山川網：8月19日-8月25日，一年一度，為期一週的上海書展正在上海展覽中心盛大舉行。
為什麼要藉著上海書展這個事兒，和大家一起談談關於展覽這個事情呢。因為對於不少非相關行業朋友而言，對展覽、展會的概念比較模糊。只知道現在不管城市規模大小，一二線城市就不說了，哪怕是三四線城市，都得修一個外表看上去頗為豪華大氣的展覽館。而且這個展覽館，基本都會選址在新區，旁邊往往還會再建上一座博物館。
展會種類五花八門，可能多數普通人聽過最多的，就要數車展。一方面汽車企業確實有錢，捨得砸錢參加展會；另一方面前些年車模文化盛行，一些觀眾參加車展不為看車為看美女也是好的。
事實上，展會的種類是五花八門的，理論上這世上有多少種行業，就能舉辦多少種展會。比如玩動漫的人可以開漫展，賣成人用品的人可以開成人展，賣衣服的、賣家電的、賣食品的，都可以開展會。
一個展會如果做得好，是非常多贏的一件事：
其一主辦方受益：以上海書展為例，由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府主辦，中共上海市委宣傳部和上海市新聞出版局承辦，上海市靜安區人民政府協辦。一場類似上海書展這樣行業內頂級的展會，對於上述相關部門的工作業績和能力無疑是巨大肯定。
其二參展商受益：參展商為什麼要參與展會，這個訴求無非幾點。第一是找市場渠道，大型展會是行業各環節、各渠道相關企業的聚會，很多生意和合作都可以在展會上談。第二是品牌宣傳，大型展會媒體眾多，對品牌的傳播幫助明顯。第三就是接觸消費者，比如書展上的很多出版社，平日裡都是不直接與消費者接觸的，通過展會可以更好地理解消費者真正的需求是什麼。
其三觀眾受益：一般來說，大型展會的門票都不會很貴。而且由於展會規模大，參展企業級別高，逛這樣的展會往往都是收穫巨大的一件事。這種收穫不僅是展會現場活動多，優惠力度大。還有就是觀眾可以接觸到行業最新鮮、最前沿的事物，大開眼界。
其四展館受益：這裡的展館受益，不是微觀層面的展館地址受益，而是說整個展館上下游的相關單位都會受益。以成名日久的廣交會為例，琶洲成為南中國地區最重要的展會地標自不必說。相關的會展公司、會展用品供應商、物流、餐飲、住宿各個環節，都是展會經濟的受益者。
其五城市受益：這個我之前說過很多次了（比如關於舉辦音樂文化節的篇章），這裡就不再繼續多說了。展會營銷是城市營銷中非常常用，且性價比較高，操作也比較簡單的方式，也是為什麼很多城市目前都很熱衷於此的根源。
聊完背景，我們接下來進入關於華語出版界幾大重磅書展的介紹環節。書展和其他展會的最大區別在於，圖書這一產品的特殊性。首先是互聯網信息時代衝擊下，傳統圖書的生意不好做；其次是圖書是重要的精神消費品，和衣食住行的剛性生存消費品目標受眾範圍不同。有以上兩點背景在，自然意味著全國範圍內真能能夠把書展做到一定規模的城市，一定是經濟水平要高，人文底蘊要深，精神消費能力要強。 這樣的城市，毋庸置疑是有前途，有發展的。
上海書展
時間：8月15日-8月21日 9:00-21:00（進行中）
地點：上海展覽中心（上海市靜安區延安中路1000號）
門票：日場10元、夜場5元。
上海書展暨“書香中國”上海周由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府主辦，中共上海市委宣傳部和上海市新聞出版局承辦，上海市靜安區人民政府協辦。
每屆書展為讀者精心準備了15萬餘種圖書，全面展示全國出版界圖書、音像電子、報刊、數字出版、版權等領域最新的出版產品和成果。
經過十餘年的積累沉澱和品牌塑造，上海書展以"我愛讀書，我愛生活"為主題，秉承"立足上海，服務全國，服務讀者"的理念，海納百川，兼收幷蓄，從一個區域性的地方書展，逐步成長為一個全國性的重要文化盛會，成為全國知名的文化品牌和全民閱讀活動示範平臺。
