3月18日，為期4天的中國首屆傳統e+新營銷總裁班論壇圓滿落幕。在本次“星矢學院·新舊融合創新論壇”上雲酒頭條聯合北京君度卓越諮詢公司、上海觀峰諮詢公司，及科大訊飛、今日頭條、眾盟數據、鏈e鏈，成立中國酒業數字化賦能聯盟，將為中國酒企提供培訓、傳播、營銷、用戶私有化等服務。
本次活動詣在探索中國酒水企業從渠道到營銷的全新解決方案，推動傳統中國酒企實現新營銷時代下的數字化升級。科大訊飛數字廣告事業部銷售總經理尤宇應邀出席，發表題為《白酒行業進入人工智能新時代》的主題演講，介紹了科大訊飛如何應用領先的AI營銷能力賦能中國酒企實現創新升級。
數年間，無論是B2C、O2O、B2B等互聯網概念，還是新零售、無界零售、區塊鏈等新理念，都如浪潮般向酒水行業湧來。然而大多數酒企對於如何應用這些新概念、新理念在營銷層面實現有效的供給側改革尚未找到普適性的解決方案。尤宇先生介紹道，傳統酒業存在著線下數據未充分挖掘，線上線下數據割裂及二次營銷機會流失等問題。擔任中國酒業數字化賦能聯盟中鏈接器的角色，科大訊飛將應用領先的人工智能技術和強大的大數據能力為白酒行業實現線上線下場景融合的全新營銷模式，助力中國酒企打破發展僵局實現創新升級。
科大訊飛數字廣告事業部銷售總經理尤宇發表演講
數據貫通打造營銷閉環
找回真正的消費者價值
“新營銷”是本次活動圍繞的關鍵詞。而新營銷的本質是企業藉助移動互聯網工具，挖掘消費者數據價值，通過實現消費者洞察讓品牌和用戶在消費場景中產生連接，加強消費者忠誠度的同時發生轉化，從而讓品牌在激烈的市場競爭中突圍。而實現這一目標的營銷利器就是大數據。
尤宇先生介紹道，訊飛DMP大數據平臺通過多款自有APP、52萬開發者合作伙伴、歷史投放數據積累及第三方數據，四大數據來源，覆蓋超過90%的移動互聯網人群、17億終端設備，實現了豐富的數據沉澱。通過對酒水消費者到店消費及線上購買產生的數據進行挖掘，並基於數據打通，標籤管理和數據分析等能力，幫助酒水企業鎖定目標消費者。再應用大數據分析和AI算法挖掘出目標消費者媒介使用偏好，有效指導酒企及經銷商進行營銷推廣，通過個性化投放實現酒企品牌內容直擊目標人群，精準達成高效營銷。企業還可通過商戶卡券分發，會員註冊等方式驅動二次消費。在吸引消費者的同時，對迴流數據進行收集分析，及時提供營銷優化策略指導。由此打造的營銷閉環將用戶洞察貫穿全鏈路，真正挖掘消費者價值實現營銷升級。
全場景智能營銷
重構酒業營銷新生態
酒水市場紛繁多樣，而今傳遞信息的媒介也已融入我們生活的各個場景，如何滿足全場景下的消費需求，實現智能營銷至關重要。
尤宇向現場嘉賓介紹了科大訊飛覆蓋全場景的媒介資源，通過佈局移動端、OTT、IOT、DOOH及智能硬件，在各場景下將酒企品牌有效傳遞給目標消費者，實現全場景營銷。並將AI技術創新應用於廣告傳播，通過擁有5億用戶的訊飛輸入法實現關鍵詞彩蛋一鍵觸發等智能互動形式讓消費者收穫參與感的同時實現高轉化。
戶外大屏一直是各場景下酒企的傳統營銷渠道，訊飛AI營銷即將重磅上線的全新產品“訊飛智屏”以AI技術和大數據能力賦能線下大屏，智能連接線下屏幕資源，通過程序化投放為酒企品牌實現多場景線上線下覆蓋、多屏整合的創新智能營銷。打破傳統戶外營銷壁壘，為酒水企業開拓戶外營銷全新可能。
數據賦能思想
助力白酒行業步入人工智能新時代
在分論壇對話中，尤宇指出在“互聯網+”全面賦能的當下，酒企仍受傳統營銷思維約束是導致數字化進程緩慢的原因。同時目前市場出現線上消費向線下轉變的趨勢，酒企的“新營銷”思路因向充分挖掘線下消費者價值的方向展開。
科大訊飛數字廣告事業部銷售總經理尤宇發言
尤宇先生介紹道，科大訊飛將通過強大的數據能力幫助酒企充分挖掘線下消費者數據價值，通過多種渠道智能收集並打通數據，以領先的AI技術完成線上線下聯動營銷，真正實現數字化價值。並通過“訊飛智屏”等賦能線下產品，在各場景下找回真正有需求的消費者，實現全場景營銷。
同時，科大訊飛作為中國酒業數字化賦能聯盟成員之一，希望攜手更多優秀的行業夥伴一起，助力中國酒企不斷實現營銷變革，應用技術賦能，全面實現數字化轉型升級，開啟智能新時代下屬於中國酒企的全新篇章！
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