來源丨海西商界（hiaxishangjie）
作者丨李南京
幾乎沒有人會否認，寵物經濟已經席捲整個中國。
2019年中國城鎮寵物消費市場首次突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年整體增長了18.5%。而養寵物的人數增長至9915萬人，換句話說，在中國每14個人中就有一個人養寵物。
這些“鏟屎官”們，在擼貓吸狗的同時，撐起了中國千億的寵物市場，然而這些僅僅是寵物經濟的冰山一角，伴隨著養寵大軍的興起，中國市場衍生出多條細分賽道，而這些賽道又將走向何方呢？
被餵養出來的千億市場
在歐美國家，由於起步早，寵物經濟已然是一個龐大的產業。據說特朗普是150位總統裡唯一沒有養寵物的總統了。而寵物為美國經濟創造了每年300億美元的消費，僅寵物保險業收入就高達 40 億美元。
反觀中國市場，中寵股份近期披露2019年財報：公司實現營收17.16億元，淨利潤實現7900.78萬元，同比增長39.97%。
雖然增長快速，但與歐美國家相比，中國市場在規模與成熟度上，仍具有較大的差距。一般來說，發達國家的寵物滲透率在40%以上，而中國今年的滲透率僅為21.32%。
換句話說，這背後的增長空間與發展潛力還很大。
而這樣巨大市場，也被資本和企業看中，其中，便包括休閒零食的行業龍頭三隻松鼠。三隻松鼠擬投入4225.62萬元資金成立4家寵物相關的全資子公司。
對於零食巨頭的入局，海峽寵物展負責人蘇惠娟表示：三隻松鼠的加入是其現有優勢及資源在新領域的轉化和賦能，在創新寵物產品、滿足寵物消費群體新體驗以及培育國內自主寵物食品品牌上，並不失為一件好事。”
而敏銳的投資機構也早已嗅到這片藍海。近幾年，包括高瓴資本、紅杉中國、達晨、KKR等頂級投資機構紛紛出手，其中高瓴資本從 2016年到 2018年在寵物行業砸下超過10億美金，投了100餘家寵物企業。
行業巨頭的入局和資本的青睞，讓寵物行業受到了高光的待遇，但對於中國寵物市場而言，這樣的高光時刻也曾經歷過，2011年軟銀中國與阿里巴巴以1500萬美金領投了愛狗網，開啟了第一輪資本熱潮，但沒過多久就消寂了。
如今被資本喂大的千億市場，是否能將“它經濟”延續下去呢？
“孤獨”的萌寵經濟
這個答案，其實是肯定的。
某種角度來看，寵物市場從沉寂到復興，再從復興到風口，互聯網功不可沒。各類萌寵短視頻的走紅，不僅拯救了寵物美容等處在邊緣化的小眾生意，更讓寵物搖身一變，成了不少店主手裡的“搖錢樹”。
抖音達人“馬達與發財”，通過三貓一狗的日常拍攝視頻，在平臺擁有超過493.8W的粉絲，而通過平臺轉化的經濟效益更是達到千萬級別。
而這些短視頻的背後是一群“單身群體”的崛起。年輕人逐漸成為中國養寵的主力，而其中有超過60%的養寵者是單身，他們將情感寄託於呆萌可愛的寵物身上，以緩解獨居帶來的孤獨感。
北漂的小胡每月工資7K，而每月寵物的開銷就超過3K，但這筆花銷對她來講是值得的。寵物的陪伴是她獨身一人在外的唯一藉慰，她願意為此花費掉工資的三分之一。
隨著消費升級，養寵物的目的也從滿足功能性需求向精神性需求轉變，在寵物身上傾注金錢和精力，能夠獲得直接的情感回饋。
在孤單經濟中，這一屆年輕人深層次還是會害怕孤單而為孤單買單。無論是化身“鏟屎官”供養寵物，還是在深夜兩點仍然刷著抖音為主播送上禮物，或者是在朋友圈炫耀自己新買的奢侈品，大家不過均在為了緩解孤單。
在孤獨經濟以及短視頻的營銷下，中國的寵物市場正呈現直線上升的大趨勢，而由這趨勢也擴大了寵物市場的細分領域，艾媒諮詢數據判斷預計到明年，寵物市場規模將達到3千億級別。
溫水煮青蛙
但寵物經濟就像一枚硬幣一樣，有著正反兩面。
有不少人覺得投資寵物市場，就像是在溫水煮青蛙。
在天貓、京東公佈的雙11寵物銷售數據中，僅瑪氏一家就佔了76%的市場份額，外資頭部品牌的銷量達中高端市場的90%，寵物主顯然更青睞於外資品牌。在寵物食品排名前十的品牌中，本土品牌僅有3個，市場份額較低。
而其中原因，一方面是國內寵物市場起步較歐美國家晚，寵物食品優質品牌缺乏。另一方面也是因為，歐美等發達國家早有養寵習慣，對寵物食品的需求量大，國內寵物企業很早就從中覓得商機，常見的模式是與當地知名廠商合作，以貼牌方式進入當地市場。
目前中國的寵物經濟模式仍以效仿歐美為主，缺少自主品牌，並且呈現分散的經營方式，從而沒有辦法發揮國產新品牌的集中優勢，在這種情景之下，不報團取暖，就很難跟成熟的國外品牌競爭。
海峽寵物展負責人蘇惠娟在採訪中也透露：“目前國內自主品牌較少是由於寵物行業人才不足，如果國產品牌想要有好的發展，應該更注重定製化、年輕化等差異化方式來打造品牌。”
但在歐美品牌長期主導領域，國產品牌佩蒂股份和中寵股份仍在寵物零食領域找了突破口，成為了A股中的佼佼者。
從目前看來，國內寵物市場細分行業的龍頭以及資都開始積極尋求全產業鏈佈局，在接下來幾年中寵物市場將會進入不斷有新銳玩家進場快速擴張，同時又有頭部玩家進行市場整合的激烈競爭態勢中。
這樣的競爭態勢，也將繼續帶動國內整體寵物市場的上升發展。我們相信，“寵物熱”不會再是一時之熱，市場尚未飽和，未來仍指日可期。
Ps:分享是一種美德，如果你喜歡我們文章的內容，可以點擊右下角將它分享出去，也可以留言評論，讓更多人知道你的想法。當然，最主要的是：不要忘了關注哦。我們會不定時的抽取互動、留言最頻繁的粉絲，贈送小禮物。