為什麼說上海書展是上海文化和性格的一個縮影呢？海豚出版社社長俞曉群對上海書展的一段話或許可以解答——透過上海書展，我認識這個城市的文化個性，得到的結論是：其一，上海是一個愛書的城市，去書展的人之多，男女老幼，全家出動，像過節一樣；其二，上海是一個懂書的城市，比如籤售，並非只有《盜墓筆記》有人排著長隊籤售；2011年，沈昌文先生《八十溯往》出版，他是三聯書店原總經理，是文化建設的幕後人物。但在上海書展上，也有那麼多人站著長排等待籤售，也有那麼多人過來打招呼，這樣的情景，在其他城市很難見到；其三，上海是一個會賣書的城市，整個書展，沒有官氣，不清場；沒有俗氣，不歌舞昇平；沒有狹隘的地方氣息，大步向國際化邁進。
香港書展
時間：7月18日-7月24日（今年已結束）
地點：香港會議展覽中心
門票：成人25港元，兒童10港元
其實如果不是目前正值上海書展召開時間段，那麼從書展本身的影響力來說，香港書展是應該被放在最前面的。很重要的一個原因在於，香港書展真正意義上已經成為文化、藝術和思想交流碰撞的盛會，而不僅僅是一場商業活動。
香港書展由香港貿易發展局主辦，是亞洲最大型書展之一。香港書展自1990年起舉辦，每年7月在香港會議展覽中心舉行，是香港每年夏天的一項盛事，為出版界提供推廣新書的平臺，為讀者提供接觸新書及會見作者的機會。書展每年都會與多家出版社與專業機構合作，定出一個獨特主題，並圍繞主題舉辦各項活動。不同於北京國際書展的以版權貿易為主，香港書展是以現場售書為主，相當於內地的書市。
香港書展創辦於1990年。由於入場費便宜，每年都吸引大批市民和遊客進場。不少書籍會選擇在書展期間出版，並在書展內舉行作者簽名會，希望為新書宣傳速銷。不少名人紅星亦會在書展期間推出新書。而且書展都會與多家出版社與專業機構合作，圍繞一個獨特主題舉辦各項活動。在書展購書，一般可獲得比平日在連鎖書店較高的折扣，一般為八折或八五折。不過，香港一般的樓上書店平日已有八折至九折的折扣。
由於香港的獨特背景，兩岸三地的出版商可同時參展，此外，亦有部分來自東南亞和其他國家的出版商參展。1997年開始，書展並會舉行“國際版權交易會”及“印刷服務展覽會”。然而，隨著書展的零售成份逐漸被注重，版權交易已甚少在書展中進行，而且書展也沒有專為業界人士而設的參觀時段。
北京國際圖書博覽會
時間：8月22日-8月26日（即將開始）
地點：中國國際展覽中心新館（順義）
北京國際圖書博覽會簡稱北京圖博會，於1986年經國務院正式批准創辦，由新聞出版總署（國家版權局）、教育部、科學技術部、文化部、國務院新聞辦公室、北京市人民政府等八個部委主辦，中國圖書進出口（集團）總公司、環球新聞出版發展有限公司承辦。
1986年，北京國際圖書博覽會（簡稱“北京圖博會”）創辦，每兩年舉辦一次，從2002年開始由兩年一屆的辦展週期縮短為一年一屆，截至2017年已成功舉辦24屆。
每屆博覽會均有國內500多家出版單位及來自英、法、美、日等國家和地區的2000多家中外出版機構參展。北京國際圖書博覽會始終堅守“把世界優秀圖書引進中國，讓中國圖書走向世界，以促進國際科技文化交流，增強各國人民的相互瞭解和友誼，擴大中外合作出版和版權貿易，發展圖書進出口貿易”的宗旨。
羊城書展
時間：8月10日- 8月14日（今年已結束）
地點：中國進出口商品交易會展覽館
以青少年為重點，以培養閱讀風尚、營造書香氛圍為主線；每年在固定的時間（8月第三個星期五）和地點（中國進出口商品交易會展覽館【琶洲展館】B區）舉辦；通過舉辦一系列圖書展銷、名家講座、嶺南優秀文化展示和文化活動，倡導喜愛閱讀、崇尚知識、感受快樂的理念；讓廣大市民、讀書人在歡慶的文化氛圍中受感染、受薰陶、盡情享受、盡情歡樂。
由中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電新聞出版局主辦，南方出版傳媒股份有限公司、廣東新華髮行集團等單位承辦的“南國書香節”品牌始創於1993年，當時在全國引起轟動效應，聲名遠播海內外。
1993年，第一屆南國書香節在廣州成功舉辦，當時在全國引起轟動效應。南國書香節創造了三個第一，第一個省級大型群眾讀書活動，第一個展銷港臺圖書的書展，第一個引入商業廣告的書展。
