近十年，國內電商市場格局不斷髮生改變，京東、阿里憑藉早年所積累的口碑和人氣，做大做強成為了行業內不容忽視的大佬。同時也有不少後起之秀相繼崛起，拼多多、小紅書都憑藉全新的購物方式在電商市場上佔得一席之地。不過，也有相當多的平臺在發展過程中逐漸被淘汰，聚美優品便是其中之一。
作為國內最早的女性用戶購物社區，聚美優品曾手握一副令人羨煞的好牌。該平臺核心用戶大多是女性，消費能力較高，而且美妝在當時本身就是一個小圈子，女性用戶對該類產品比較關注，因此平臺無需過多宣傳，就能獲得極高的討論熱度。
加之，聚美優品還擁有一位憑藉“代言體”一炮而紅的高富帥CEO，種種因素影響下，聚美優品成為了當時國內的美妝電商第一股。巔峰時，聚美優品市值高達56.5億美元，其CEO陳歐更是坐擁4000萬粉絲，每天與不少明星都保持著高強度互動，這在也對聚美優品平臺起到了積極的宣傳作用。
畢竟對於美妝類產品而言，明星帶貨往往比廣告宣傳更可信。那麼為何曾經如日中天的聚美優品，會將一把好牌打得稀爛，短短6年便敗光了390億的市值，並於近日宣佈退市呢？在筆者看來，主要原因有2點：
一方面，產品質量出現問題，聚美優品雖然早期名聲響亮，但平臺對產品質量並沒有嚴格把控，甚至放進了一些山寨廠商。而隨著聚美優品平臺發展壯大，這部分山寨商家產品也損害到了越來越多消費者權益，甚至驚動了正規品牌。當時，不少化妝品廠商都發聲明稱，沒有在聚美優品平臺出售產品，這一舉動直接導致聚美優品丟掉了大量用戶。
另一方面，公司發展重心的轉移，在聚美優品開始走向沒落時，CEO陳歐並沒有對其進行挽救，而是選擇投身於共享經濟市場，雖然目前來看，陳歐投資的街電品牌已經成為該領域的霸主，但如果陳歐在當時可以將心思放到聚美優品上，或許該平臺也不會處於目前處境。
可以說聚美優品之所以失敗，公司管理者有著不可推卸的責任，對此，你是怎麼看的呢？
