出品/熱鏈新零售（ID：apmtlink）
撰文/王大豆
免費咖啡的快樂是瑞幸給的，但自制的這杯“苦咖啡”卻讓51歲的陸正耀難以下嚥。
從進入四月開始，互聯網圈就開始鬧騰，四月第一天先是羅永浩直播刷屏，隨後跟上的則是瑞幸造假刷屏，這兩件事的發生讓人們倍感緊張。
緊張的不是已經發生的事情，而是突然發生的市場變化和不敢想象的事後發展。“做假賬”這件事情可不是鬧著玩的，這是道德和信任問題，一夜之間瑞幸的股價狂掉85%，次日又跌掉了12%，截止到目前仍然沒有辦法控制。
“22億造假”不是一個小數目，想要掩蓋是根本不可能的事情，而事實上這件事情也沒有隨著清明假期的到來而別大家遺忘，而是愈發嚴重。4月5日，瑞幸從公司層面到董事長陸正耀本人朋友圈，分別發文道歉。
但道歉只是面子上的工作，消費者看的則是手裡的打折優惠券能否用掉。 為此，各城市瑞幸咖啡門店遭遇了瘋狂的洗禮，消費者生怕優惠券“夭折”在自己的手中，忙著趕緊兌現，大量用戶紛紛湧入門店導致訂單暴漲，店員都忙不過來，有的店排隊上千單甚至連小票打印紙都打沒了……，果然還是薅羊毛更香。
現在人人都在談瑞幸，甭管是真正的資本行家，還是普通消費者，每個人對於瑞幸的看法都發生了改變。
瑞幸也在想方設法的自救，但22億的造假，可以算得上中國在美上市公司的最大規模造假醜聞，陸正耀雖然拼命的想給這杯“苦咖啡”加糖，但“美式咖啡”終究是苦的。
01
“元氣滿滿”的解救
世界上有兩樣東西是不可直視的，一是太陽，二是人心。
“我個人非常自責。無論獨立委員會的最終調查結果怎樣，我都會承擔應有的責任。”這是陸正耀在朋友圈更新的道歉，很多朋友都在談對瑞幸的看法，但其實很多人根本沒喝過，無法對最基本的味道和產品來做評估，只是看到朋友圈裡的“元氣滿滿”想做一點評論。
4月3日，瑞幸官微說：今天要更元氣滿滿。僅僅隔了一天，第二天就元氣滿滿，難道瑞幸就想擺脫乾淨？當然不可能，這大概只是瑞幸方的自我鼓勵。瑞幸曾一度被大家認為是一個神奇的品牌，是“互聯網+資本”的奇蹟，但是眼下這個品牌卻只能靠著自我激烈存活下去。
可能你沒有喝過瑞幸，可能你沒品嚐首杯免費咖啡，但瑞幸是如何走到今天這個地步的，這個瓜你一定要吃。
一直以來，瑞幸的發展都是“跳躍式”的，正如陸正耀的名字一樣，一直以來都很耀眼，耀眼到有些不真實。
2017年12月，瑞幸創立。
2018年6月，天使輪：1.9億美元，陸正耀旗下公司投資。
2018年6月，A輪融資：2億美元，大鉦資本，愉悅資本，君聯資本，GIC等。
2018年11月，B輪融資：2億美元，大鉦資本，愉悅資本，中金公司，GIC等。
2019年4月，B+輪融資：1.5億美元，貝萊德領投。
2019年5月，IPO上市：5.61億美元公開發行股票。
2020年1月份，發行可轉債&增發股票：11.3億美元，公開發行。
僅僅兩年半的時間，瑞幸就融資到兩億美元，估值10億美元，其資本路就是走的這麼順暢。但是誰能想到，這個靠著資本發家的企業，最後也是“搬起石頭砸自己的腳”，敗在了這裡。就如同一條貪食蛇在不斷的吃著資本的錢，最後可能頭碰腳直接出局。
其實消費者選擇瑞幸，不少原因都是受過其“恩惠”。
同樣一杯來自美國上等莊園咖啡豆磨製的咖啡，星巴克的價格就要高達三四十元，在瑞幸不僅能享受首杯免費，還有1.8折、2.8折、3.8折大額優惠券，這樣眼花繚亂的補貼自然深受消費者的追捧。