1995年，廣東省又舉辦了第二屆南國書香節。但是人數卻沒有上一屆那麼瘋狂。人們覺得，既然有了購書中心，就沒必要還來書展買書。自1995年開始，“南國書香節”停辦了十年。
2005年第三屆“南國書香節”開始復辦的時候，就不再將目標鎖定在單純賣書上，而是提出“讀書人的節日”的定位。11月10日在廣州花城會展中心，展場面積達5000平方米，經過努力，邀請到了近300家全國各地的出版社參展，展位達360個，參展品種共10萬多種。
2007年起，在政府的推動下，“南國書香節”與“羊城書展”開始二展合一，並確定為每年舉辦一屆。
臺北國際書展
時間：2月6日-2月11日（今年已結束）
地點：臺北世界貿易中心
臺北國際書展是每年春季在臺北舉行的專業性出版品展覽會，是臺灣規模最大國際級圖書專業展覽。雖然臺灣人文氛圍濃郁，但礙於本身經濟和人口體量有限，所以臺北書展在規模和體量上是無法與近些年的大陸頂級書展相比較的。
不過臺灣書展尤其特有的“小而美”的特色，其專注之心，值得大陸書展學習。臺灣書展主辦方對於自身的相關介紹，就很有意思——
我們不大，但我們的創意及能量足以傲視亞洲。
放眼亞洲的各個書展，比較北京、香港、首爾、東京或臺北，以規模而言，臺北不及北京；就參觀人數而論，香港超過臺北；但是，由兼具閱讀推廣、國際交流、出版專業等功能，臺北國際書展絕對堪稱是最具活力、最具多元特色和國際風味的國際書展。
從另一個角度來看，一年一度的臺北國際書展正是臺灣出版市場的縮影，反映了此刻華文出版市場的變化與挑戰。由於大陸出版市場的快速蓬勃發展，在國際 出版界中產生了自然而然的磁吸效應；臺灣的出版市場總被與大陸相提並論和比較。就市場規模而言，臺灣當然是「小」的，但，小反而具彈性，目標的設定和完成能夠更為精準──臺北國際書展的活力，正是此一事實的明證。
臺北國際書展展現的活力，得自於臺灣出版人的參與與經營，我們共同締造了此一亮麗成果。臺北國際書展將透過更豐富的內容，彰顯臺灣出版界 的魅力與實力：對外，具現臺灣為華文出版樞紐的策略地位，以吸引期望開拓華文市場的全球出版人參與；對內，多層次的鋪陳臺灣出版風貌，從文學／非文學、童 書、動漫等類型，到文字、圖像、聲音等形式，蒐羅紙本到數位等載體，持續打造最具文化視野的形象與口碑。
內容是形塑魅力和吸引力的關鍵。在此理念前提下，我們將與讀者、出版人共同展開新的閱讀生活的體驗，激發鼓舞全民閱讀熱情、提升閱讀層次、開展新型態的閱讀嘉年華會。
我們將持續以數位出版為焦點，規畫數位出版主題館、數位出版專業論壇；我們將廣邀國際出版專業人士，舉行書籍設計、版權經紀工作坊和童書專業論壇，增進出版專業與交流。
在上面的幾個重要書展介紹中，我都著重在時間後面加了標註。目前正在舉辦的是上海書展，即將舉辦的是北京書展，都是非常值得一去的展覽。身在京滬二城，或者來往二城較方便的朋友，時間允許的情況下建議去看看，有孩子的朋友帶著孩子去，對孩子的成長也是很好的教育方式。
讀書這件事兒，歸根結底是一種意識和習慣，這兩個詞缺一不可。所謂意識，就是小到家庭，大到社會，是否能夠認知到讀書是非常有價值的事情。凡事必須先知道，然後有思考，繼而才可能行動。不然就是無知者無畏，無畏者無所謂。
而讀書不是一朝一夕就能見速效的東西，這點和雞湯學、成功學反差巨大。真的需要長達十年、幾十年的閱讀積累，見識、眼界、思維、格局、能力、氣質才會因為你的付出而提升。腹有詩書氣自華，這話不虛，但是得以十年為時間單位才能真正體驗得到。為什麼有的人會認為讀書苦，讀不下去書呢？因為從小沒培養起來這個習慣。這點和健身類似，習慣了就是順其自然的事情，不習慣就是被折磨。
有一句話說的好，叫做中國人是世界上工作最用功的人，但同時也是世界上學習最不用功的人。近些年這種情況有所改觀，但是會形成這種情況，往往和從小的教育和思維關係密切，無法在人生的關鍵時期，意識到讀書對未來整個人生軌跡的影響力之巨大。習慣性自律和階段性自虐，是人生幸福與痛苦的最大根源。
差點忘了今天是七夕節，祝福所有男男女女節日快樂。還在單身的朋友，沒事兒多往圖書館和書店逛逛，興許你未來的伴侶就在那裡等著你。愛讀書的人，運氣不會太差。
閱讀更多 山川網 的文章
