今年，是枝裕和憑《小偷家族》拿到了坎城影展的金棕櫚獎。
比起個性張揚的北野武，是枝裕和更像是解憂雜貨店的店主。
他的電影，是一顆顆不同水果味道包裹著的檸檬夾心糖。開始的時候總讓人感覺到點滴的甜滲入心脾，而隨著劇情的發展，矛盾衝突的升級，檸檬夾心的酸味蔓延出來。吃完一整顆，讓人唏噓不已。
就像《小偷家族》，比起前半段的點滴幸福，後半段劇情急轉直下，殘酷的真相隨著奶奶的去世一一被揭開，但所謂的“罪惡”背後，又是關於愛的人性光輝在閃耀，每每回味之前的種種情節，就會讓人更為這種無奈卻主動的愛而動容。
電影海報
官方還發布了一張由黃海設計的中國定製版海報《希望不散》。
主題劇照文案
我們什麼都沒有，只有愛
“沒有光鮮的工作，盜取商店裡的日用品，維持一家人的生活 ”
“沒有可口的美食，一碗烏冬麵泡上可樂餅，就是全天下最愛的美食”
“沒有立傳的墓碑，撿來被丟棄的人兒，給予了一個完滿的家”
“沒有溫暖的家庭，逃離之後，自我謀生，意外獲得的愛情 ，念念不忘”
“沒有負責的父母，意外遇到的一家人，可能是此生最大的幸運”
“沒有豪華的房子，洗衣做飯剪髮卻樣樣拿手，一家人其樂融融”
但這樣的文案，只是對人物做簡單的介紹，遠沒有“是枝味”的文案，更加觸及內心。
如果是枝裕和拍廣告，有兩點值得我們去學習——
細節的動人和文案的嚼勁
動人的細節，道來一個個關於家的故事
他擅長去講關於家與羈絆的故事。比起“失去”或“死亡”，他的鏡頭一直對準的，是“被留下來的人，他的生活是什麼”。在《無人知曉的夏日清晨》，有四個被母親遺棄的年幼孩子；在《海街日記》，描述因生父撒手人寰，姐姐們將同父異母的妹妹接來一起生活；在
《比海還深》，主角的父親逝世，主角也因離婚被迫孤獨度日。
在金棕櫚的頒獎致辭中，是枝裕和說，“在彼此對立的人之間，以及產生隔閡的世界之間，電影應該擁有把它們聯繫起來的力量。”
當我們面對關於“家”的TVC的構思時，也可讓是枝老師的思路成為主導，讓廣告成為彼此對立關係的連接 。這樣的故事不需要大的起承轉合，有時環環相扣的情節更讓人念念不忘，有時平凡平淡的話術更能夠引發迴響。
有嚼勁的文案，才會讓人念念不忘
“是枝味”的文案，從不強加給你一個新的價值觀，而是給你一直面對的思考的問題一個恍然大悟式的答案。這答案之所以能讓人回味，也主要是因為，它能與你的生活建立聯繫，所謂關聯性，不僅體現在整體創意上，更體現在文案上。
但臺詞與文案，還是有所不同。不是所有的臺詞單獨拿出來，都可以作為文案來供拷屁們學習。太子有看過別的蒐集類的文章，把經典臺詞放進來就當是“文案”給大家看，其實並沒有太大的啟發。因為很多臺詞，是放在電影裡配合畫面和前後劇情，才能產生意義，而可以稱得上“文案”或對文案有所啟發的臺詞，是可以單獨生存的。
《小偷家族》
放在店裡的東西，就還不算是任何人的東西。
只不過生了小孩，就有資格當母親嗎？
一般人無法選擇父母。自己選的父母，牽絆應該更強吧？而我選擇了你。
“叫孩子去偷東西，你不覺得羞愧嗎？”
“我沒有其他東西能教他了。”
當大家能一起遊得像條大魚時，就會把大魚趕走了。
《比海還深》
“總是在追逐失去的東西，夢想著無法實現的願望，把自己困住，每天怎會快樂？”
勇敢成為別人的過去，才是成熟的大人。
母親：人都沒了，再怎麼想也沒用的，
重要的是把握住當下。
為什麼男的不回去珍惜當下呢？
總是失去了才懂得珍惜，
這樣的話，每天都不會快樂。
所謂幸福啊，
就是放手了也就得到了。
我啊，到這個歲數了，還沒有愛過比海還深的東西，
肯定沒有吧，對一般人來說，
還是因為沒有才能活下去啊，
即使這樣每天也得開開心心的啊。
女人的感情像油畫，而不是水彩，只要將新的顏料蓋上去，就看不到底下是什麼，但曾經有的並沒有消失，只是存在於過去而已，感情不是記憶體。
人總是無奈地活著，因為現實太多殘酷，而理想大多越來越遠。
路怎麼轉，都是我的人生。
沒發生關係怎麼做決定？成年人光有愛是吃不飽的。
他把自己的缺點都怪在時代上。
《海街日記》
很多人說生活沒那麼簡單，可是生活本就是一餐一飯，一生專心做好一件事，守著親人留下的宅院，縫縫補補，在四季風物的更替裡緩緩前進的。
當戀愛了，就算是枯燥的工作也能忍受。
其實我很羨慕你爸爸和媽媽，因為留下了你這樣的寶物。
（有點被撩到誒……）
姐姐你根本不懂，人在喝酒的時候是什麼心情。
活著的東西都是很費功夫的。那是外婆的口頭禪。
如果是因為被男人甩了，就逃進工作裡，那你就太天真了。
住院的時候她也一直說：那時候的櫻花真的好漂亮啊，雖然知道自己快死了，但看到漂亮的東西還能充分感受到這份美麗，覺得很開心。她這麼說的。
《步履不停》
你才25歲，你可以成為任何你想成為的人。
人生路上，步履不停，總有那麼一點來不及。
每個人都有會偷偷聽的歌。
冰箱裡塞滿東西才讓人放心。
一個女人應該在任何年紀都很有魅力。
（這就是女人一直買買買的原因……）
比起跑步，我更喜歡走路。喜歡走路時看到的風景，以及走路速度變化帶來的感覺。
人生就是不斷地失去，時間終將帶我們找到諒解的出口。
我只是隱隱約約地感覺到，許多事情已經在水面下悄悄醞釀。但即便如此，我卻故意裝作什麼都不知道。直到我真的搞清楚的時候，我的人生已經往後翻了好幾頁，再也無法回頭挽救什麼。
珍惜有時是高過人性的剋制與理智，有時卻不過是馬後炮的自我警醒。
回憶像稜鏡，一道往事之光通過，被分得五彩斑斕，人們往往只能看到其中的一兩種顏色，明媚的、晦暗的、不安的、不滿的、好的壞的……顯色的介質是我們的心，“當時只道是尋常”，無論過後如何感嘆，若將自己重置於當年，或許道出的也還是“尋常”——很多時候，人不經過就無法切實地懂得，這也是沒辦法的事。
記得李宗盛說過，希望你們聽懂我的歌，卻不用像我經歷得這般多。“是枝味”的文案也給太子這樣的感覺，但怎麼可能不經歷就讀懂呢，只是經歷的深淺不同罷了。這樣的文案，其實就藏在每個人的生活之中，需要細細查找，慢慢打磨出一份悠緩的有嚼勁的時間感。
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