各位朋友大家好，我是姜嵐昕，歡迎走進每日刷昕，今天給大家分享的主題是：內容才是最好的營銷。
在當今經濟的下行、競爭加劇的總體環境下，很多的企業還停留在打廣告、打價格戰的這種落後的思維中。
目前的信息是海量的，要想吸引客戶、留住客戶，要想真正的跟客戶產生鏈接，我們不僅要靠一流的產品和用心的服務，還是要靠跟產品關聯度比較高的內容輸出，然後透過內容為王的這個方式，能夠給人帶來一個營銷的鏈接。
說起美圖，大家應該都知道美圖秀秀，因為它是無數男女實現賣家秀的P圖神器。
從2006年到2007年兩年的時間裡，美圖創始人吳欣鴻做了30多個產品，在創業32次失敗後，終於推出了美圖秀秀這個在當時獨特的app。
但美圖為了擺脫美圖秀秀純工具化的限制，尋找更多變現的可能，開始面面俱到的發展，其中旗下美拍曾是最受年輕人喜愛的帶有直播、小視頻製作的軟件之一。
2014年5月上線後，連續24天蟬聯了整個蘋果的下載免費總榜冠軍，併成為當月蘋果app的全球非遊戲類下載量第一。
僅用了9個月時間，美拍用戶就超過一億，破億速度超過微信、微博，一度風光無量。美圖當時並沒有全身心的助推美拍走上新的一個臺階，反而一直在內容上搖擺不定，短視頻沒有做好，直播也沒有做到位，這就讓競爭對手有了反超的機會。
而美拍最初的內容都是一群美拍少女，內容無論是寬度還是深度上，都很一般。當時美拍的用戶70%以上都是女性，80%以上都是90後，60%居住在一二線的城市。整個過程中，美拍沒有抓住女性話題這個內容縱深挖掘，反而修改了logo，還多次修改了平臺定位和廣告宣傳語。比如把美拍定位成興趣社區，修改廣告語為“最火的短視頻社區”、“讓短視頻好看”、“我的熱愛，都在美拍”等等。2018年6月份，正直短視頻大戰之際，美拍又因低俗等不良內容問題，被責令整改。
美拍隨後宣佈對熱門的頻道內容停止更新30天，直播頻道內容停止更新15天、安卓與蘋果用戶的應用商店下架30天，下線並關閉美圖的“校園”頻道。
這給對手騰出了巨大的發揮空間，並直接導致了許多明星的離開和用戶的流失。
到2020年3月26日，美圖發佈截至 2019 年 12 月 31 日的年度業績公告顯示，美圖旗下的產品月活的用戶跌至2.8億人。其中美顏相機跌幅度超過15%，美拍跌幅度超過45%，月活僅為700萬，就連美圖秀秀的月活也勉強維持在一億附近。
另外，儘管美圖營收有所增加，虧損在進行縮窄，但美圖的市值還是一瀉千里。目前美圖的股價一直在1.5港元/股左右徘徊，相比於發行價8.5港元下跌了83%。不足2017年3月高光時刻23.05港元/股的1%，市值蒸發了900多億。
吳欣鴻奮鬥了10年迎來的高光時刻，卻用了不到3年的時間，又把自己推向了低谷。
為什麼會出現這樣的情況？很重要的一個關鍵，就是在內容方面下的功夫不夠。
所以不管未來我們賣什麼產品，我們都是用內容的方式來進行輸出，給人帶來價值，形成流量，形成思維上的共識，形成產品上的認知，形成信賴上的鏈接。
只有透過這種內容的方式才能形成更好的業績驅動，也才能產生更好的業務裂變。所以流量是因為內容才被吸引，用戶因為內容才會購買，同時用戶也會因為內容能夠產生思想認知和購買的驅動，同時產生口碑的營銷。
