2019,有一種焦慮叫奇瑞

世上安得兩全法。

2018年歲末,奇瑞控股最終經歷了混改流拍的結局。

意料之外,情理之中。

2019,有一種焦慮叫奇瑞

一時間,業界對奇瑞汽車的未來充滿擔憂。

從1997年開始梳理奇瑞發展跌宕起伏的道路,從旗雲、東方之子開始分析奇瑞多年來產品序列的混亂,從多品牌策略到“一個奇瑞”的迴歸來置疑奇瑞汽車的發展路徑,諸多因素,無不顯現著2019年奇瑞汽車凶多吉少的前景。

“奇瑞很有可能退出未來新一輪的競爭。”有專家這樣預測。

奇瑞在近幾年發展的速度和質量在下降。

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從產品品質的角度來看,奇瑞如今主打的艾瑞澤轎車系列以及瑞虎SUV系列,無論是造型還是配置,都算中規中矩,產品力均衡,但缺乏亮點。

缺乏亮點的背後,實則是缺乏一種創新的思維。經歷了戰略調整後的奇瑞汽車,在2017年和2018年全系產品銷量達到70萬輛左右,但盈利能力和財務利潤卻在下滑。

當其他自主品牌主機廠在車載互聯網、無人駕駛、新能源,這些時下汽車行業最為吸引消費者眼球,且充分體現產品力配置等領域狂奔前進,希望對外資品牌實現彎道超車時,奇瑞則由於資金虧損嚴重,只能把主要精力放在資本市場上為觀致、凱翼等子公司尋找好的下家。

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有財報顯示,奇瑞目前負債總額達到599.90億元,其中流動負債466.26億元,資產負債率達74.5%。

這的確是個危險的信號。所有的表象都在預示著奇瑞在自我變革的路途上,將遭遇焦慮。

不錯就是焦慮,既不是危機,更非絕境。

這是一個並不很複雜的邏輯。

2019,有一種焦慮叫奇瑞

在我看來,奇瑞的困境與近期四次混改流拍並沒有直接關係。身處新聞中心之外,我們所有的猜測和妄斷都是不負責任的,但混改流拍的兩種可能性是存在的,一種是奇瑞被資本市場冷漠對待,一種是奇瑞對於資本進駐的挑剔。

筆者有一個確定而且大膽的判斷,假以時日,奇瑞的混改一定會有投資方接盤,雖然是誰還不很清晰,但時間不會太久。如果這個判斷,您想不清楚,不認可,那麼這篇文章也就不必再讀下去了。

有一件事很重要,那就是奇瑞究竟哪裡病了?是戰略,還是戰術,是營銷,還是產品,是技術研發還是生產製造,是資金還是人才?哪一個是核心的病因,將是理清2019年奇瑞汽車的焦慮的關鍵所在。

根本的原因是管理和文化。

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2009年,筆者在一次新聞採訪中,瞭解到奇瑞汽車大連分公司綜合部有內部管理混亂,領導濫用職權、營私舞弊的事情。

在向時任奇瑞汽車銷售公司的領導鄭兆瑞反映時,兩個現象折射了當時奇瑞汽車當時存在的問題。

第一個是鄭兆瑞並沒有給予反饋和處理的意見,也並未給予正式回覆。第二個是,在這件事過了一段時間之後,大連分公司反映情況的員工受到了不公正的對待,並且在大連分公司內部曾經存在的問題有增無減。而鄭兆瑞最終也沒有認真對待這件事,給出明確的回覆。

細節處理可以窺見一個公司的管理能力,處理問題的反應速度,以及與外界交流的態度。

據一位奇瑞內部的高層向筆者透露,類似這樣的事,在奇瑞其他分公司和部門也偶有發生。

在奇瑞公司內部,山頭林立,拉幫結派的現象比較普遍,平時工作,內耗嚴重,而尹同躍的很多時間和精力都陷入到協調各部門的矛盾之中。奇瑞汽車的幹部任用、業績考核的管理制度並沒有落到實處。使許多有才華,有作為的年輕人一直得不到重用,而最終流失。

當官場文化在企業中大肆盛行之時,這個企業一定是病了。

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奇瑞汽車董事長 尹同躍

奇瑞汽車獲得成功之後的輝煌,一度掩蓋了其內部的一些問題,盤根錯節的人事關係,唯上的工作作風,普遍存在的機關習氣,這些深層次的管理問題,每到奇瑞汽車市場遭遇寒冷,銷量不佳的時候就會不斷爆發。

曾經以技術和創新為基因的奇瑞,也因為年輕人才的流失而逐漸變得微弱,最終在越來越長的公司業務戰線拓展中,出現了越來越嚴重的問題。

此次混改,奇瑞汽車旨在優化公司治理結構,提高管理水平,努力實現體制變革。這是一個大膽的革新,是奇瑞真正治療自身病根的戰略機遇,也是奇瑞汽車在焦慮之後的必然選擇。

拉開國有車企混改的大幕,引入戰略投資者的資金和他們的管理理念,盤活國有資產,奇瑞汽車實現自身訴求的過程,也對整個汽車產業有著示範作用和歷史性意義。

在那個長期“消費異化”的時代,相對普通、清貧的汽車消費者的需求被嘲笑,而低價汽車產品的生產者也一樣難逃尷尬。

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奇瑞曾是一個時代最出眾的顛覆者。它的顛覆始於其“核心價值”的認定,為大眾需求造物超所值的家庭用車。為了這個夢想,尹同躍和他的奇瑞汽車從來沒有終止探索。

奇瑞在摸索中形成了自己有效的戰略和方法,整合造車的資源和經驗,並鍛造了自己的世界級的技術能力。作為曾經中國品牌的佼佼者,奇瑞不得不迎接改革的陣痛,哪怕他們要遭遇焦躁和猶豫,痛苦與掙扎。

因為曾經的領先,讓奇瑞意識到,只有通過實踐去獲取創新能力與創新帶來的價值,才可以實現奇瑞帝國在主營業務上的資源優勢,才可以繼續技術奇瑞的神奇與魅力。

我們仍然相信,就在不久之後,好消息即將傳來。

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