傳統的市場營銷是以有形交易市場為基礎，為實現個人和組織的交易活動而設計和實施的產品、價格、促銷和目標市場等過程和相關行為。
營銷管理學家菲利普·科特勒以營銷的價值導向為側重點給出了市場營銷的定義“市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人進行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。”
網絡營銷則是以互聯網作為交易的基礎，並且打破了傳統營銷中時空的觀念，以新的方式、方法和理念實施交易活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。
互聯網應用技術促進了通信技術的發展，使得信息傳輸得以實現，互聯網作為信息溝通渠道的作用被人們廣泛使用，與此同時其商業潛力也被人們逐步挖掘出來，世界上的各大公司紛紛在網上提供信息服務，利用網絡拓展業務範圍，充分利用網絡開展網絡營銷活動。網絡營銷是適應網絡技術發展和信息網絡時代的新生事物。
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