湘文獻古籍和衡州窯、雲集窯等地方古陶瓷專題收藏，在《收藏》《南華大學學報》《船山學刊》等學刊發表學術論文7篇，在紅網、雅昌藝術網、湘江網、新浪博客等（網名船山書僮）發表文字100萬餘字，收藏有衡州窯各窯口青瓷2600餘件，湖湘文獻古籍13000冊，擁有國家發明專利3項，新型外觀發明專利2項，市科技進步獎一等獎1次，曾在多家企業從事管理工作，具備豐富的企業管理經驗。