復星、如意、剛泰收購歐洲奢侈品牌，這幾年已經鬧出了不少響動。中國公司正在以收購的方式，試圖打進奢侈品牌的圈子。
5月4日，復星產業控股有限公司（以下簡稱“復星”）正式收購奧地利絲襪品牌Wolford。
復星從創始人家族買來近51%的股權並增資，一共花了5500萬歐元，大約4.3億人民幣。和之前花約1億歐元收購Lanvin相比，這次投資小一點。
事實上，國際時尚圈認為，收購Lanvin也是一樁比較小的交易。畢竟，山東如意收購Bally花了差不多7億美元。
Coach收購Kate Spade花了差不多24億美元，Michael Kors收購Jimmy Choo也花了將近12億美元。
國際時裝圈注意到了復星，但態度仍然非常挑剔。
Wolford是誰？這個內衣品牌創辦於1950年，位於康斯坦斯湖與奧地利山脈之間一座名為 Bregenz 的城市，據說那是一個田園氛圍的小地方，風光優美——聽起來是那種傳統的歐洲小品牌，技藝精湛，商業開發尚欠。
品牌曾與Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood合作，內衣產品外，主打AURA 5絲襪，是世界上最薄的絲襪。
1995年在維也納證券交易所上市，1997年涉足泳衣，品牌線擴展為高端內衣、連體衣、泳衣、女裝和配飾五大部分。
添加了眾多時尚元素的Wolford也開始呈現更多元化，如性感、誘惑等特點。
2010年，王菲在央視春晚演唱《傳奇》時，把一條桃紅色絲襪穿在高跟鞋外面，被猜測正是Wolford。
Wolford雖然在內衣上比不上La Perla 等品牌的知名度，但其連體衣和絲襪產品因為“質量好”成為眾多忠實消費者追捧的基礎款必備單品。
妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉、還有王菲、Angelababy都曾多次穿其登臺。各地的秋冬時裝週T臺上更是常見其身影。
最近受到關注的哈里王子未婚妻Meghan Markle在去年冬季時也曾穿過Wolford的黑色高領衫出席活動。而凱特王妃的造型團隊也曾表示，Wolford是她最愛的絲襪品牌。
Wolford有個大粉絲叫金·卡戴珊，Wolford特別適合她世間罕有的身材曲線。
據說這件Wolford Fatal Dress，是天鵝絨質地、無縫針織，不僅舒服、堅固，還可以各種搭配，適應很多場合。
復星高管在接受華麗志採訪時曾說，在維也納歌劇院，零下四五度的時候，很多看歌劇的女士都穿著禮服和絲襪。
絲襪界有個密度單位叫den，女人們冬天穿60-100 den的絲襪，夏天空調房裡也要穿20 den的。8 den的絲襪薄到可以“看見腿毛”，會做得品牌已經屈指可數，而Wolford可以做到5 den。
比起時尚品牌設計的獨特和浮誇，Wolford技術好、質量好，德系作風。
價格也分多檔，2017年冬季出的珍珠連褲襪，售價竟高達1200美元；目前在天貓旗艦店上也有200元人民幣的。
在知乎等平臺上也有不少測評，“絲襪裡的貴族，也會鉤絲，但鉤了絲破洞不會持續擴大是Wolford的特點。”網友們表示。
近年Wolford持續虧損，過去兩年股價下跌了60%以上。品牌原CEO和創意總監從去年起相繼離職，新團隊把重點放在線上生意，總之生意不算好。
Wolford表示，將藉助復星的全球資源，恢復榮光，擴大發展。
現在，復星在時尚圈的投資包括高定出身的Lanvin，意大利男裝Caruso，以色列化妝品公司Ahava，德國快時尚集團Tom Tailor，美國女裝St. John，還有投資多年的希臘輕奢品牌Folli Follie。
只是復星很少宣佈投資退出的情況。
國內另一時尚集團山東如意近兩年來相繼攔下法國輕奢品牌Sandro和Maje，英國品牌Aquascutum；以及在Bally的收購戰上取得勝利。復星也經常被拿來和如意比較。
復星這幾年似乎對投資內衣很有興趣。去年就試圖收購意大利高端內衣品牌La Perla，可惜品牌最終由荷蘭阿姆斯特丹的私募基金競得。
去年5月，復星6億元入股國內最大的內衣零售商都市麗人，以11.2%的持有股份成為第二大股東。
當時復星競購La Perla失敗的一個原因，據傳是雙方就是否將生產線移出歐洲出現分歧。目前Wolford的產地包括奧地利、意大利、斯洛文尼亞和克羅地亞，外界關注是否會轉為“中國製造”。
復星在國際時尚圈頻頻出手投資，引來各種評論。此次收購Wolford，和之前收購Lanvin相似，品牌都處在虧損中，給未來的管理帶來很大挑戰。
不過比起Lanvin，Wolford似乎持有更多的核心科技，產品單價也低於Lanvin——女人們人人都能買得起Wolford，Lanvin卻門檻比較高。總之Wolford扭虧難度小一些，是一樁靠譜度比較高的收購。
國際時裝圈對復星的能力持保留態度，他們經常提及的證據是，復星2013年投資的意大利奢侈男裝品牌Caruso。入股時雙方對中國市場滿懷期待，接下來的幾年品牌在中國卻始終難覓蹤影。
後來，復星收購了Caruso更多的股份，似乎可以被認為展示了信心。
復星、如意、剛泰收購歐洲奢侈品牌，這幾年已經鬧出了不少響動。《華爾街日報》認為，中國公司正在以收購的方式，試圖打進這個圈子。
他們認為中國公司傾向於收購那些處境不佳，但擁有歷史傳承、出身優越的品牌，邊收購邊學習這個行業。這些競購中，中國公司出價也比較高，往往擊敗奢侈品世界老資格的大玩家。
中國買家已經讓歐洲很多家族小品牌心猿意馬。這些家族後代們因為種種原因渴望投資，又擔心中國人把品牌過度商業化、搞大規模生產，讓品牌喪失原有的專屬感。
一些品牌希望尋求中國投資者，是因為對中國市場陌生，他們想找個本地合作伙伴。然而遺憾的是，在中國市場上，掌握時尚圈最大權力的，從來都不是中國人自己。最會在中國市場做時尚生意的，也是LV，Gucci的人。
閱讀更多 潮嘰嘰星球 的文章
