【野火財經】8月11日快評，微信從8月8日開始對非自然閱讀數據進行清理。直白地說，微信要向刷數據進行整頓，就是通俗意義上的刷單數據，將視為無效。
根據微信公告：為保證平臺的健康運營，公眾號運營後臺的文章閱讀數據於8月8日開始，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。因統計口徑切換，新的統計數據與歷史數據對比可能會出現一定波動，該變動對運營者流量不產生實際影響，請運營者留意。
問題來了？為什麼會有刷單存在？如何產生，又是怎麼操作的？
對微信刷單現象很熟悉的蕭強對野火財經表示，“完全是錢鬧的”。
蕭先生介紹，很多微信公眾號在早期積累完粉絲後，開始淪為營銷號。其實這些賬號早期內容還是蠻有質量的，但現在看起來，這只是一種手段。
公眾號剛起步時，很多在營銷圈浸淫較久的大V馬上認識到這種價值，所以迅速轉移到微信平臺上。因為微信用戶早期都存在信息飢渴現象，稍微看的不錯內容，立馬加關注。所以大V號漲粉很快，而微信平臺對頭部媒體和KOL(意見領袖)也是扶持的，所以無論是權威媒體開通的公眾號，還是大V，收割了紅利。
“確實KOL早期內容質量還可以，基本是其關注領域的有價值內容。”
但是對於KOL這些老司機，積累粉絲並不是目的，最終還是要變現。公關公司和廣告公司，當然也會認識到迅速增長的微信用戶和越來越有影響力的公眾號價值，也就一拍即合。
KOL日常更新內容基本是各種營銷廣告內容。有的大V直接就發原稿，有的會做些加工，還有的更高明一點，通過創新形式將品牌營銷內容深度植入。“再怎麼包裝，我還是一眼能看出來，那就是廣告！”蕭先生表示。
當然，這無可非議，因為有為數不少的職業KOL，他們工作就是內容輸出。
同時，廣告商和甲方也是除了看重KOL本身影響力外，也是需要有點擊量的。“如果人家花了重金買你的廣告位，但是點擊就幾百，顯然說不過去吧？”而且，很多甲方老闆都在朋友圈上泡著，甲方公關部人員當然也讓不希望老闆看到文章，點擊量太差。
所以刷單就成了一筆生意。據蕭先生介紹，一般千次點擊量20-30元左右，轉發千次100元左右，點贊千次100元左右。“各個接單公司在價格上會有一點區別，總體而言都差不多，市場行情就這樣”。
所以我們看到那些營銷內容，“點擊量動輒10萬+，99%是刷出來的。”
原因很簡單，粉絲也不是傻瓜，如果他們關注的號長期輸出廣告，那麼對於他們沒有價值，根本不會點擊，直接取消關注也很正常。
但是KOL為了給甲方一個交代，必須有基本數量保證，否則無法向甲方交代。而且有的合作，是把點擊和點贊數量，有基本要求的。“那些只知道發廣告的大V會麻煩，圈子就那麼大，大家還不清楚是怎麼回事嗎。”
“但是老闆也不傻啊，長期下去也不是辦法。”真實評論確實可以過濾，如果甲方花大價錢，同時要求一定轉化，那大V基本就歇菜了！因為真實用戶基本沒有跳轉點擊。
蕭先生表示，其實刷單現象存在，和微信官方默許也有一定因為關係，這在技術上並不能識別。但是微信為什麼到現在才動手，“應該和大環境有關係，也是微信到發展到階段對自身生態秩序的一種整頓。假的就是假的，誰都知道，虛假的東西總歸沒有價值！”10億微信活躍用戶，也應該去除不健康的東西。
另外，8月9日央視《焦點訪談》對電商平臺刷單現象也進行曝光，看來不止馬化騰對微信刷單清理門戶，馬雲也要對淘寶刷單形象進行更進一步整頓了吧？
應爆料人要求，蕭強是化名。
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