在信息爆炸的社會時代，人們時刻都在接受來自各個方面大量的信息，而圖形可以使受眾快速、有效地接收到準確的信息。在信息傳遞過程中，通常是以圖形創意表達中心思想，而好的圖形創意，使溝通變得更為快捷有效。
圖形創意
所謂圖形創意，是指以圖形為造型元素的說明性圖畫形象，經一定的形式構成和規律性變化，賦予圖形本身更深刻的寓意的創作性行為。 圖形創意要讓人們都有一致的認知，有一定的思維，達成共識。這樣的圖形創意才能深入人心，得到大眾的認可和推崇。但是如何通過特殊的思維方式解決這個問題，是值得思考的。
設計是藝術與科學的綜合學科，所以圖形創意思維中應同時包含藝術思維方式與科學思維方式。圖形創意思維中科學的本質決定了這種邏輯思維的定向，而圖形又要求有獨特藝術思維，因此在圖形創意思維中任何一種單獨的思維方式都不能解決完整的圖形設計問題。只有將兩種思維方式綜合起來，才能更好地解決圖形創意與設計過程中出現的實際問題。設計師要根據不同的設計任務和對象，應用相應的各種思維方式解決問題。有時需要不斷地反覆、交叉交換使用這兩種思維方式。
圖形創意技法
如何利用想象力進行圖形創意呢？首先要培養良好的觀察習慣，對自然界、社會生活裡的物體、現象進行反覆觀察，蒐集第一手資料，通過想象力，掌握第一印象，歸納總結其客體的特徵，然後根據設計原理，將腦海中儲存的視覺表象進行聯想、誇張、強調、組合，最終創造出令人滿意的視覺形象。
所以，沒有想象力就沒有藝術，就沒有圖形創意。而想象的本質是組合，對於組合，從古至今，有很多科學家、藝術家、哲學家都對它情有獨鍾。據統計，在現代技術開發中，技術組合型的發明成果佔全部發明的60%~70%。這一情況說明組合創造已經成為當前發明創造的主要方式。綜上所述，組合現象是普遍存在的，組合的類型豐富多彩，組合就是創造。
好的創意要採用適合它的形式而且要恰到好處地表現出來，以使創意更好地發揮其效果，否則，如果一個好的創意沒有找到好的表現形式，那就等於說沒有創意。關於圖形創意的表現手法，其形式是多種多樣的，其分類法則也很多。
誇張
誇張是在客觀現實的基礎上，以某一目的為指導，對事物作出誇大或是超越客觀事實的表現和論述。誇張分為：形態誇張和情節誇張。形態誇張的手法便是對形象和角色外部形態與構成的誇張表現，給受眾的是現實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。
情節性的誇張手法不只是追求幽默或強烈衝擊力的視覺畫面與表現形式，同樣也在現實的生活中發現一些具有情趣的相似性，通過誇張的手法打破或改變它們原本的一些關聯性的訴求。通過這種表現手法的運用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現實狀態之下，隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關係。而這一暗含的關係則表達出事物真實的本質狀態，體現出強烈的幽默及諷刺感。
置換
置換是指在保持整體基本形態特徵的基礎上，將局部形態加以替換，整體形象變成一種較異常的形象，但賦予這種經替換處理後的整體形態另一種含義。有時經過替換手法設計出的新圖形離自然的真實較遠，但具有更深層的含義，往往更接近社會生活意義和藝術的真實。
錯視
在人類的視覺感官中，我們自身就經常創造著視覺上的錯覺。錯覺的產生，是因為我們的大腦常以視覺經驗來判斷當前事物的投射效果，這樣的經驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。錯視即通過空間的矛盾性創造出現實生活中難以實現的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構造上相互矛盾的事物進行重組，通過破壞現實空間的合理性，進而獲得獨特的錯視效果的一種表現手法。這樣矛盾鮮明的視覺形象給受眾以無比的迷惑和神秘感，從而對於觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。
聯想
聯想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯想。聯想的根本目的就是將各種相關的形象要素聯繫在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯繫。這是一種獨特的設計思維方式，即通過構築起來的創意線，將看似毫不相關的各個事物緊密地聯繫在一起，並賦予其深刻的內涵與大量的信息。平面廣告中對圖形的創意，具體而言，可以通過象徵性、對比、相近、因果以及類似等方式實現聯想，以此提升平面廣告設計的質量與成效。
正負
正負圖形主要是指負形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創意圖形。通常來講，正負圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應背景這兩部分構成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會產生時為圖形、時為背景的變化現象，而且畫面中的所有空隙都能夠“說話”，如此便構成了正負圖形。同時，正負圖形的互相借用，還可以產生十分突出的藝術魅力與感染力。
圖形創意基本原則
①簡單明瞭，對廣告設計者來說，時間彌足珍貴，因為廣告通常具有有限的時間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時間或空間之中，必須做到簡單明瞭。所以，平面廣告設計者在構思的過程中必須要養成抓重點的好習慣，只有簡明扼要的廣告設計才更加有效。
②和諧統一 ，平面廣告設計中的圖形創意通常採用統一與對比相結合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實現平面廣告設計的和諧統一。在廣告設計中，隨處可見對比元素的引用，例如形態的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長短與粗細，色調的明暗、冷暖與黑白，畫面的動靜與虛實等。所以，廣告中的對比關係普遍存在，但重點突出的元素則需要緊密結合設計的內容與主題，以避免過分的呆板單調或者雜亂無章。只有確保創意圖形的和諧統一，才能夠實現平面廣告設計的最優化。
③對稱均衡，對稱主要是指色彩、距離、數量、形態等方面的對稱組合，對稱表現出的規律感與秩序感，構成了穩重、嚴謹以及平靜的心理感受與視覺效果。對稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對稱。均衡並非是簡單的、機械的形式平衡，而是廣告設計所給予消費者的感覺均衡，廣告設計的均衡畫面可以產生平穩與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動與安逸的美感。對稱均衡是平面廣告設計中較為常用的手法，具有很多優勢與特點，更是圖形創意的基礎與前提。
作為現代設計中關鍵一環的圖形創意設計，它的成功與否直接影響到信息能否準確傳遞，溝通能否良好。好的圖形創意可以在非語言情況下跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。這就需要設計師學會用富於創造性的表現手法，將自己的專業觸覺通過視覺圖形的語言表現出來。
本文完！
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