近年來，隨著網絡購物節的興起和漸壯大，天貓雙11不僅成為了國內消費者最大的購物狂歡節，還成為廣大商家和品牌主最重要的營銷節點。自2015年以來，為了給這個規模盛大的購物節增添色彩，天貓還特地在雙11正式開啟“大促銷、大甩賣”之前推出了雙11晚會，各路明星大咖、商家代表、潮流買手齊聚一堂，用一臺晚會助燃購物狂歡節的氣氛。
目前，從2015年到2017年，天貓雙11晚會已成功地舉辦了三屆。它憑藉強大的引流和轉化能力，一躍成為引爆品牌銷售增長的絕佳舞臺，得到行業、品牌以及消費者的多方認可，被人們親切地稱為“貓晚”，同時也被譽為“中國最具商業價值的晚會”。
最近，為幫品牌商能最大化地收割商業價值，阿里媽媽正式啟動了“2018年天貓雙11 All in 招商項目”，打造了2018天貓雙11晚會全鏈路營銷解決方案。
據瞭解，本次的“2018年天貓雙11 All in 招商項目”將在10月16日正式開啟，一直持續到11月11日，為期27天。在這近一個月的時間裡，粉絲和品牌商將會在超級福利場、超級帶貨場、超級收割場中，以及在天貓、淘寶直播、微淘、優酷、浙江衛視、東方衛視等多個平臺和陣地進行同步狂歡。
需要注意的是，今年的天貓雙11招商項目將打破以單獨會場頁面進行流量分發的模式，而是與貓晚聯動將品牌流量直接導入到店，幫助實現品牌資產的高效增值。而參與今年天貓雙11的品牌，可在超級福利場、超級帶貨場、超級收割場這三場營銷“接力賽”裡面，提前派發雙11購物津貼、紅包等福利。
首先是超級福利場。
在11月10日前，阿里媽媽聯手東方衛視、優酷、淘LIVE三大最優質內容平臺，共同打造了一個“小貓晚”。這個小貓晚與2018天貓雙11晚會的互動玩法有著異曲同工之妙，它吹響了天貓雙11十年最強發佈會的哨聲，幫助品牌在雙11前發佈“爆品”，提前攻佔消費者心智。
作為天貓雙11十年最強發佈會，“小貓晚”的播出時間是在22點黃金檔時間，打響貓晚前序營銷第一槍。據悉，它將通過明星之間的問答突出產品特性、追溯商品故事等多樣化方式，同時穿插天貓雙11十年VIP 尊享價、十年最強紅包雨等趣味玩法，促成一眾品牌在雙11前夕成功打造出令人驚喜的“爆款”，進行廣度圈粉。
其次是超級帶貨場。
它的時間定在10月16日至11月8日，配合進行的是《超級帶貨官-我要上貓晚》這檔大型網紅直播選秀節目，壯大貓晚前序的陣營。在此檔節目中，將有52位帶貨網紅將攜手12大品牌進行帶貨能力的比拼，最終角逐出實力最強的前三位“帶貨王”獲得登上2018貓晚舞臺的資格。在每期節目的播出期間，還會加入強引導關注店鋪和加購，幫助品牌深度加粉增銷，實現以人帶貨。
最後便是超級收割場。
這個超級收割場進行的時間為10月20到11月11日，可以說是2018貓晚營銷最強有力的一擊。屆時，阿里媽媽將開放策略中心和天貓公域的數據給品牌客戶，幫助品牌打通從雙11前夕聲勢傳播到銷售轉化的營銷閉環。例如，品牌可在篩選出的愛逛街、有好貨、微淘動態等一批優質淘系資源位發放福利，提升轉化。
通過深度參與3場營銷“接力賽”，品牌將會妥妥地收割到一大波流量。此外值得一提的是，今年的雙11招商項目將直通貓晚核心資源，這將會是一個前所未有的“規模化曝光”，也是品牌流量增長的巨大動能。
事實上，貓晚的營銷是一場持久戰，它在貓晚之前就已準備衝鋒陷陣，但又不止於貓晚。通過數據銀行對消費者的人群沉澱、消費特徵，品牌客戶可以在後續的運營中繼續利用這部分數據，進行更加精準的營銷升級。換言之，今年的貓晚，會把品牌與消費者間的深度互動紐帶拉得更有效。
隨著天貓雙11所承載的意義越來越重要，貓晚的主題也在不斷升級。在經過前幾年娛樂化、消費態的主題洗禮後，今年貓晚變得更加豐富多樣，它將圍繞“新零售”與“國際化”兩大關鍵詞進行為自己擴容。與一出熱鬧的晚會相比，今年的貓晚可能更需要的是，一個精彩故事的呈現。
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