時至今日，娛樂已成為品牌與消費者進行溝通的重要手段和方法，某洗衣品牌在《我是歌手》中通過口播植入，三個月便積累了40萬活躍粉絲，手機品牌某O和某v的娛樂營銷，以遍地撒網的贊助帶來銷量的翻倍，都證明了娛樂營銷的魅力與效果。
作為兵家必爭之地，娛樂營銷的“成”與“敗”，上升成為一個廣告主，甚至是行業頂尖品牌、企業產品銷量是否成功重要因素。而現在的娛樂營銷，已然相當成熟，不少電商巨頭也偏愛它，玩花樣最多的當屬智慧零售巨頭蘇寧，冠名綜藝節目，植入電視劇等花樣玩法，在娛樂營銷上也是玩的“一溜一溜”的。
首先一提的是冠名真人秀。去年，蘇寧就成為了《飯局的誘惑》第二季的冠名商。要知道，《飯局的誘惑》自開播以來就特別火爆，眾多明星參與，收視率相當高，冠名贊助可謂是一舉多贏。
比如說，主持人花式口播凸出蘇寧超市“新鮮直達”的賣點，而節目中蘇寧吉祥物小獅子“蘇格拉寧”不再是一個只會賣萌的玩偶，第二季中的小獅子化身暖心boy，每當節目嘉賓遇到不願做的事情或者有其它的小需求時，都有一次召喚蘇格拉寧的機會。
除了冠名《飯局的誘惑》外，今年年初，蘇寧還植入了靳東和江疏影主演的電視劇《戀愛先生》，在劇中怒刷存在感的蘇寧易購，毫無疑問成為了最大贏家，比如上門送禮物安慰失戀的女主，送貨臨走倒垃圾……通過一次次融入劇情的植入，潛移默化的讓用戶感受到蘇寧的好服務。隨著網絡播放量和電視收視的一路飄紅，蘇寧更是簽下了江疏影作為代言人，一舉將這波娛樂營銷熱度推到了頂峰。
說來說去，不管是冠名綜藝節目還是植入電視劇，蘇寧均有著很好的明星緣，在此次蘇寧818期間更是可見一斑。隨著蘇寧818發燒購物節的開啟，陽光暖男楊洋、紅唇女神江疏影、元氣少女周冬雨、經常請吃飯的韓國小哥哥丁海寅，還有正在熱播的《延禧攻略》男女主角聶遠、吳謹言等等紛紛錄製短視頻，為它花式打CALL，不僅吸引粉絲加入，更是持續擴大蘇寧818的魅力，滿足用戶對美好生活的嚮往。
如果說明星短視頻花式打CALL是在線上，那麼NBA球星德里克·羅斯的到來則是線下實實在在的互動。在8月6日下午，羅斯便帶著自己最新的 D Rose9來到南京新街口的蘇寧體育商茂店，引發球迷、粉絲的騷動和狂歡。
總的來說，此次蘇寧818活動，玩法多種多樣，打造的是一個覆蓋全渠道、全場景、全客群的發燒購物節，蘇寧還注入了以短視頻為依附的商品秀基因——紅人短視頻平臺頭號買家，這個堪稱是集抖音和小紅書一身的“買家秀”，以直播、短視頻的方式吸引了大批用戶參與互動和消費，為購物節形成了良好的導流作用。
此外，一直低調前行的樂拼購也在此次818期間更名為蘇寧拼購，並提出“正品拼購上蘇寧”的口號，作為818發燒購物節其中一環，蘇寧拼購還打造了88拼購日，喊出“無所不能拼”的口號，在8.8當天便可以拼你想得到的、想不到的一切，拼旅遊、拼知識，還有各式各樣的產品，乃至拼衛星都不在話下。
蘇寧818發燒購物節已經開燃了，但蘇寧的娛樂營銷花樣還在持續不斷的翻新中，從現階段的人氣來看，蘇寧已經穩操勝券了。
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