2018年即將過去，中國年的味道越來越濃。
12月27日，蘇寧易購總裁侯恩龍宣佈，蘇寧年貨節正式啟動，年貨節聚焦“三好”——好年貨、好價格、好服務。
侯恩龍介紹，年貨節期間，海外洋味、中華老字號、蘇福定製年貨、春節膨脹紅包、福氣小鎮等諸多貨品玩法將一一亮相。這也預示著蘇寧2018年智慧零售大開發戰略、大快消戰略等一系列大動作，將迎來用戶檢驗。
全球直採
春節期間，一系列特色商品集中上線，滿足消費者採買需求。阿拉斯加帝王蟹、法國藍龍蝦、吉拉多生蠔、阿根廷牛腩、智利車釐子、澳洲鮮奶……大家足不出戶，就能嚐遍全球“洋味”。
這得益於蘇寧在大快消領域的持續發力，尤其是對2018年3月發佈的大快消戰略的落地推進，蘇寧生鮮供應鏈建設成效已現。
發佈會上，侯恩龍表示，針對進口生鮮，蘇寧採取全球直採購買制，與海外大農場或農產品供應商直接合作，跨境直採，讓中國消費者買到全球優質生鮮。
目前，蘇寧全國冷鏈倉已達45座，全國179座城市都能享受生鮮速達，未來還將輻射全國300餘城。隨著蘇寧酒類業務的發展，酒類物流能力也在升級。侯恩龍強調，蘇寧易購平臺的酒品全部保真，自營物流極速配送，放心又安全，杜絕調包事件。
一邊利用跨境購優勢，廣採“洋貨”，一邊從原產地挖掘中華特色美食。稻香村、韓復興、廣州酒家等老字號帶來新年味，常熟鴨血糯、開江大豆筍、中寧黑枸杞等非物質文化遺產，再上春節家宴清單。無法回家過年的人們，則有家鄉味道以解鄉愁，如盤縣火腿、大理野菌子、賓川拉烏核桃等。
定製新年福袋添好彩頭。蘇寧與聯合利華、青島啤酒、好時、洽洽等TOP品牌聯手，甄選好年貨，獨家首發蘇福年貨禮盒。
想喝比利時福佳白、羅斯福8號等世界各國精釀啤酒，想品味蘇酒三強、川酒六金花、徽酒三傑等傳統佳釀，蘇寧易購一站購齊。此外，更有38萬元一罈的五糧液九龍壇高端定製酒，女性獨愛的意大利之花甜型起泡葡萄酒、 法國妮可香檳葡萄酒等名莊氣質“小甜水”。
隨著蘇寧酒類業務的發展，酒類物流能力也在升級。侯恩龍強調，蘇寧易購平臺的酒品全部保真，自營物流極速配送，放心又安全，杜絕調包事件。
年輕消費力
當天，侯恩龍分享了一組“TA經濟”大數據，數據顯示，顏值經濟、直男經濟、養生經濟、寵物經濟，或將成為今年年貨節的消費新熱點。
應運而生的顏值經濟帶動起相關產業商品與商業模式的迅速發展。蘇寧易購大數據顯示，今年雙十一美容儀關鍵詞搜索同比增長252%，輕鬆借“顏”上位。男性消費意識覺醒，讓直男經濟成為新風口。
近幾年蘇寧大數據顯示，95後男性用戶平均換手機週期不足19個月。隨著養生觀念的普及，更多的年輕人成為“保健養生”的追隨者。據今年蘇寧雙十一數據，養生經濟成為一大亮點，保溫杯+枸杞銷量增長240% ，其中90後用戶佔57%。
每月花費上千、智能陪護、寵物共享……寵物經濟火熱的背後是餵養理念的改變。蘇寧大數據顯示，今年雙十一寵物食品銷量同比增速1683%。年輕人正成為新增養寵人群的主力軍，寵物們紛紛迎來吃喝玩樂的“消費新升級”。緊盯這一機遇，今年蘇寧易購戰略簽約中寵，劍指千億寵物經濟市場。
為此，今年春節，蘇寧年貨節則順勢推出KIKO小黑管、小佩寵物智能溫控窩、任天堂SWITCH 遊戲機皮卡丘限定版、北鼎養生壺等超級新品，進一步挖掘新生代年輕消費力。
社區拼團
值得一提的是，在活動上，蘇寧小店集團商品經營中心總經理鮑俊偉宣佈，將在全國超70座城市，全面打造社區“共享冰箱”和“共享廚房”，並在年貨節期間，推出為走親訪友的用戶定製的貼心服務。
蘇寧小店是蘇寧在社區O2O領域開設的直營便利店。截至發佈會當天，蘇寧小店經過300多天的發展，實現了社區、CBD、醫院、學校、企業、交通樞紐等場景的全佈局，服務覆蓋70座城市、20000個社區、6000萬用戶和15000個社群。
鮑俊偉分享了小店“共享廚房”與“共享冰箱”兩大核心產品，作為“共享廚房”，小店依託APP+店面的雙線運營模式，在虛擬貨架與實體店面同步為用戶提供水果、蔬菜、肉品、冷凍食材、調料和糧油米麵，加上3公里配送服務，讓用戶30分鐘之內即可集齊一頓大餐所需食材。
春節期間，針對生鮮市場產品價格不穩定等問題，蘇寧小店推出門店不打烊、葉菜不隔夜、產品不漲價、配送不停運的“四不承諾”。
作為“共享冰箱”，蘇寧小店將在明年圍繞“快”、“鮮”、“多”三大特點進行持續深化服務。全國352個地級市、2萬多個快遞網點、全國45座冷鏈倉，確保了蘇寧小店的“快”。同時，蘇寧小店在12月正式啟動了前置倉建設，預計今年建成400個前置倉，在明年建成1100個前置倉，以進一步提高配送時效，提升用戶物流體驗。
在“多”和“鮮”方面，小店將持續建設鮮食供應鏈，加上全國58個大區本地生鮮特產採購、23個國家147個產地源頭的買手團隊、100多個海外基地直採優質食材，建立開放共享、共生共贏的智慧零售鮮食聯盟。
“今年下半年，社區拼團成為最火熱的賽道。明年1月18日，蘇寧小店也將加入這個賽道，上線社區拼團服務，全國招募100000個團長。”鮑俊偉介紹道，小店雖在行業“後發”，但憑藉社區場景的佈局優勢，必將“先至”。
2萬社區的點位覆蓋，6000萬用戶的互動與自傳播，小店“社區拼團”可謂是大有可為。以社區場景為實際場所，以“團長”為社交電商的分發支點，小店拼團將以其特色的O2O模式，實現雙線渠道極速擴散，並在小店APP以外的微信群、小程序等線上平臺進一步發酵。
在親朋好友間傳播的同時，小店拼團也主打鄰里間這層熟人關係背書與熟人關係網絡，以較低成本獲取新用戶。在保證生鮮、商品以較低價格上架的同時，有效降低生鮮、日用商品的損耗、減低庫存。作為蘇寧年貨節大軍中的一員，蘇寧小店正以一系列商品與服務，向“3公里零售服務圈”賦予了專屬的年味。
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