2018年，全球的手机品牌可谓相当的难熬。
就在前不久，
苹果宣布不再公布iphone的销量，结果市值一夜蒸发约700亿美元。三星手机的全球份额亦在不断滑坡。根据IDC统计数据显示，其在2018年第一季度下降了2%，第二季度下降了10%，第三季度下降了13%。
至于那些中小手机品牌的日子就更难过了，索尼手机便是其中之一。
近日，索尼发布的财报显示，2018年第二季度，索尼集团销售收入达21828亿日元，营业利润同比大增17%，为2395亿日元。
然而，移动通讯业务却成了索尼集团所有业务部门中唯一亏损的部门，销售额为1178亿日元，营业利润-298亿日元。
为此，索尼还再次修改了对智能手机销量的预测。今年3月份索尼曾预计手机出货量将达到1000万部，但是在7月份修改为900万台，现在已经降至700万台 。
可见，手机业务一旦撕开了亏损的口子，往往就会以惊人的速度扩大。
索尼手机无疑正在面临着愈加严厉的生存考验！
(一)
所谓“风水轮流转”，索尼的手机业务也曾有过自己的高光时刻。
时间回到2001 年，彼时索尼决定与爱立信合资成立索尼爱立信移动通讯公司。
在那个智能手机时代尚未完全到来的时代，索爱手机通过将索尼的音乐、拍照功能和爱立信的通信功能综合在一起，收获了一批忠实的粉丝。
其更曾一度成为了市场占有率第三高的品牌。
然而，风光的同时，危机却悄然来临。
2007年，一个偏执狂跳到了旧金山的舞台上，发布了一款“划时代”的产品，这就是iphone。
自此，功能手机逐渐成为历史，一个全新的智能手机时代开启，
这时的手机，已经不再是纯粹意义上的通讯工具。
它彻底改变了我们的生活方式，并能够帮助人们完成许多任务，如付款、阅读、交流等。
可惜，面对手机行业的这一重大变革，最初的索爱却没有太把它当一回事。
其依然按照以往的策略，将音乐手机作为最大的卖点来保住自己的江湖地位。
结果可想而知，从2008年开始，索爱就走上了下坡路。
根据索爱公司公布的业绩报告，该公司2007年税后利润为15.74亿欧元，而到2009年却亏损了8.36亿欧元。
更甚的是，即便受到了如此大的冲击，结果，索爱却直到 2010 年才推出了自己的第一款 Android 手机。
可见，其对不断变化产业趋势反应是多么的迟钝。
究其原因，很重要的一点就是因为索爱是两家公司的强强联合，导致任何一项重大的决策都需要双方首肯，
结果过长、低效率的审批周期让其难以适时的对自己的策略做出调整。
于是，索尼终于在2011年下定决心，以10.5亿欧元收购了爱立信持有的50%股份，自此索尼爱立信变成了自己的全资子公司。
可惜，早已错过了发展智能手机最佳发展时机的索尼，并没有因这一重大转变改变自己的命运。
相反，在如今全球智能手机的各大排行榜上，早已不见其身影。
(二)
有意思的是，尽管早已跌下神坛，但索尼却对手机业务相当的执着，即便它是自己唯一一个连续亏损的产业。
为此，甚至有人这样调侃索尼：用心做相机、用头脑做电视、用手做游戏机、用脚做手机。
更有人觉得索尼是因为其它产业都很赚钱，所以手机不用担心销量，只要活着就行。
事实真的如此吗?当然不是!
作为一家企业，就算再有钱，开展任何业务的首要目的也还是赚钱。
而索尼之所以坚决不放弃移动业务，是因为它在等下一次爆发时机的到来，那就是5G。
索尼CFO Hiroki Totoki就曾对外称，5G技术在未来智能手机业务中扮演非常重要的角色，它可以将所有便携式设备连接到云端，是一项具有巨大潜力的技术。
可惜，手机行业的竞争早已今非昔比。
随着品牌同质化趋势的发展，智能手机正在演变为资源的比拼，
也就是说，谁能够拥有更多的资源，谁就能够在市场上获取更大的话语权。
更残酷的是，优势的资源正在向头部的几大品牌聚拢。
对此，早在2016年，华为余承东就表示：未来三到五年，手机厂商将只剩下三家。
在此大背景下，早已丧失竞争力多年的索尼手机业务，真的能如愿重塑辉煌吗?恐怕很难。
市场竞争从来都是这么的残酷!
激流勇进未必能占得先机，但面对行业趋势变化，稍一踯躅，就可能遭遇灭顶之灾。
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