但便宜的價格註定要虧本的，這樣來看做假賬其實是瑞幸沒有辦法的，不然面子上都過不去。
02
神州體系會殃及嗎？
瑞幸造假事件出來後，祭出了他們的COO，但大家都知道，這事沒有那麼簡單。
說白了COO可能只是一個背鍋俠，真正受益的人大家心知肚明，所以瑞幸出事後的第一時間，大家都自然的想到了神州系。
瑞幸大跌之後，神州系旗下的神州租車股價一度暴跌超過70%，股價也創上市以來新低。神州租車可以算的上神州系的“地盤”，表面上看瑞幸和神州系毫無關係，但其實總有著千絲萬縷的聯繫。
2007年，陸正耀創辦了神州租車，並於2014年在港交所上市。很多人知道陸正耀這個人可能是因為瑞幸咖啡，但其實神州租車才是其最早的一步棋子，所以瑞幸咖啡出事後神州系企業難免會受到波及。
最新數據顯示，2019年神州租車淨利潤再創新低，僅0.31億元，同比暴跌89.3%，其市值從最高峰的520億港元，跌至4月3日午盤的41.55億港元。如若說瑞幸真的崩盤了，那神州租車也一定會受到影響，這是在所難免的。
但事實上，神州租車在港交所發佈公告澄清，截至目前該公司並無持有瑞幸咖啡的任何美國存托股份或其他證券，且本集團並無參與瑞幸咖啡的任何商業交易。
你要知道，雪崩的時候，沒有一片雪花可以說是無辜的。
03
瑞幸還能活過來嗎？
截止到4月7日晚間，美股開盤前夕，瑞幸咖啡宣佈停盤。
事情發展到這個地步，其實大家都有一個問題，瑞幸還能活過來嗎？做財務假賬，其實並不是只有瑞幸在做，這樣的醜事幾乎在很多國家都出現過。
如果非要在道德和利益之間選擇的話，可能很多人會選擇利益，這就是人性背後的自私。
1913年成立的美國安達信會計師事務所為了業績幫助安然做假賬，2001年被揭發，兩家公司成為美國企業史上的恥辱；著名獨角獸公司“Theranos”公司估值曾高達90億美元，融資將近10億美元，十多年之後，被揭露是一場徹頭徹尾的騙局。
那麼問題來了，為什麼企業要擔風險去做空？當然是為了利益，因為迴歸商業的根本就是金錢，自私的人當然會做這件事情，把高價位的股票賣掉，變成現金，然後等到這家公司的股價跌了，再用比較便宜的價格把這些股票買回來，還給出借者。
簡單來說，就是做空可以賺到錢。做這件事情的本身就是如履薄冰，而瑞幸本身也知道這件事情的風險，但是沒想到達摩斯之劍的力量這麼大。
其實早在2020年1月的時候，美國著名的做空機構渾水曾經發布報告質疑瑞幸咖啡造假，但當時並沒有引起大眾的反應，誰能想到事隔三個月之後，堡壘不攻自破了。
瑞幸究竟能不能活過來，現在誰都不敢說，畢竟這種醜事被揭開之後，大家對其認知就開始改變了。
道歉、自責，起不到根本的問題，關鍵還在於背後的真相和如何找到解決辦法。還有一個問題是，我們不應該因為瑞幸造假就抹黑中國企業，中國的好企業不計其數，不要因為一點問題就把矛頭指向一個群體。
迴歸本質，消費者其實沒有愛上瑞幸的咖啡，而是愛上了一杯有大額優惠劵的品牌，瑞幸弄假成真的事情本身就是錯誤的。
究其根本，上至治國，下至商業，幾千年來都是以成敗論英雄，往往摻雜了太多的權謀與勢利、世故與敏感，卻唯欠對法律規則的尊重敬畏和最基本的是非與價值判斷。
這樣的動輒以本土品牌為旗號的商業實踐，是錯誤的。但事情並沒有結束，愛奇藝、好未來接二連三被爆，希望沒有人成為下一個瑞幸。
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